大京网|携手广告主往前走，vivo开发者大会商业化分会场
11月19日 ， 随着2020vivo开发者大会成功举办并落下帷幕 ， 以“原生万物”为主题 ， vivo回归本原的品牌理念更加明朗化 。 其中 ， 作为五大分会场之一的商业化分会场 ， 重塑vivo品牌的商业化版图 ， 并且提到了产品能力、营销服务、海外市场等系列业务 ， 进一步证明了vivo终端媒体的营销价值 。
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vivo开发者大会
构建场景布局 ， 提升整体业务水准
今年由于特殊原因 ， 让各行各业面临着一定的挑战 。 然而 ， 危与机同生并存 ， 在5G网络和移动平台流量的推动下 ， 用户需求转移到线上 。
对此 ， vivo互联网销售中心总经理李利提出应对之策：IoT全方位深入 ， 围绕“一主三辅”产品策略 ， 搭建IoT开放服务生态;布局品效类业务 ， 通过丰富流量场景前置触达优质的独立UV;扩展区域业务版图 ， 持续加速全球化战略布局;基于持续研发投入 ， 以全球领先科技水平赋能移动终端 ， 推动业务增长 。 这也必将帮助客户更好地聚势新增长 ， 洞见新未来 。
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vivo互联网销售中心总经理李利
比如：智能家居生态方面 ， 携手行业伙伴成立IoT开放生态联盟 ， 实现设备品牌、品类及可连接设备型号数上的突破发展 ， 并成功覆盖1亿+的vivo手机用户;车联网生态方面 ， vivo提出了手机汽车共享 ， 携手车厂、车联网服务商、应用开发者 ， 共同打造车内外统一的开放生态 ， 覆盖百万级vivo手机用户 。
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而5G赋能之下 ， 广告、内容、电商、教育四大行业会迎来全新改变 。 像5G给广告带来的营销变革、5G给内容带来的沉浸体验、5G给电商带来的流量红利、5G给教育塑造的全新结构 ， 都在实时推进 。
在庞大市场面前 ， vivo凭借对用户产品的洞察和对渠道的持续深耕 ， 预计将获得更高的市场份额 ， 不出意外未来三年将迎来国内外营销的爆发 。
提供精细化解决方案 ， 提升营销效果
须知 ， 不同广告主在不同营销阶段的目标不尽相同 ， 这就需要做到从产品能力到营销服务的全面升级 ， 借助精细化的解决方案 ， 让营销目标深度化 ， 以达到营销效果的最大利益化 。
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实际上 ， 在精细化广告营销趋势下 ， vivo营销引擎的产品能力发生着改变 。 面对广告营销目标的转化问题 ， vivo互联网广告产品总监洪忠建提到了优化产品能力的三个方向：
“拓量”核心方向上 ， 做到流量聚集、流量新增、流量优选 ， 不断优化产品能力;“控本”方向上 ， 进行广告的转化率优化和出价的优化控制 ， 做到基于必要的成本控制来响应广告投放诉求;“提效”方向上 ， 打通整个投放链路 ， 结合提升效率的工具和尽可能的程序化/自动化批量操作 ， 以提升效率 。
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vivo互联网广告产品总监洪忠建
那么 ， 面对市场环境、竞争格局、用户习惯的改变 ， vivo平台商业化营销之路怎么走?vivo互联网商业运营部商务总监赖德意提到以下几个方面：
回到原点 ， 基于庞大终端优势 ， 巩固vivo互联网生态流量土壤 ， 持续优化广告主营销触达的优质渠道;搭建从下载到忠诚的一整套广告主全链路增长模型 ， 解决广告主的生意增长难点;依托于软硬件一体的系统优势 ， 构成vivo的超级流量池······从海量流量到完成高效转化 ， 围绕广告主核心诉求 ， 形成一个健康有序的营销生态 。
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