苹果|库克大发慈悲？30%“苹果税”直砍一半，网友：这是用“富人税”养平民( 二 ) App Store|抽成|营收|手机行业

苹果亏了吗？
那么，摆出一副“一切为了开发者”姿态的苹果，真的是在拱手让利吗？
答案显而易见：并不会。

上个月，苹果在美国证券交易委员会（SEC）的年度文件中表示，降低其App Store佣金率可能会损害该公司的财务业绩，截至9月底的季度， App Store的收入为145.5亿美元，占该公司同期收入的22％。
如果面向平台所有企业降税，确实会给苹果财务业绩带来很大压力。
但它的前提条件是，只针对年净利润低于100万的开发者或企业有效，而这些人带来的收益影响微乎其微。
根据Sensor Tower公司分析，在2019年，苹果App Store营收总额的93％来自排名前1％的开发者，而那些营收不足100万美元的开发人员仅占其总收入的5％。由此推算，尽管180万款App中，小型企业占据了98% ，但其在营收方面的影响也并不算大。
而且，一旦这些企业营收超过100万美元，那么它将恢复到原来30%的税收。
如此看来，苹果旨在利用“小额利润”做杠杆，来撬动更大应用市场。
从1%的营收来源，以及98%的小企业占比可以看出，当前App Store生态市场已经出现严重的两级分化，主要市场被部分巨头企业垄断，规模更大的小企业难以有发挥和生存空间。
而苹果此次让利，虽然是小额利润，但对于独立开发者和小型企业无疑有着巨大的吸引力。或许将刺激更多开发者创作出小而精的优质APP ，为整个App Store生态增添活力。
更重要的是，苹果此举或许有望进一步帮助其缓解反垄断调查的压力。
近些年，苹果一直是反托拉斯监管机构的主要目标之一。尤其是旗下App Store 30%的高税收比例一直备受行业抨击。
在今年10月份，众议院司法机构反托拉斯小组委员在发布的一份报告中，明确强调苹果App Store产生了“超常利润” 。据了解， 2019年App Store生态系统促进了全球5190亿美元的商业交易，其中超过85％的交易流向了第三方。
目前，反托拉斯监管机构还未作出任何反馈。不过，苹果此举却引起了众多大型企业的愤怒。
大公司可不买账苹果App Store收费政策一出，便受到了来自微软、Spotify、Match Group以及Epic Games等大型公司的猛烈抨击。
这些公司均不在其低佣金率政策之列。以Epic Games为例，其仅《堡垒之夜》（Fortnite）一款游戏APP每年在苹果App Store的营收就超过了10亿美元。
他们指控称，苹果的收费政策剥夺了消费者的选择，推高了应用程序的价格。
其中， Epic Games的创始人蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）表示，

苹果此举只是为了消除垄断批评，让他们能够摆脱对竞争的封锁，对大多数应用内购买产品征收30%的税，消费者仍将支付因苹果税而上涨的价格。

Epic Games是全球知名游戏公司，其旗下《堡垒之夜》用户数已超过3.5亿，是世界上最受欢迎的游戏之一。按照30%抽成比例，苹果仅从这一款游戏中就获利了数亿美元。
今年8月份， Epic Games因不满高比例“苹果税”公开向其发起挑战，它将《堡垒之夜》直接面向玩家出售，绕过了苹果App Store内置付费平台。
对此，苹果直接从App Store中删除了这款违规应用。随后不到一个小时， Epic Games 便向美国加州北区地方法院正式提交了针对苹果的民事垄断诉讼。
苹果受到此类诉讼邮件远不止这一次了。包括Spotify、Basecamp、Tile以及ProtonMail在内的多家企业均因App Store收费比例问题向其发起诉讼。他们甚至还成立了“应用程序公平联盟（”The Coalition for App Fairness），以共同向苹果App Store分成制度提出抗议。
但这些行动都没有人让苹果调整其抽成比例。而此次，苹果针对小型企业下调佣金率，在他们看来定是别有居心。如Spotify直接声称：