苹果|库克大发慈悲?30%“苹果税”直砍一半,网友:这是用“富人税”养平民( 二 )


苹果亏了吗?
那么 , 摆出一副“一切为了开发者”姿态的苹果 , 真的是在拱手让利吗?
答案显而易见:并不会 。

上个月 , 苹果在美国证券交易委员会(SEC)的年度文件中表示 , 降低其App Store佣金率可能会损害该公司的财务业绩 , 截至9月底的季度 , App Store的收入为145.5亿美元 , 占该公司同期收入的22% 。
如果面向平台所有企业降税 , 确实会给苹果财务业绩带来很大压力 。
但它的前提条件是 , 只针对年净利润低于100万的开发者或企业有效 , 而这些人带来的收益影响微乎其微 。
根据Sensor Tower公司分析 , 在2019年 , 苹果App Store营收总额的93%来自排名前1%的开发者 , 而那些营收不足100万美元的开发人员仅占其总收入的5% 。 由此推算 , 尽管180万款App中 , 小型企业占据了98% , 但其在营收方面的影响也并不算大 。
而且 , 一旦这些企业营收超过100万美元 , 那么它将恢复到原来30%的税收 。
如此看来 , 苹果旨在利用“小额利润”做杠杆 , 来撬动更大应用市场 。
从1%的营收来源 , 以及98%的小企业占比可以看出 , 当前App Store生态市场已经出现严重的两级分化 , 主要市场被部分巨头企业垄断 , 规模更大的小企业难以有发挥和生存空间 。
而苹果此次让利 , 虽然是小额利润 , 但对于独立开发者和小型企业无疑有着巨大的吸引力 。 或许将刺激更多开发者创作出小而精的优质APP , 为整个App Store生态增添活力 。
更重要的是 , 苹果此举或许有望进一步帮助其缓解反垄断调查的压力 。
近些年 , 苹果一直是反托拉斯监管机构的主要目标之一 。 尤其是旗下App Store 30%的高税收比例一直备受行业抨击 。
在今年10月份 , 众议院司法机构反托拉斯小组委员在发布的一份报告中 , 明确强调苹果App Store产生了“超常利润” 。 据了解 , 2019年App Store生态系统促进了全球5190亿美元的商业交易 , 其中超过85%的交易流向了第三方 。
目前 , 反托拉斯监管机构还未作出任何反馈 。 不过 , 苹果此举却引起了众多大型企业的愤怒 。
大公司可不买账苹果App Store收费政策一出 , 便受到了来自微软、Spotify、Match Group以及Epic Games等大型公司的猛烈抨击 。
这些公司均不在其低佣金率政策之列 。 以Epic Games为例 , 其仅《堡垒之夜》(Fortnite)一款游戏APP每年在苹果App Store的营收就超过了10亿美元 。
他们指控称 , 苹果的收费政策剥夺了消费者的选择 , 推高了应用程序的价格 。
其中 , Epic Games的创始人蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)表示 ,

苹果此举只是为了消除垄断批评 , 让他们能够摆脱对竞争的封锁 , 对大多数应用内购买产品征收30%的税 , 消费者仍将支付因苹果税而上涨的价格 。

Epic Games是全球知名游戏公司 , 其旗下《堡垒之夜》用户数已超过3.5亿 , 是世界上最受欢迎的游戏之一 。 按照30%抽成比例 , 苹果仅从这一款游戏中就获利了数亿美元 。
今年8月份 , Epic Games因不满高比例“苹果税”公开向其发起挑战 , 它将《堡垒之夜》直接面向玩家出售 , 绕过了苹果App Store内置付费平台 。
对此 , 苹果直接从App Store中删除了这款违规应用 。 随后不到一个小时 , Epic Games 便向美国加州北区地方法院正式提交了针对苹果的民事垄断诉讼 。
苹果受到此类诉讼邮件远不止这一次了 。 包括Spotify、Basecamp、Tile以及ProtonMail在内的多家企业均因App Store收费比例问题向其发起诉讼 。 他们甚至还成立了“应用程序公平联盟(”The Coalition for App Fairness) , 以共同向苹果App Store分成制度提出抗议 。
但这些行动都没有人让苹果调整其抽成比例 。 而此次 , 苹果针对小型企业下调佣金率 , 在他们看来定是别有居心 。 如Spotify直接声称:


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