上观新闻|史无前例一幕发生在上海……，线上线下20大佬抛开恩怨共站一台还做同一动作( 二 )
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“线上为线下引流 ， 线下同样能为线上灌流 。 ”近年线上、线下之所以愿意紧密相融、互相成全 ， 华源道出秘诀 。 线上、线下形成闭环 ， 这条促消费的创新之路在上海已愈发清晰 。 因此 ， 一“出道”就只在线上开店的钟薛高、蕉下、橘朵等本土小字辈新锐品牌 ， 近两年开始忍不住要“落地” 。 “在线下 ， 我们可触达更多顾客 ， 他们认同了我们的产品和服务后 ， 就能为线上带去更多流量 。 ”钟薛高联合创始人周兵说 。
上下兼具成标配
4月30日 ， 世博源三区搭起一间巨大的透明直播间 ， 百联股份购物中心事业部总经理陈旭存是首个出场的主播 。 直播3小时 ， 观众上百万 ， 相当于同时段新开17.5个商场的流量 。
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与百联“霸道总裁”不同 ， 豫园商圈十余个国潮品牌正暗中孵化素人主播 。 一到下午时分 ， 松鹤楼的主厨对着手机镜头和面 ， 老庙黄金的柜哥柜姐在直播环形灯前喊着“宝宝” 。 素人主播的带货量虽不及李佳琦、薇娅 ， 但靠着直播这一新工具及主播们的专业性 ， 老庙黄金天猫旗舰店销量同比增长超过200% ， 线上粉丝从10万涨到逾60万 ， 粉丝平均年龄较线下会员年轻超过10岁 。 这些效应 ， 都与直播高度关联 。
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所以 ， 美罗城从市场营销团队及商户代表中物色主播人选 ， 每周五晚在抖音直播；港汇恒隆广场的导购们尝试在大众点评上做美妆类直播 。 在将直播常态化这件事上 ， 沪上各商圈是认真的 ， 他们知道 ， 在电商交易额占全国近1/10、网购等无店铺业态零售额已占社零总额比重高达17.8%的上海 ， 直播已非锦上添花 ， 而是必备工具 。
【上观新闻|史无前例一幕发生在上海……，线上线下20大佬抛开恩怨共站一台还做同一动作】在上海 ， 线上首发、数字首店 ， 正成为品牌除直播外的又一项新标配 。 上海国货新品 ， 近年爱扎堆小红书、得物等平台进行首发 。 而美国纽约汉堡ShakeShack、加拿大国民咖啡Tims、德国超市奥乐齐 ， 这些洋品牌在上海开出中国首店后 ， 都做了一件“入乡随俗”事——上外卖平台 ， 以实现线上、线下双丰收 。 5月12日 ， 天猫国际也抢滩上海 ， 联合在沪200多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心” ， 加速海外品牌入华 。 天猫国际商家策略中心总监江帆表示 ， 未来一年 ， 经天猫国际入华的海外品牌中超过三成的“数字首店”有望落在上海……
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“上海种种创新实践已表明 ， 线上、线下兼具 ， 将成为上海商业的标配 ， 实体商业拥抱在线新经济并非零和游戏 ， 而是共同创造一个更有想象空间、更具消费魅力的增量市场 。 ”华源说 。
栏目主编：吴卫群文字编辑：李晔
来源：作者：李晔
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