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i黑马|直播行业竞争越演越烈，百度收购YY加码直播赛道

11月17日 ， 百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议 ， 宣布全资收购欢聚集团国内直播业务(即YY直播) ， 至此 ， 百度收购YY直播落定 。 在2020“万物皆可直播“的元年 ， 百度布局直播领域动作频频 ， 再加上此次收购YY直播 ， 不难看出百度加速抢占直播领域要地的决心 。
i黑马|直播行业竞争越演越烈，百度收购YY加码直播赛道
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百度董事长兼CEO李彦宏在前几日发布的财报信中称 ， 收购YY是百度在移动生态的“进攻举措” 。 他认为 ， YYLive的加入 ， 将使百度获得大型视频社交媒体的平台和运营经验 ， 结合百度在知识、电商等直播服务上的积累 ， 将使得百度成为中国领先的直播平台之一 ， 并使收入多元化战略迈进一大步 。
其实早在收购YY直播之前 ， 百度就已布局直播业态 ， 百度App、百度贴吧、好看视频等移动生态的核心产品均已接入直播入口 。 百度构筑了庞大的移动互联网生态体系 ， 而直播作为其生态的基础设施能力 ， 可以提升获取信息和知识的体验 。 资料显示 ， 百度近两年布局直播业务不断 ， 无论是推出“百度直播聚能计划” ， 成立百度短视频业务部 ， 还是建立直播项目中台 ， 都有极大的人员、团队、战略的加码倾斜 。 百度同时上线电商直播 ， 并针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算等解决方案 ， 今年双十一期间 ， 百度黄金类直播单场流水平均突破千万 ， 单场GMV最高达到1200万元 ， 创下带货单场新纪录 。
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如果把百度此前的动作理解为是在为直播业务蓄力 ， 那么收购YY直播则是百度强势进攻直播领域的标志性事件 。 收购YY直播 ， 一方面此外 ， 有助于百度迅速构建运营体系 ， 快速切入直播赛道 。 另一方面从百度的整体发展来看 ， 收购YY直播对百度更大的意义 ， 在于拓宽了百度移动生态的多元化变现能力 。
今年直播市场竞争激烈 ， 虎牙和斗鱼宣布合并 ， 京东、淘宝也在频频发力直播带货 。 视频直播快速发展 ， 各家平台押宝5G时代的技术红利 ， 行业和用户对于直播内容和价值的关注度也在持续增高 ， 这对于坚持泛知识布局的百度而言 ， 是难得的机遇期 。 特别是收购YY后 ， 可以从直播生态、技术、运营、玩法及其主播梯队孵化和培养出完善的流程体验 ， 而百度拥有巨大的生态流量池 ， 可依托AI等核心技术优势 ， 催化更多直播体验 。
近期 ， 有媒体也就百度收购YY直播提出观点：百度跳出"知识直播"的范畴 ， 向引领新消费趋势的直播电商进发 ， YY直播可以与百度本身的直播业务一起 ， 利用百度App内的购物频道、电商小程序等实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环 。 这些生态融合和突围举措 ， 是直播小平台们做不到 ， 也势必做不好的 。
在百度移动生态体系内 ， 仅百度App的移动日活用户规模已超2亿用户 ， 多元化需求明显 。 经过近几年的发展 ， 百度建立了一个繁荣、强大的移动生态 ， 随着登录用户的增加、平台社交属性的增强 ， 以及过去几年在包括直播、会员付费等非广告业务收入的快速增长 。 这笔交易的完成将加快百度在直播行业的领先布局 ， 使百度营收更加多元化 。
有业内人士分析认为 ， 视频直播业务火爆吸引了诸多平台进入 ， 收购YY为百度立足直播行业提供赛点 ， 围绕知识信息整合力量 ， 对百度生态构建会有更大的影响力 。
【i黑马|直播行业竞争越演越烈，百度收购YY加码直播赛道】未来直播产业的发展充满可能性 ， 可以说是上个时代BAT三家优势的集合体 ， 它不仅是需求流量入口 ， 也是交易服务载体 ， 承载了游戏和社交的更多可能性 ， 谁能满足用户的多元、个性化需求 ， 谁就能在直播赛道突围 。 此次百度收购YY直播后 ， 在双方的生态融合下 ， 百度将为用户提供形式更加多样、内容更加丰富的信息、知识与服务 ， 双方的合作也将为直播赛道带来新的发展机遇 。


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