一起拍电影|淡季之下，影院如何提升运营效率？
作者 / 空白
11月电影市场的凌冽之寒 ， 似乎比冬天来得还要早 。本周工作日大盘始终在三千万左右徘徊 ， 上周末也没有具备一定体量的影片入市 ， 本周工作日大盘势必还得陷入更深低谷 。
市场之殇 ， 作为电影放映端的影院自是首当其冲 。疫情还没完全过去 ， 歇业半年的影院元气还未完全恢复 ， 须得面临更加严酷的生存考验 。有影院经理向拍Sir吐苦水道：“虽然今年受疫情影响 ， KPI指标降低 ， 但依旧让人头疼 。”
那么面对惨淡的市场 ， 影院又该如何提升自身运营效率 ， 开源节流呢？
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缩短营业时间 ， 减少低效场次
【一起拍电影|淡季之下，影院如何提升运营效率？】面对电影市场冷淡 ， 无片可放的局面 ， 影院最自然的反应就是减少放映场次 。截至11月15日 ， 全国影院共放映498.8万场 ， 单日平均放映33.1场 ， 相比10月日均33.7万场 ， 有一定的回落 。
某影管相关负责人向拍Sir透露 ， 其影管所属影院在淡季都会适度地缩短营业时间 ， 减少低效放映场次 ， 尤其是观影人次少的影院 ， 有的甚至会推迟到下午一两点才开始排期放映电影 。减少早晚场低效放映场次自然是影院降低运营成本的有效手段 ， 可以直观地减少水电和人力成本 ， 疫情期间也可以适度降低消杀成本 。
对于一些票房本就不高的三四线城市影院、区县影院以及一些非核心商圈的社区影院来说尤为如此 。缩短营业时间 ， 是节流地最有效手段 。据拍Sir观察 ， 有一部分县城影院 ， 淡季日均观影人次不过百人 ， 甚至只有几十人 ， 有影院便大刀阔斧的削短营业时间 ， 工作日甚至只在上座情况较好的晚场黄金时段营业 。
降低新片依赖度 实现放映内容多元化
新片吸引力不足 ， 影院可以从其他途径填补放映内容以吸引受众 。香港百老汇影投旗下的影院在运营效率上一直居于前列 ， 无论是在场均人次还是单日单座票房收益上 ， 都名列前茅 。票房产出的高效率自然与百老汇多年深耕的品牌效应以及百老汇影院在区位上的优势分不开 ， 部分也要归因于百老汇影院多样化的放映内容 。仅在今年11月 ， 百老汇影院就有第九届香港主题电影展和第八届德国电影节两大电影展映活动 。无独有偶 ， 卢米埃电影城每年11月也都会联合西班牙驻华大使馆举办西班牙电影展 ， 今年卢米埃影城联合X-LIVE举办的2020卢米埃日本戏剧影像展也将于11月20号开启 。
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除了电影展映活动外 ， 将综艺决赛或者电竞直播纳入影院放映内容也给影院经营提供了一些新思路 。去年 ， 大地影院就与优酷合作推出“《这就是街舞》大银幕炸看总决赛”的活动 ， 观众可以在19个城市、32家影院、提前三天观看会员完整版决赛 。同样 ， 今年也有影院转播2020英雄联盟全球总决赛 。这些活动虽然都是绑定套餐销售 ， 不直接产生票房收入 ， 但也不失为拉升影院人气 ， 提升营收的一种方法 。另外 ， 也会有影院向院线购买一些具有一定特色的复映片 ， 搭配卖品销售 ， 在早晚场放映 。
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当然 ， 对于大多数影院来说增加包场和团体票业务或许更加现实和高效 。这两年主旋律电影在数量和质量上都有很大提升 ， 刚刚过去的“抗美援朝纪念档”也为市场提供了好几部主旋律佳作 。各大影院也都乘主旋律之风 ， 积极拉动各级政府和企事业单位进行包场 。除此之外 ， 承接婚礼、生日或者团建聚会包场 ， 也是影院兜售团体票的重要手段 。
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