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质量山西新闻|助力“汾老大”复兴，破亿！汾酒电商“抢占”消费者心智资源


质量山西新闻|助力“汾老大”复兴，破亿！汾酒电商“抢占”消费者心智资源
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又破亿了！
【质量山西新闻|助力“汾老大”复兴，破亿！汾酒电商“抢占”消费者心智资源】2020年“双11” ， 汾酒电商平台总销售额突破1亿元 ， 这是继9月22日京东汾酒官方旗舰店成为京东白酒POP品牌旗舰店首个破亿店铺后的第二次破亿！两个月时间 ， 两次销售破亿 ， 汾酒电商紧随汾酒复兴的脚步再次提速！
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“双11”可以说是今年以来电商平台最大的一次购物狂欢节 ， 在这个没有硝烟的战场上 ， 各大品牌较量的不仅是销售额 ， 更是品牌在行业中的排名 。 在汾酒销售公司党委的周密部署下 ， 汾酒电商结合互联网优势 ， 在“双11”两阶段均取得佳绩 。 据官方统计 ， 2020年“双11”期间 ， 京东汾酒官方旗舰店位列白酒品牌旗舰店第一 ， 天猫汾酒官方旗舰店居白酒品牌旗舰店第三 ， 京东青花汾酒官方旗舰店销售额翻番 。 同比2019年“双11” ， 天猫汾酒官方旗舰店增长55% ， 京东汾酒官方旗舰店增长81% 。
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山西汾酒取得亮眼成绩绝非偶然 。 在近几年的营销改革实践中 ， 汾酒对线上渠道拓展进行了一系列优化 ， 提出了“精准聚焦推广、突出重点产品、渠道协同作战”的运营思路 ， 取得了突破性的发展 。
今年5月29日 ， 汾酒党委书记、董事长李秋喜提出“共建汾酒互联网平台模式”的战略 ， 并强调未来汾酒电商平台将围绕“智慧汾酒、数据运营、平台共建、优化生态”十六个字展开工作 。 今年“618”前夕 ， 李秋喜更是首次走进汾酒线上直播间 ， 在“汾至沓来梅好相遇”杨梅节直播活动中亲自上阵 ， 讲解和示范泡制杨梅酒的方法 。
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2020年1月至10月 ， 汾酒线上授权渠道青花汾酒系列产品销售增长强劲 ， 数量增幅107% ， 打款额同比增长131% ， 实现了量价齐升 ， 联合青花30复兴版首发等线下活动 ， 采取电商平台同步直播的方式 ， 抢占青花汾酒在消费者中的心智资源；通过线上博物馆直播、直播间带货等场景化打造 ， 深入消费者心智；双11期间 ， 投放聚焦重点渠道重点产品 ， 引导电商购买消费人群向青花汾酒聚拢 ， 实现人货场匹配 。
电商平台作为汾酒价格标杆、品牌宣传的窗口 ， 深刻践行汾酒特色营销改革路径 ， 屡在线上取得不俗成绩 ， 为汾酒早日实现全面复兴再助力 。


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