申申说财经|今泯然众人，小霸王游戏死结：丁磊、黄峥“师傅”曾为其打工( 二 )
家用电子游戏机由日本发明 ， 当时进口的任天堂、世嘉等产品的售价约在千元 ， 非普通人所能消费 。 不过需求已经激发 ， 一时间山寨厂商蜂拥而起 。 据早先报道 ， 1990年 ， 中国内地市场卖出游戏机的数量达到300万台 ， 有预测称 ， 其市场饱和量在4000万台 。
段永平给怡华的小厂找到了更有前景的方向 。 且在其他厂商什么东西好卖便组装什么的时候 ， 怡华早早确立品牌意识 ， 直接敲定“小霸王”的诞生 。
而后 ， 凭借产品的高质量 ， 不问原因包修包换的售后服务 ， 以及花重金在全国范围内建立的强大营销网 ， 小霸王在游戏机江湖称雄 。 到1991年 ， 几乎倒闭的小厂元气大振 ， 净利润达到800万元 ， 并正式命名为“中山小霸王电子工业公司” 。
不过 ， 小霸王真正的崛起是在1993年 ， 靠的是一个更重要的创意 。
彼时 ， 电脑热兴起 ， 但价格远比游戏机更高 ， 很多人想学而不可得 。 段永平顺应潮流 ， 创造出一种新的产品需求：经过数百人几个月日夜赶工的研发 ， “电脑学习机”横空出世 。
虽然不少人想要学习机是为了打游戏 ， 但也确实有很多消费者真的购买来练习打字和编写程序 。 当时有一种说法是：学习机在半空中建立了一座平台 ， 让国人的电脑热实现了“软着陆” 。
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段永平的商业头脑再次展现了巨大的能量 。 小霸王学习机投入市场后 ， 很快成为行业真正的霸主 ， 以至于在1994年 ， 有问卷调查国人最熟悉的电脑品牌是什么 ， 小霸王成为最主流的答复 。
段永平的营销手段同样高明 。 他请来成龙为小霸王拍摄广告 ， 利用家长“望子成龙”的心理 ， 宣传小霸王学习机的好处 。 经典的“你拍一 ， 我拍一 ， 小霸王出了学习机”的《拍手歌》歌词 ， 也是由段永平亲自作词 。
到1995年 ， 小霸王产值超过10亿元 ， 品牌价值达到5亿元 。
然而 ， 传奇却戛然而止 。
当时 ， 已经成为打工皇帝的段永平向怡华集团再次提出申请 ， 希望对小霸王进行股份制改造 ， 结果未获同意 。 双方缘分走到尽头 。
当年8月18日 ， 段永平离开小霸王 。 一个月后 ， 与中山一江之隔的东莞诞生了一家名为广东力高电子的公司 。 段永平开启创业之旅 。
这家公司便是后来的步步高 。 一大批小霸王的骨干加入到段永平的新事业 ， 其中包括OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜 。
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葛优有句名言：21世纪最贵的是人才 。 20世纪也是如此 。 大批人才流失之后 ， 明星企业小霸王迅速衰落 。
03游戏之殇
怀念小霸王 ， 是因为“其乐无穷”的游戏 。 但潮流更迭 ， 小霸王的游戏机事业也遭遇重创 。
2000年 ， 小霸王13岁 ， 游戏机产业迎来天翻地覆之变局 。 为防止青少年沉迷游戏 ， 当年6月 ， 国务院办公厅转发文化部等七部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》 ， 开始了针对国内游戏机市场的治理工作 。
上述《意见》中规定：“自本意见发布之日起 ， 面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止 。 任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动 。 ”
游戏机厂商们唯有转型 。
2004年6月 ， 小霸王为适应发展 ， 将公司细分为五家具有独立法人的有限公司 ， 向卫厨电器等领域进军 。 但新市场有新玩法和新对手 ， 小霸王再没能像以前的游戏事业一样 ， 创造奇迹 。
很显然 ， 在游戏市场积累的声誉是它曾经最重要的一笔财富 。 于是 ， 近年小霸王也尝试过重振游戏事业——发展VR游戏 。
正如小霸王此次破产乌龙事件中的声明所述 ， 它曾与第三方合作 ， 涉足虚拟现实游戏的领地 。
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