双十一|5723亿！双十一天文数字背后，隐藏了什么秘密？
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双十一战报出炉经过近一个月的预热 ， 在“老双十一人”的加持之下 ， 今天 ， 这场年度大促迎来了高潮 。
凌晨 ， 各大平台战报陆续出炉 。
不用想 ， 平台和商家都必然又创造了新记录 ， 在“突破、超越、同比上涨”等字眼当中 ， 观众看得是眼花缭乱 。
为了方便大家更清楚直观地了解真实战况 ， 智叔整理了一份脱水版数据 。
凌晨28分左右 ， 京东率先公布战报：
11月1日00:00至11月11日00:09 ， 京东“双十一全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元 。
凌晨31分 ， 天猫紧跟着发布成绩单：
11月1日00:00至11月11日00:30 ， 天猫“双11全球狂欢季”成交额破3723亿元 。
如果不考虑统计口径问题 ， 天猫双十一成交额是京东的1.86倍 。
拼多多和往年一样 ， 并没有参与这场巨头之间的成交额battle 。
小巨头这边 ， 今年看起来大家似乎兴致寥寥 ， 国美、唯品会 ， 以及宣布退出双十一大战的网易严选 ， 都没有公布数据 。
而发布战报的小巨头 ， 自然也不会拿交易额与天猫、京东硬碰硬 ， 而是选择了公布各自最具竞争力的数据指标 。
凌晨36分 ， 当当宣布：
双十一当天 ， 只用了32分钟 ， 图书收定册数达1千万 。
凌晨2:36分 ， 苏宁易购公布了双十一1小时战报：
11月1日00:00至11月11日01:00 ， 苏宁线上订单量增长72% 。
从目前公布的数据来看 ， 2009年发源于阿里的双十一 ， 12年之后依旧是阿里的主场 。
数据拆解：双十一涨不动了毫无疑问 ， 无论是京东2000亿 ， 还是天猫的3723亿 ， 都是天文数字 。
但是这些数字 ， 到底意味着什么？中间又有哪些文字游戏？
智叔做了下对比 。
首先是天猫 ， 今年3723亿的总成交额 ， 已经超过了2019年双十一全天成交额——2684亿元 。
值得注意的是 ， 天猫今年的统计口径与去年不一样 ， 去年是11月11日全天成交额 ， 今年则从11月1日至11日的成交额 。
多了十天时间 ， 增加了不到40%的交易额 。
很显然 ， 阿里今年将战线拉长 ， 确实是一个比较明智的策略 ， 至少将双十一数据维持在了一个比较好看的程度 。
再看京东这边 ， 情况就没那么乐观 。
从11月1日到11月23:59 ， 京东2017年的交易额为1271亿 ， 2018年为1598亿 ， 2019年突破2044亿 ， 涨幅分别为25.7%、27.9% 。
值得注意的是 ， 2016年 ， 京东的这一涨幅高达60% 。
2020年 ， 从11月1日到11日00:09 ， 京东整体交易额突破2000亿 。
今晚00:00之后 ， 京东这一数据会同比上涨多少？令人遐想 。
智叔还梳理了阿里从2009年以来的双十一交易数据 。
2009年 ， 淘宝交易额仅为5200万 ， 第二年暴涨1631% ， 达9亿元 。
随后阿里的交易数据连年上涨 ， 但是涨幅却很快从4位数降至2位数 ， 最近一两年 ， 涨幅更是在26%左右徘徊 。
很显然 ， 这相当符合互联网下半场的特点：无论是平台流量还是收益 ， 都快涨不动了 。
当然 ， 瘦死的骆驼比马大 。
天猫京东双十一11天的成交额达5723亿 ， 这超过了2019年海南全省的GDP ， 相当于长沙市2020年上半年的国民生产总值 。
对于阿里和京东来说 ， 双十一依然是全年最重要的营销节点 。
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