直播|浙江文成立足县域特色 助推直播新业态多元发展
中新网温州11月13日电(潘沁文 陆琼蕾)“菊花品种很多 ， 有迹可循就有7000多种 ， 自古以来就有吉祥、长寿、高洁等寓意……”在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节 ， 位于浙江省文成县黄坦镇的逢左花卉基地开展的直播活动 ， 吸引了现场游客和众多网民的关注 。
2020年以来 ， 文成县委宣传部(县网信办)紧跟互联网发展新态势 ， 成立温州国际传播网红孵化基地(文成)、文成融媒直播实验基地、文成县网络直播众创中心 ， 以线上线下一体化SAAS数字化平台为基础 ， 积极建设数字化“宣传+”阵地 ， 探索应用“新消费场景” ， 利用直播等数字化手段助力新业态发展 ， 推动该县数字经济快速高质发展 。截至目前 ， 共开展直播活动40余场 ， 吸引人次500余万 。
“文成青年的一万种可能——小镇青年说创业”直播大比拼活动 。文成宣传部供图
新消费时代下 ， 如何在众多同类区县中脱颖而出 ， 进一步打响农文旅品牌声量 ， 抓住“新消费群体”的心尤为重要 。文成直播基地优选整合一批如糯米山药、杨梅等县内精品农产品、“侨家乐”等优质旅游产品、黄坦糖等“非遗”产品 ， 限时限量直播售卖 。
“我们多重程序保证品控优选产品 ， 控制价格、限制每单数量 ， 也是想向我们的观众、消费者传达一种消费理念——买得多不如买得好 ， 抢得快不如买的巧 。”文成直播基地负责人延平说 。
文成是国家重点生态功能区、国家生态县、中国长寿之乡和中国气候养生福地 ， 拥有优质的生态环境 。区别于棚内直播 ， 文成有效利用自身生态资源 ， 采取“慢综艺”形式开展各类直播 ， 以主播第一视角带领观众实地浏览 ， 开展各类体验活动 ， 为观众提供体验式直播场景 ， 将“风光+产品+文化”有机融合 ， 以“云体验”代替“价格战”刺激消费欲 ， 以持续“共鸣”建立品牌忠诚 。
“洋主播”西蒙为网友展示石雕技艺 。文成宣传部供图
2020年4月 ， 文成直播基地以带动疫情后民宿经济恢复为主要目标 ， 开展了“侨家乐·young在文成”系列直播活动 ， 主播带领观众连续四天云游文成山水 ， 直播共吸引了近百万人次观看 。
“直播结束后 ， 我的电话被打爆了 ， 一下子包栋订出去好几天 ， 本来有点冷清的生意顿时火爆起来！我们挂的价格对比同类其实没有什么竞争力 ， 但是直播生动呈现了我们民宿的面貌 ， 很多客人们都说是看了直播慕名而来 。”侨家乐·寒舍迴塘民宿老板黄靖说道 。
当前 ， 面对网络主播同质化现象 ， 应如何培育符合自身特色、代表文成县形象的主播？延平表示 ， 该县紧抓畲乡、侨乡实际 ， 积极挖掘发展一批“畲主播”“侨主播”“洋主播” ， 并常态化开展理论实操、直播比拼等培训活动 ， 差异化培育主播队伍 。
“侨家乐·young在文成”直播活动 。文成宣传部供图
除了直播带货 ， 文成直播基地还深度整合本地侨务、政务、文化、教育等资源 ， 联合温州网络文化海外传播基地(文成) ， 积极向外推送正能量直播活动 。通过向海外侨胞推送、组织观看直播活动 ， 进一步凝聚侨心侨力 ， 展现归国华侨发展成效 ， 也带动吸引更多的华侨回乡创业 。
此外 ， 文成直播基地的系列直播活动还作为“瓯越智援云课堂”“网上寻根之旅”的重要组成部分 ， 持续向侨二代、海外中文学校学生、国际友人等讲述中国故事 ， 传递中国好声音 。(完)
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