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双十一|娱眼 | 双十一带货“战场”主播完胜明星，专业的事还是给专业的人做吧

一年一度的“双十一”购物狂欢节到来 ， 由零点截至到上午十时 ， 全网交易总额已超过2220亿 ， 产生的包裹总数达7.91亿个 ， 这一天已逐渐发展成为全国人民公认的节日 ， 无论数额多少 ， 大部分人都会在这一天通过购物来获得“过节”的仪式感 ， 而各大卫视也逐渐和网购平台深度合作 ， 纷纷举办大型晚会抢收视、抢关注度、抢营业额 。
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11月10日晚 ， 三台“双十一”晚会分别登陆4大卫视（其中浙江卫视和东方卫视共同转播传统意义上天猫举办的“猫晚”） ， 近年来加入“战团”的湖南卫视今年携手拼多多、今年新加入的北京卫视则和苏宁携手 ， 各出奇招 ， 颇有看跨年晚会看齐的“火药味” 。 每个晚会都各有看点 ， 用尽法宝来吸引观众的注意 ， 在随后公布各晚会的收视率时还出现了各台口径不统一的有趣小插曲 ， 有的说是湖南卫视稳拿第一 ， 也有的说是北京卫视高居榜首 。
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从收视率的“自我表扬”中可见各台对这次“双十一”晚会的重视程度 。 当然 ， 除了登台演出之外 ， 还有不少明星大咖们加入了直播带货的行列 ， 用自己的人气和知名度来带动直播间的销售额 。
在今年的双十一战场上 ， 明星直播成为了各大电商平台的主推看点 ， “抖音带货一哥”罗永浩征召了李诞、戚薇、李晨、胡海泉、娄艺潇等合作艺人组成“明星方阵” ， 开启13天不间断的“11.11抖音宠粉节”明星专场直播；天猫官博在10月26日发布了“天猫双十一300明星直播日历” ， 预告王一博、吴亦凡、陈伟霆、华晨宇等顶流都将随机空降代言品牌淘宝直播间 ， 粉丝有机会与爱豆连麦互动 ， 而常驻明星主播方面 ， 谢娜、汪涵、林依轮等将会在直播间带领用户一边玩游戏猜价格、一边闯关赢万元现金；10月27日 ， 快手也宣布正式启动“快手116购物狂欢节” ， 10月31日后每天都将有1位明星搭配1名快手红人组成CP来到快手直播间 ， 连续12天精彩不停......但无论哪个平台 ， 都离不开主播+艺人的搭配 。
然而 ， 面对如此豪华的明星带货阵容 ， 精打细算的“尾款人”们又是作何反应的呢？无论你是否是各大电商直播平台的资深用户 ， 相信薇娅、李佳琦等网红直播对你来说一定不陌生 ， 下面先来看一组数据对比：
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对比以上几份专业主播以及明星大咖的带货榜数据 ， 可以看到在明星中位居榜首的张庭 ， 总销售额3.2亿在专业主播榜中连前十名都进不了 。 场均销售额8000多万在明星中一支独秀 ， 但和“带货一姐”薇娅的场均1.8亿对比起来 ， 就是个零头 。
很有国民度而且在艺人带货中属于讲解清晰、形象讨喜的刘涛 ， 和薇娅的数据一对比 ， 就更为明显 。
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这说明参与直播的明星团队即使自身流量再大 ， 其带货都只是处在一个“打辅助”的角色 ， “双十一”战场上真正的“主攻“还是主播 。


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