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深度文娱|“第一”是一种习惯，湖南卫视“超拼夜”靠什么赢下双十一混战？


创新力造就影响力 ， 超拼夜“三大篇章”实践电商晚会新模式的同时 ， 也让湖南卫视的“第一”变成一种习惯 。
文|悬灯
刚过零点 ， 燥热的荧屏氛围 ， 把观众压抑已久的消费热情推向最高潮 。 今年国内一线五大卫视全部入局举办了“双十一”晚会 ， 共有7台“双十一”晚会登场 ， 数量之多 ， 阵容之强大 ， 数历年之最 。 尤其到这个时候 ， 面对电商晚会这样一个发力时间不长的新事物 ， 谁能在收视率和网络舆论上更胜一筹便是“八仙过海 ， 各显神通”了 。
各家电商与各家卫视合作办晚会已经成为近年来一种趋势 ， 这种新模式让它们相互赋能 ， 电商平台从卫视那里获得成熟的创作资源和用户资源 ， 卫视也在与电商的合作中进一步拥抱互联网和新消费场景 。 表面上看 ， 这是狂欢下各大电商的消费者之争 ， 但说到底这其实是各大卫视的影响力之争 。 而从近年来各场电商晚会的收视成绩来看 ， 无论格局怎么变化 ， 凡是跟湖南卫视有密切合作的 ， 都能在混战中赢得最大声量 ， 获得最多关注 。
深度文娱|“第一”是一种习惯，湖南卫视“超拼夜”靠什么赢下双十一混战？
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深度文娱|“第一”是一种习惯，湖南卫视“超拼夜”靠什么赢下双十一混战？
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从本次双十一晚会最直观的数据来看 ， 湖南卫视与拼多多联合打造的“1111超拼夜” 在CSM全国网、CSM城域网位列所有频道第一 ， 在欢网、酷云、尼尔森网联中均获省级卫视第一；在消费力更强的智能电视端欢网、酷云中 ， 较其它晚会份额高出30%以上；“我们一起拼”引发全民狂欢 ， 晚会在核心消费人群中竞争力遥遥领先；其中80后中坚观众CSM城域份额超11% 。 #谢谢林志炫提醒我双十一是光棍节##吴亦凡台风##歌手重聚大联唱#等话题也登上微博热搜 ， 经典流行碰撞的鲜活表演、沉浸式视听体验的舞台设计、感同身受的情感体验都触发了观众的广泛关注和热议 ， 其中“拼搏”“奋斗”等更是成为关键词 。
高收视、多热搜背后
“多张王牌”仅此一家
仅靠邀请众多大牌艺人、流量明星就能夺得高收视率吗？在晚会中很多没有细节、没有其他实力底蕴的平台 ， 尽管在阵容上大费周章 ， 但就像凑出来的表演合集 ， 收视率依旧表现平平 。 但湖南卫视依托自家国民级IP进行了多维联动 ， 既有让人陷入集体回忆杀的《歌手》返场 ， 包括唱着《等待》迎来“一夜爆红”的黄绮珊 ， “一张口就知道功力”的林志炫 ， 还有胡彦斌、尚雯婕、容祖儿、张韶涵等都让观众想起过去8年来陪伴我们的多少个日夜；也有《乘风破浪的姐姐》们的重聚 ， 小分队黄龄、金莎、郁可唯等重聚在一起 ， 用气质妙嗓带来了一个又一个魅力舞台 。
深度文娱|“第一”是一种习惯，湖南卫视“超拼夜”靠什么赢下双十一混战？
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【深度文娱|“第一”是一种习惯，湖南卫视“超拼夜”靠什么赢下双十一混战？】
更关键是 ， 这些组合并不是一种机械的消耗 ， 而是对晚会主题精神有机的串联 。 正如何炅介绍到：“回顾起来 ， 大家可能也会很好奇 。 为什么这些顶级歌手冒着有可能输掉的风险 ， 也要给自己找一个对手？归根结底也是一个‘拼’字 。 ”亮眼数据的背后 ， 是晚会内容本身的精彩 ， 不同领域、不同形象、不同性别的嘉宾 ， 碰撞带来观众意想不到的“混搭” ， 看似纷繁复杂 ， 实际却大有讲究 。 不管是超女快男回家 ， 还是姐姐歌手集结 ， 又或是舞美以及每个表演带来极致的视听体验 ， 都成为数据背后最生动的注脚 。 虽然已经习惯了湖南卫视长期霸占国内卫视的冠军宝座 ， 但毕竟凭借一家收视率断层式超过第二三名依旧是让人叹为观止 。
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