行业互联网|12年双11：从春雷到秋实，为复苏喝彩
双11 ， 走过12年 。2020年天猫双11总成交额达4982亿元 。
就在双11之前 ， 前三季度经济数据公布：经济增速由负转正 ， 社会消费品零售总额季度增速年内首次由负转正 ， 货物进出口总额增速首次由负转正 。中国经济稳步走出疫情影响 。
作为疫情后全球最大的消费季 ， 天猫双11是衡量当下经济运行状况的一支灵敏温度计 。今年是参与商家最多、规模最大的一次“双11”：有500万商家、25万个品牌、近8亿消费者 ， 有2000个产业带、30万外贸工厂 ， 还有220多个国家和地区、超3万海外品牌 ， 双11的“价值半径”在不断扩大 。
双11是一个引信 ， 真正爆发性力量 ， 潜藏在涌动的中国经济中 。
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春雷计划 ， 为复苏喝彩
武汉 。2020天猫双11狂欢季线下启动 。
线上销售首日 ， 良品铺子、周黑鸭、蔡林记、猫人等武汉城市名片不负众望 ， 跻身相关类目前十名 ， “武汉活过来了 ， 还爆发了” 。
消费潜力迅速释放 ， 有网友巧妙地用几个“力”给出了解释：疫情控制得力 ， 政策扶持给力 ， 平台提供助力 ， 企业各自努力 ， 市场形成合力 。
【行业互联网|12年双11：从春雷到秋实，为复苏喝彩】所谓平台助力 ， 指向从4月开始的“春雷计划” 。4月 ， 当疫情给全国摁下“暂停键” ， 阿里巴巴重启“春雷计划” ， 通过稳外贸、转内销、产业带数字化转型等措施 ， 和身陷困境的中小企业一起寻找突围方向 。
11月1日至11月11日 ， 2020天猫双11诞生了105个成交额破亿的产业带 。春雷半年 ， 工厂车水马龙 ， 参加天猫双11的全国2000个产业带、120万商家、30万个外贸工厂 ， 缓过来了 。
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回看9个月前 ， 据全国中小企业协会对6422家中小企业的调研显示：近40%处于完全停顿状态 ， 超半数断货 ， 海外订单同比下降70% 。产业带与企业挺过来了 ， 又反哺了双11 ， 成为双11供应链中的重要一环 ， 成为了新品牌中的重要一员 。
从这个意义上 ， 一场元气淋漓的双11 ， 仿佛从春天就开始了 。它是一个集雨器 ， 接住了政策、社会、内需所有落下的甘霖 。
“双循环”拓展双11价值半径
上海 。第三届进博会现场 。一只进口的直径4米的米其林“超级轮胎”十分醒目 。工矿企业快速复苏 ， 带来超级轮胎的旺盛需求；同一时间 ， 上汽集团和阿里巴巴集团达成新零售战略合作 ， 联合宣布加快推动汽车零售数字化转型 。以天猫双11为代表的互联网消费 ， 正从买衣物数码向汽车等耐用消费品迈进 。
如果说进博会为海外品牌搭建大舞台 ， 成为中国联通世界的重要外向通道；阿里巴巴搭建的双11平台 ， 则为进博会“展品变商品”提供了一条快车道 。
“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局” ， 两只轮胎 ， 一外一内 ， 相互呼应 ， 相得益彰 ， 成为双循环畅通的佐证 。
在经济学家看来 ， 国内大循环之所以得以运转 ， 其关键点是中国超大规模市场优势和内需潜力 。而一次以960万平方公里为舞台的商业活动 ， 无疑是这种优势的最佳体现 。
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今年天猫双11提前开售并延长了售卖期 。这一变化 ， 对于供需双方都有意义 。社会物流等基础设施压力小了、商家补仓的时间窗口有了、留给中小卖家的黄金通道宽了……所有元素 ， 指向拉动内需的总爆发 。
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