趣味性|?蒙牛臻享和三只松鼠组CP,「国民的早餐」很有戏
_原题为?蒙牛臻享和三只松鼠组CP,「国民的早餐」很有戏
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好的包装设计能为产品平添魅力 ， 无论对于品牌商还是消费者来说 ， 这几乎成了一个共识 。
如果说包装的美观性是吸引目光的第一关卡 ， 那能 引发关注的话题性、 比别人好玩半截的趣味性、 深化体验的互动性与融入生活的故事性则是给产品赋予新意义的关键 。
如果拥有了这些内容特点 ， 真的会让人忍不住发出“wow ， 原来还能这样”的惊喜 。
一个有意思的例子是蒙牛臻享联手三只松鼠推出的 「国民的早餐」联名礼盒 ， 7盒臻享浓牛奶 7袋三只松鼠每日坚果成为礼盒的一大特色 ，艺术名画与萌系IP的结合 ， 又额外生出一些 活力和趣味化的生活气息 ， 让整个礼盒都特别有戏 。
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从网友们的相关晒图来看 ， 这套「国民的早餐」联名礼盒在卖得一手好萌之外 ， 还多了一层互动价值 ， 每个臻宝和松鼠都对应着一幅世界名画 ， 和网友来了一轮类似你画我猜的趣味互动 。
看得出蒙牛臻享是在围绕日常营养早餐这一个常规命题发挥新的想象力 ， 让日常的一份早餐 ， 变成 调剂生活的可爱趣味 。
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△ 图片来源：小红书@谜豆腐
虽然在口感白奶品类中不乏领航巨头和新入局者 ， 但也无法阻挡消费者在蒙牛臻享的身上发现宝藏 。
不难看出 ， 它跳出产品利益点的硬性输出 ， 走出了另一条传播路径 ， 植根于生活洞察 ， 从软性内容切入 ， 以 更生活化的层面驱动消费者的共鸣 。
产品利益可视化
在物理价值之外强化信号价值
在第一层视觉内容传达上 ， 臻享藏了巧思 。
具体来说 ， 产品包装上几乎三分之二的视觉版面都被一滴 巨型奶滴占据 ， 简直勾勒出了牛奶香浓的即视感 ， 给人一种一目了然的感觉 。
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这很容易把消费者的 右脑感知带入情境 ， 进而自行脑补 臻享比普通牛奶更香浓醇厚的口感认知 ， 而且这种信号联系也很容易被消费者接受和轻松感知 ， 不用过多解释 。
再进一步讲 ， 产品功能价值隐于奶滴符号当中 ，记忆点也很足 ， 一旦消费者看见臻享的巨型奶滴符号 ， 很容易萌生臻享比其他牛奶要香浓得多的条件反射 。
融合品牌双IP
在品牌和用户之间建立符号化联系
两个品牌IP形象的联合是在内容上的另一个看点 。 如果说包装设计的符号化能轻松触发消费者的感知 ， 那 丰富形象和契合品牌萌点的IP绑定 ， 则是给产品 赋予话题与性格的快捷方法 。
当然 ， 双方的品牌调性、以及知名度是基础 ， 但臻享再进一步 ， 并非简单粗暴地把两个品牌logo排版在一起 ， 而是让自身的IP形象臻宝与三只松鼠皮了一下 ， 钻进各种名画当中 。
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《蒙娜丽莎的微笑》、《倒牛奶的女仆》、《梵高自画像》……臻宝和三只松鼠出现在这些世界名画中毫不违和 ， 看起来像是萌宝们在上演一场新舞台剧 ， 很是俏皮 ， 也很有话题 。
这种趣味碰撞 ， 它的含金量不仅在于让产品本身成为内容 ， 为消费者提供了一个有意思的购买理由 ， 更在于提振了整个跨界项目的活力 ， 也让「国民的早餐」有了 亲切感 ， 有了可以 体感到的趣味故事 ， 有了跨越语言障碍的 记忆符号 。
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