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|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”( 二 )


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结合以往的成功案例就不难发现 ， 北京卫视在晚会的舞台设计上始终都以敢创新、敢尝试作为其突出特质 ， 这一次的超级秀同样也是如此 。 晚会使用了超过4500平米的显示屏 ， P3屏、冰屏、格栅屏 ， 通过不同的组合成为一个个大小不一的视频盒子 ， 360度环形网幕包围观众全视角 ， 并与倒挂视屏盒子共同形成了立体化的视觉场景 ， 将科技感、年轻态表达充分植入到盛典当中 ， 也再一次以这样的方式刷新了舞台的维度之美 。
从“你看我演”到“对话沟通”
以家庭为核缔造高浓度的情感凝结
现如今 ， 双十一已成为一个集中展示消费者体验、心理等多维度创新的重要时机 ， 由此带来的可持续价值也早已远超一个单纯的购物节所能涵盖的价值和意义 。 作为其中最为重要的承载形式 ， 双十一晚会背后所承载的价值与功能性 ， 同样不局限于购物本身 。
在《苏宁易购1111超级秀》上 ， 北京卫视依旧延续了其在把脉社会情感上的深刻洞察力 ， 仅仅扣住苏宁关于“二人世界、三口之家”的用户画像 ， 打出了一张别具特色的家庭牌 。 为此 ， 盛典还特意邀请了秦昊伊能静、黄圣依杨子、姜潮麦迪娜等明星夫妻团分享在家庭购物方面的问题 ， 打造购物生活面面观 。
|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”
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而出现在盛典上的那些足够年轻态且颇具创新感的节目 ， 不仅凸显了合家欢的总体基调 ， 更是在审美取向上完成了对社会情感与时代主旋律的积极回应 。 比如关晓彤与蔡国庆合作的《买买买》 ， 就通过父女两人的立场对立 ， 唱出了尾款人、剁手人在消费过程中的爱与痛 ， 也折射出父辈对儿女还需理性消费的殷殷希望 。
值得一提的是 ， 《苏宁易购1111超级秀》还特别设置了“开杠”环节 ， 用轻脱口秀的方式展开辩论 。 在特定的议题下 ， 由夫妻双方来做出更符合题意的选择 ， 以辩论的形式放大生活中各类购物观念间的强烈交锋 。 在蔡国庆与阿云嘎的开杠中 ， 二人互相分享了健身秘籍 ， 表达了现代人对健康生活方式的迫切需求；张歆艺与伊能静针对选什么礼物送给公婆这一题目开杠 ， 不仅展现出他们在待人接物时的态度 ， 也由此演绎了夫妻在琐碎生活中如何完成碰撞的相处模式；而沈腾、马丽在电影《我和我的家乡》中的“沈马组合” ， 也现场为“家乡货”做起了代言 ， 堪称对盛典所拥有的公益属性的一次深化……可以说 ， 盛典的“开杠”设置 ， 不仅能给观众带来耳目一新的视觉体验 ， 还增强了舞台表演与晚会主题的视觉代入感 ， 使其具备了更为宏大的视野和更为深远的情感表达 。
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除了满足观众的需求 ， 盛典还以新意十足的方式和方法 ， 为消费者与品牌方架构起了一个可以沟通的桥梁 ， 通过对发生在2020里众多普通人家中的真实故事的搜集与分享 ， 在引发更广泛共鸣的同时 ， 也从情感沟通层面实现了媒体品牌附加值的最大化 ， 跳出过往“你看我演”的模式 ， 在情感触碰和交流的过程中完成与消费者的“对话沟通” ， 展现出对消费者的深刻洞察力 。 对观众而言 ， 这场超级秀已不仅仅只是一场简单的购物狂欢庆典 ， 其中还包含着有浓度的情感凝结 ， 以及有共鸣的情绪守望 。
“金陵”与“京师”邂逅
缔造晚会中最受关注的“人气王”
电商晚会的本质 ， 说到底还是电视媒体在定制化跨屏联动营销等多维整合方式下 ， 基于平台和品牌合作方的不同气质 ， 打造出的一场融合纵深化、全方位覆盖的文艺活动 。
作为跻身一线的品牌卫视平台 ， 北京卫视凭借多年来在优质内容方面始终如一的稳定输出 ， 成为影响了荧屏前几代观众的主流媒体 。 这也就决定了在盛典的设计和打造上 ， 更要结合北京这座城市的气质与韵味 ， 为其注入更多“京味” 。 正因如此 ， 在《苏宁易购1111超级秀》官宣的第三天 ， #1111超级秀#主话题互动量就已轻松突破50万 ， 产生多个单条10万+互动量内容 ， 成为同类晚会中最受关注的“人气王” 。
|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”
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既要展现自身的地域优势和文化风骨 ， 同时还要在具体的营销设计中实现与电商属性间的有机结合 ， 这就要求整场超级秀必须在发挥各自品牌特性层面下足功夫 。 在盛典推出前 ， 北京卫视就通过官博藏头诗的创意玩法 ， 先是尝试了一把“为你读狮” 。 接下来 ， 又充分发挥公共资源方面的调度能力 ， 在能量榜和苏宁户外大屏的支持下 ， 配合台内矩阵展开立体化扩散 ， 让晚会在营销层面拥有了内容共生的价值链延伸 。 11月1日-9日期间 ， 连续9天的预热微综艺《超级买手福利社》 ， 更是通过对沉浸场景化新模式的持续打造 ， 助力实现立体化、裂变式的营销传播样态 。
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播出前不遗余力 ， 盛典过程中更可谓是玩出了花样 。 除了令观众尖叫连连的一元抢手机抢汽车抢10克投资金条以及千元大红包等多重“超级福利” ， 参与者还有机会获得最高4999元的超级免单福利 ， 以及瓜分20亿红包雨的机会 。 此外 ， 创意化的“开杠battle”等环节不仅满足了用户在观赏节目和有效购物等层面的欲望 ， 也实现了客户在产品释放、品牌构建等方面的需求 。 正如北京广播电视台副总编辑徐滔预测的那样：“这是金陵与京师的邂逅 ， 这是电视与电商的携手 ， 这是甜美与火热的相逢 ， 一切都预示着11月10日这个晚上注定好事发生 ， 一炮而红！”而北京卫视的这场《苏宁易购1111超级秀》 ， 不仅同时满足了观众和客户的双向诉求 ， 也为电商携手电视共赢共创提供了一个很有参考意义的范本 。


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