江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”


来源：传媒内参
文/安哲
昨晚 ， 一夜之间四台双十一盛典同时上演 ， 规模可谓空前 。 当盛典落下帷幕之际 ， 在这场不见硝烟的交手中 ， 谁能跳出传统电商晚会拼阵容、强娱乐的套路化操作桎梏 ， 以更强的传播能量和更高质的内容输出延展品牌场域价值 ， 以边际突破赋予电商行业更多的正向价值 ， 谁就能谋求更多的可能性 。
在四台双十一盛典中 ， 以“超级秀”跳出传统电商晚会框架的北京卫视《苏宁易购1111超级秀》 ， 显然是个足够特别的存在 。 据实时数据平台CSMHuan数据显示 ， 截至到当日20:54 ， 北京卫视《苏宁易购1111超级秀》欢网52城和35城一线核心城市实时收视率均破2 ， 位居全国省级卫视同时段节目第一！
|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”
本文插图
【|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”】

事实上 ， 北京卫视《苏宁易购1111超级秀》不仅在电视端获得了广泛的传播力与美誉度 ， 也打出了一张极具特色的家庭牌 ， 用一场经典与潮流混搭的国潮大秀 ， 准确触摸到最符合当下语境的的年轻态表达 ， 以无界、破圈的姿态 ， 在网络端收割了海量人气 。 微博主话题阅读量#1111超级秀#阅读突破22亿 ， #站错cp的黄子韬#、#希望蔡国庆蔡少芬组合出道#、#沈腾马丽的塑料粤语#等多个话题长期占据热搜榜 。
从平台聚流到为品牌引流 ， 首次入局双十一盛典的北京卫视 ， 以《苏宁易购1111超级秀》交出的这张成绩单 ， 再次证明了其独有的平台张力 ， 和堪称大胆、新奇的创作方法论 ， 在彰显品牌价值赋能功力的同时 ， 也以此为起点 ， 在品牌价值延伸中探索出连接电视与电商进而完成双向赋能的一条清晰逻辑线 。
内容决定一切
古老与年轻、经典与潮流碰撞视觉奇观
当多重光束从四维归于舞台 ， 当机械调动间吊挂视屏盒子降下 ， 一座空中之城就这样悬浮在了群星之间 。 而一曲由主持人超级团带来的《好事发生》 ， 也随即点燃现场 。 混搭、科技、碰撞 ， 成为整场北京卫视《苏宁易购1111超级秀》的缩影 。 这台由中国最优秀的春晚团队制作的“大秀” ， 确实从节目编排到舞美设计都展现出了让人眼前一亮的独有特质 。
|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”
本文插图

从大咖艺人到养眼“爱豆” ， 从主持名嘴到燃爆乐队 ， 北京卫视《苏宁易购1111超级秀》把“混搭”“跨界”等元素在舞台上玩出了新鲜感 ， 其最大亮点恰恰在于融经典与潮流于一身的国潮感的充分营造 。 青年男团时代少年团与中国传统民间艺术舞狮的跨时代碰撞 ， 郑爽王子异在《我在颐和园等你》中实现的现代与京韵国潮的完美邂逅……正是通过这一个个的创意点 ， 整场大秀让传统文化底蕴与年轻态活力在颇具新意的编排下于同一空间跨界相遇 ， 不仅完成了年轻态度和历史文化间的碰撞 ， 也让人从中感受到了新潮赋能传统文化后可能拥有的更为年轻化的观看视角 。
|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”
本文插图

除了展现国潮的活力与底蕴 ， 《苏宁易购1111超级秀》对不同年龄层用户的情绪和 反映也给出了足够的观照 ， 进而在观众中引发了全年龄层的情感共鸣 。 黄子韬用“魔性”的唱词和狂拽炫酷的rap ， 不断“抨击”年轻观众的心脏；当叶世荣《不再犹豫》的前奏响起 ， 80后观众大呼“爷青回” ， 带动观众自发大合唱直接燃爆全场；蔡国庆和李玟的登台献唱 ， 也唤起了不同年龄层受众的“回忆杀”……正是借助着这些创意和情感的双向碰撞 ， 观众才得以始终跟着晚会的节奏 ， 在一次次的情绪亢奋中给出深层次共鸣和积极回应 。
|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”
本文插图

值得关注的是 ， 全方位的沉浸式舞台也在视觉效果上增强了代入感 。 贾乃亮表演《狮王狂想曲》时竟然是骑着狮子出场 ， 金色闪耀的舞台搭配富有感染力的情景式表演 ， 随着摇臂的推进与镜头特写 ， 更进一步彰显其恢宏的气势；在姜潮、麦迪娜跨时空版的《一生所爱》中 ， 两人置身沙漏里 ， 漫天黄沙与光影交错带给观众的是一份极尽浪漫之能事的飘渺质感；还有阿云嘎在演唱《心岛》时 ， 舞美的映衬也使其如同置身于惊涛骇浪之上 ， 结合阿云嘎震撼心灵的嗓音 ， 让来自歌者内心的自由力量像海水般将每一个观众包围 。
据了解 ， 这场超级秀的舞美、灯光、音响、大屏等技术团队 ， 均为全球顶级制作团队 ， 还有幸邀请到尚天宝、沙晓岚、马昕等行业大师亲自操刀 。 整个团队从苏宁易购云商+实体的立体布局和全方位服务用户的战略中获取灵感 ， 再运用硬核科技去实现集交互性、沉浸感于一体的名为《天地》的舞美设计 ， 目的就是要助力嘉宾们的表演实现再升级 ， 为整场晚会赋予更多的想象空间 。
|来势汹汹！北京卫视入局双11晚会成最强“人气王”


推荐阅读


上一篇：|双11晚会们是如何造话题的？

下一篇：|10万就出售了《三体》影视改编权？刘慈欣：你们早干嘛去了？