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|定向招募淘宝中腰部主播，蘑菇街直播“悄悄”进攻


钱江晚报·小时新闻采访人员 马焱
今年双11再次让各平台主播们的带货力得到印证 。 就在双11当天 ， 蘑菇街公布了“美力计划2.0-鲤跃行动” ， 发起针对蘑菇街和淘宝主播的定向招募 。
据悉 ， 这是蘑菇街面向有成熟直播经验、单场成交额达到50万的蘑菇街主播和淘宝主播的一项扶持计划 ， 限定招募20人 。 加入该项计划的主播 ， 将获得平台直播频道置顶资源位、优质主播特殊流量标记、自主使用流量券、配备经纪人团队、每日资源位定向扶持、全网最有价格竞争力的货品支持等资源倾斜 。
【|定向招募淘宝中腰部主播，蘑菇街直播“悄悄”进攻】值得注意的是 ， 根据其扶持政策 ， 在淘宝直播单场成交额达到100万的主播加入计划后 ， 可以额外获得以下资源（限10人）：更多的直播频道置顶资源、个人IP打造计划、首页短视频资源位、首屏首焦资源位、蘑菇街APP开屏、首页浮点、王牌爆款之夜货品扶持（搜罗全网爆品 ， 给到主播不高于其他平台头部主播的直播秒杀价） 。
|定向招募淘宝中腰部主播，蘑菇街直播“悄悄”进攻
本文插图

显然 ， “挖角”淘宝主播是蘑菇街此次“美力计划”的一大重点 。 而这一举动的出发点不难想象：不同于其他直播平台更偏娱乐化的流量属性 ， 蘑菇街和淘宝的流量属性趋同 ， 均为电商属性 ， 因此 ， 从淘宝来的主播在蘑菇街的生存适应性会更高 。
有数据显示 ， 今年上半年 ， 淘宝直播头部主播贡献的销量是中腰部主播的4倍 。 一个头部主播 ， 可能顶上千个单场带货GMV百万级别的腰部主播 。
这意味着 ， 在淘宝主播的金字塔结构中 ， 百万数量级的中腰部主播要想突围几乎是没有可能的 ， 但他们在粉丝运营、货品理解等方面的能力经过了长时间的积累和培养 ， 是不可忽视的力量 。 如果蘑菇街能将这部分潜力军吸引到自己平台上来 ， 给予大力的扶持 ， 对平台和主播而言都有不小的想象空间 。
据了解 ， 蘑菇街自2020年6月发布“美力计划1.0”至今 ， 已累计孵化了82位周成交额超过15万、月收入超过3万的新主播 ， 其中月成交额超过100万的新人主播9位 。 在头部主播方面 ， 据官方消息 ， 截至到11月10日 ， 蘑菇街主播“小甜心_呢”已实现了单场GMV超2亿元的成绩 。
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