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天猫|今年双11河南消费需求表现强劲 购买金额全国第七

（_原始标题是：今年双11我省消费需求表现强劲）
天猫|今年双11河南消费需求表现强劲 购买金额全国第七
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天猫|今年双11河南消费需求表现强劲 购买金额全国第七
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本报讯（郑报全媒体采访人员 赵柳影） 11月1日0时至11日0时30分 ， 2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了3723亿元 ， 超过去年双11全天 。

京东宣布截至11月11日14时26分 ， 京东11·11全球热爱季累计下单金额突破2431亿元 。 而11日凌晨 ， 苏宁易购公布实时战报显示 ， 11日0点双11全面开启后 ， 仅用时19分钟 ， 苏宁GMV破50亿 。
俗话说12年一个轮回 ， 从网友打趣的“光棍节” ， 到单个平台的“网络促销活动” ， 再到带动全球消费市场的数字经济体联动 ， 12岁的双11已成为国内外消费市场的重要组成部分 ， 同时也折射出国民消费、商家促销、购物理念、物流快递的发展演变 。
新场景打开新增长空间
今年是双11的第12个年头 ， 从衣食住行到精神消费、服务消费品 ， 消费者的购物车如同微型录像机 ， 记录了居民消费的变化 ， 也浓缩了时代的变迁 。
“买什么”悄然发生改变 。 12年前 ， 消费者的电商购物还主要集中在衣食住行方面 。 2020年的双11 ， 新场景成为增长的新动力 ， 因为消费者早已不止于“买” ， 还有 “逛”和“玩” 。
直播购物、AR试穿、3D逛街……今年双11 ， 各大电商消费新场景再次扩容 ， 给消费者带来了丰富的消费体验 。
譬如预售期间 ， 淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50% ， 淘宝直播的观看人数也出现大幅增长 。 除了达人直播 ， 商家开播也成为店铺消费者运营的标配 。 苏宁易购数据显示 ， 11月11日1小时内 ， 1110超级买手直播间累计销售破亿 。
专家表示 ， 短视频、直播、图文等不同的内容形态 ， 让消费者逛的感觉更立体 ， 也增加了发现的乐趣 。 对商家而言 ， 直播的变化 ， 也让他们推广新品、触达新客的效率得到提升 。
同时 ， 中国巨大的内需市场激活全球活力 ， 海外品牌在今年天猫双11迎来“回血”机遇 。 今年 ， 有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加双11 。 数据显示 ， 11月1日至11日中午12点 ， 天猫国际进口商品成交额同比增长47.3% ， 其中180个海外品牌成交额过千万 ， 816个海外品牌成交额过百万 。
新体验开拓新消费潜力
双11之变 ， 还变在消费者的体验 。 今年的双11 ， 服务更近、物流更快、品类更多 ， 消费者有了更多选择 ， 也得到更多乐趣 。
疫情一度给线下商家带来冲击 ， 今年的双11也成为线下商家的增长契机 。 今年 ， 210万个线下商家参与双11 ， 从预售到爆发横跨3个周末的新周期 ， 让许多原本基于线下经营的业态 ， 充分参与这场商业共振 。
收货变得更快了 。 随着数字技术渗透到供应链管理、仓库发货、快递中转、末端配送 ， 双11的物流体验显著提升 ， 消费者可以实现睡前下单 ， 醒来就能收到货 。
品类变得更多了 。 从吃喝玩乐到买房买车 ， 双11覆盖了和大众生活相关的更多品类 。 天猫双11期间 ， 数千万人在线看房 ， 数十万消费者在线下单购车 。 消费体验被重塑 ， 更多的行业领域也加速拥抱新一波的数字化红利 。
2020年 ， 疫情曾给经济按下暂停键 ， 然而在科技和大数据驱动下 ， 充满活力的双11 ， 蕴藏的商业力量开启了中国乃至全球商业力量的大协同、大合作 ， 引发全球共振 。
郑州作为省会消费力增长首屈一指
每年双11的实时数据背后 ， 也反映出各个省份的消费能力 。 采访人员获悉 ， 今年双11 ， 我省消费需求表现强劲 。
【天猫|今年双11河南消费需求表现强劲 购买金额全国第七】采访人员从天猫获悉 ， 11月1日0点~11日12点 ， 中国各省份购买金额Top10榜单中 ， 河南排名第七 。 同期 ， 中国各省份购买金额增速Top10榜单中 ， 河南排名第九 。
在城市购买力排行榜中 ， 郑州（郑州新闻网）、洛阳、新乡（新乡新闻网）、南阳、信阳（信阳新闻网）排名前五 。 其中金水区领衔全省热买区县排行 ， 其次是管城区、中原区、二七区、洛龙区 。 河南人最爱买的产品为手机、面部护理套装、羽绒服、沙发、毛呢外套 。
京东数据显示 ， 2020年京东11·11期间 ， 河南省购买力排名位居全国第十二 ， 其中郑州成交额占全省1/4 。 从成交额来看 ， 郑州作为省会城市 ， 其消费力的增长首屈一指 。 此外 ， 南阳（南阳新闻网）、洛阳（洛阳新闻网）、商丘（商丘新闻网）、周口（周口新闻网）消费能力紧随其后 。
河南高校众多 ， 大学生消费能力也不容小觑 ， 今年京东11·11以来 ， 河南高校学生消费增长高于全省平均值20%以上 ， 学生们的消费集中在手机和电脑 。 此外 ， 运动鞋包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护健康成为学生消费新的增长点 。
下沉市场消费情况来看 ， 河南低线级城市成交额同比增长41.66% ， 新郑市、中牟县、唐河县、巩义市、虞城县在河南县级市中销量排名靠前 。 而物流设施的完善 ， 也促进了河南省特色农产品上行 。
此外 ， 从速冻食品、肉食生鲜到香料零食 ， 河南（河南新闻网）省的老字号品牌在全国范围内都备受欢迎 。 其中 ， 三全成交额同比增长18.5倍、双汇成交额同比增长15.7倍、王守义成交额同比增长12.5倍、好想你成交额同比增长9.3倍、卫龙成交额同比增长6.3倍 。



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