|1秒58.3万单！“双11”凌晨创下单峰值
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作为一场全球消费者共同的购物狂欢季和数字经济的全球共振 ， “双11”不断刷新记录 。 11月11日0点3分57秒 ， 2020年天猫“双11”达到了订单创建峰值 ， 一秒钟有58.3万笔订单下单 。
11日 ， 今年新规则下采用两波购买期的“双11”迎来第二场 。 加满购物车、“抄作业”、等待0点到来……作为历年“双11”的正式日期 ， 不少购物族又迎来了一个不眠夜 。
消费者熬夜摩拳擦掌 ， 商家更是劲头十足 。 为了迎接11月11日 ， 北京大董烤鸭店烤了10000只鸭子、苏州松鹤楼手工剥了10000斤虾仁 ， 俄罗斯牛肉坐着火车再换货轮赶来了 ， 蔻依、万国、巴黎世家等奢侈品牌全球调货 。 记者从阿里获悉 ， 11月11日全天 ， 超过25万品牌、500万商家将带着1600万款商品集体打折 ， 为史上最多 。 其中 ， 全球调货100万款热销商品 ， 消费者不用担心第一波没有买到 ， 另外还有300万款是与第一波完全不同、最新加入优惠的商品 。
记者从小米获悉 ， 11日0点开始的50秒 ， 小米在天猫平台销售的支付额破1亿 ， 1分40秒破2亿 ， 平台1分钟破5亿 。
今年“双11”第一天 ， 菜百天猫官方旗舰店涌入的消费者比去年双11当天增长了111% ， 成交额比预期超了80% 。 仅抢先购销售期 ， 天猫上老字号做直播的场次就同比增长了200% ， 带来成交额大幅提升 。
“以前我们的消费者主要在北京地区 ， 上天猫后 ， 60%的消费者来自全国各地 ， 而且年轻人也更爱来网上逛 ， 90后占比已经超过36% 。 ”菜百电商公司副总理周楠兴奋地说 。
尽管中华老字号平均年龄超过了140岁 ， 但借助电商平台 ， 它们的玩法也极具创新 。 今年 ， 有300多个老字号为11月11日集体上架新品 ， 让消费者的购物车有更多新选择 。
中国的“双11” ， 让全球供应链都动起来了 。
为了赶制“双11”的订单 ， 以色列美妆设备工厂4个月不放假 ， 流水线24小时不停工 。 日本品牌雅萌也取消了欧美订单 ， 直供中国 。 兰蔻今年也为天猫特设“补给专线” ， 将货品从法国空运入华 ， 保证充足供应 。 尽管法国护肤品牌Fresh已经将全球9成以上货品调往中国 ， 但一款经典面霜仍然卖断货了 ， 品牌方只好向总部紧急“求援” 。
初普美容仪母公司副总裁马克鲁宾介绍 ， 因为全球疫情长期得不到控制 ， 专业线市场遭受了巨大打击 。 但家用产品线在中国市场迎来可喜增长 ， 已经成为公司最重要的业务 ， 而天猫成为其最大的销售市场 。
马克鲁宾说 ， “因为双11期间用户需求量的增加 ， 工厂进入了3班倒 ， 机器24小时不停工的状态 。 非常感谢中国市场 ， 让我们在疫情中挺过来 ， 还能获得稳步增长 。 ”
“世界增长看中国” ， 已经成为很多海外品牌的共识 ， 他们纷纷全力备战、不惜出动各种运力跨境调货 ， 准备在11月11日当天 ， 给消费者带来“仅此一天”的优惠 。
调研显示 ， 80%的商家表示基于今年“双11”第一波售卖期间的表现 ， 对第二波爆发有更强的信心 。
【|1秒58.3万单！“双11”凌晨创下单峰值】（北京日报）
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