|世界拳王蔡宗菊成为知名化妆品牌合作伙伴，打破世人对女性的偏见
双十一到来 ， 很多品牌都相继出招 ， 纷纷祭出自己今年双十一的营销作品 。 但与早些年不同 ， 品牌早已不能靠单纯的打折活动吸引消费者了 ， 而是更加看各家“叫卖”的好本领了 。 在这琳琅满目的商品时代 ， 走进人的心里比仅仅看得见的重要多了 。
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Olay在这个双十一提出了“跟着心走会发光”的活动主题 ， 发布了海报与视频广告 ， 以人物故事形象来诠释这个活动主题 ， 并跨界街头艺术先驱Keith Haring发布联名款产品 。
【|世界拳王蔡宗菊成为知名化妆品牌合作伙伴，打破世人对女性的偏见】
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其中 ， Olay邀请IBO&IBF女子世界拳王金腰带得主蔡宗菊担任品牌合作伙伴 ， 通过打破世人对女性“别太要强 ， 做个相夫教子的淑女”的偏见 ， 展现更多女性的无惧力量 ， 更全面地诠释“跟着心走会发光”的营销主题 。 除了视频外 ， “不”抑或是“还” ， 这个海报充满“心机” 。
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Olay这个举动不光是呐喊着口号 ， 而是利用现实中的案例去让观众感受品牌所希望传递的力量 ， 让观众相信“跟着心”与“走”的力量 ， 最终会得到“发光”的结局 。 事实上 ， 没有人的人生是一帆风顺的 ， 每个人或多或少都会有磕磕绊绊的日子 ， Olay恰恰抓住了这个共性来做文章 ， 以现实举例去回敬现实 ， 告诉受众无惧外界种种质疑 ， 外部的种种困难 ， 用梦想和坚持 ， 突破心中的界限 ， 证明自己一定“还”行 。
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系列品牌合作伙伴之一的蔡宗菊 ， 是中国首位五星级世界拳王 ， 在2017年1月、2018年6月分别夺得了IBF、IBO两大世界拳击认证机构的女子105磅级别的世界金腰带 ， 成为无可争议的世界拳王 。
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在夺得金腰带的同时 ， 蔡宗菊先后成为了玲珑轮胎代言人、NIKE品牌合作伙伴 ， 以及西安杨森世界骨髓捐献者日形象大使 ， 市场价值伴随着自身的知名度水涨船高 。
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