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双十|外媒聚焦双十一：各国企业指望中国消费者帮“回血”

【文/观察者网 鞠峰】有这么一个说法：1993年 ， 南京大学的某男生寝室内 ， 4个"单身贵族"深夜卧谈时突发奇想：不如把即将到来的11月11日定为"光棍节" 。 他们应该不会想到 ， 随着国内电商平台每年的活动推广 ， "双十一"不仅是"单身狗"的"骄傲日" ， 也成了熬黑眼圈的"尾款人"的"剁手日" ， 更是外国商家、媒体口中"全世界的节日" 。
在美媒《华盛顿邮报》看来 ， 今年"双十一"不同于往年--当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时 ， 中国成了全球唯一的主要增长引擎 ， 各国企业指望中国消费者帮它们"回血" 。
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"阿里巴巴让'双十一'出名 ， 但不意味着这是中国的节日 ， 这是世界的节日"截自《VOGUE》报道
每年"双十一"销售额水涨船高 ， 最近几次 ， 可以轻松秒杀"黑色星期五"、亚马逊会员日（Prime Day）加起来的"战绩" ， 国外商家对这个"世界上最大的购物盛典"兴趣逐年增长 ， 外国媒体观察"双十一"也成了常态 。
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黑色部分为"黑色星期五"5天销售总额 ， 桃红色部分为阿里巴巴"双十一"销售额 （图源：彭博社）
而由于今年新冠病毒全球大流行 ， 率先走出疫情的中国"先买为敬" 。 外媒眼中 ， "双十一"有了另一个意义：中国经济复苏的标志 。
即使在本届美国政府治下中美关系生变 ， 也有越来越多的美国商家主动加入"双十一" ， 给受疫情打击的惨淡美国国内销售额"回血" 。 同时 ， 世界各国卖家也愿意主动学习中国电商平台的"玩法"--资本 ， 比外国政客诚实 。
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2019年"双十一"  资料图
不止是中国的"双十一"
《华盛顿邮报》11月10日文章中写道 ， 今年"双十一"最大的不同 ， 是"大形势"（landscape）变了：当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时 ， 中国成了全球唯一的主要增长引擎 。 各国企业指望中国消费者帮它们"回血"部分损失的销售额 。
另一方面 ， 中国电商平台正在让"双十一"更加国际化 ， 引入更多国外品牌 。 今年 ， 超2600个外国商家首次"亮相" 。
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《华盛顿邮报》报道截图
时尚媒体《VOGUE》11月2日报道称 ， "西方想加入单身节（双十一）" 。
多年来 ， 加入中国"双十一" ， 是一个西方品牌抓住中国和东南亚市场的绝佳机会 ， 能吸引数亿的消费者 。 中国"双十一"单日的销售额 ， 比亚马逊会员日、"黑色星期五"和"网购星期一"加起来都要高 ， 而这些西方的销售节今年反响普遍不是很热烈 。
报道称 ， 中国的"双十一"不止是折扣 ， 还有更多"玩法" ， 比如游戏促销、直播、预购、分期、闪购……外商可以自由选择适合的策略 。
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"双十一" ， 西方想进来（VOGUE报道截图）
《VOGUE》援引天猫欧美大区时尚与奢侈品部门负责人克里斯蒂娜·丰塔纳（Christina Fontana）的话称 ， 阿里巴巴没有预料到"双十一"对西方（商家）的吸引力会越来越大 。 淘宝本身是在平台内运营这个购物节的 ， "不打算向外部推广" 。
丰塔纳说 ， 外国品牌"参战双十一"之后 ， 他们还会把从中国天猫学到的经验应用到其他市场 。 近些年 ， 我们能看到电商在西方的加速发展 。
彭博社11月3日报道指出 ， 当美国品牌因新冠疫情而挣扎的时候 ， 中国成为为数不多的"光明之地" 。 中国电商酝酿着今年的购物节 ， 为世界恢复最快的经济体打开了一扇大门 ， "双十一"让中美商家"蜂拥而至" 。
中国消费的晴雨表
美联社11月9日报道坦言 ， 这是世界上最大的"购物盛会" ， 是中国电商平台一年一度的狂欢 。 而今年的"双十一"将被作为中国消费的"晴雨表"而被密切关注 。 经过今年早前的"封城" ， 中国的购买力正在反弹 。
奥纬咨询公司的调查显示 ， 86%的中国消费者愿意比去年"双十一"花相同、甚至更多的钱购物 。
美联社观察到 ， 与"黑色星期五"等西方购物节日相比 ， "双十一"不仅只是打折 ， 而是结合了文艺演出、娱乐的综合性节日 ， 逐渐流行起来的"直播带货"更是"购物娱乐"（shoppertainment）趋势的体现 。
不过 ， 美联社也援引某消费者的话称 ， "双十一"的规则和折扣越来越复杂了 。
《日本经济新闻》11月8日表示 ， 今年的"双十一"销售额预计比去年还高 ， 日本等国家也有更多店铺参加活动 ， 持续从疫情中恢复的中国市场的存在感预计进一步增强 。
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《日本经济新闻》介绍中国"双十一"视频截图
除了外媒 ， 香港《南华早报》11月7日发表题为《中国的"双十一"购物节 ， 给受疫情打击下的世界零售业上了三课》一文 ， 作者为智库"香港亚太经合组织贸易政策研究组"执行董事大卫·道德维尔（David Dodwell） 。
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道德维尔认为 ， 首先 ， "双十一"证明了中国经济正在稳步恢复 ， 中国也是世界范围内为数不多今年能保持正增长的经济体 。 其次 ， "双十一"体现了零售业正在向电商转移 ， 而中国是这个趋势的领导者 。 最后 ， 新冠疫情意外地改变了消费者的购物习惯 。
报道称 ， 中国用"双十一"告诉世界 ， 在疫情早期做好有效治理 ， 可以带来经济"V型"回复 ， 而不是凌乱的"W型" ， 后者可能会在明年持续困扰西方的许多经济体 。
【双十|外媒聚焦双十一：各国企业指望中国消费者帮“回血”】本文系观察者网独家稿件 ， 未经授权 ， 不得转载 。


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