滴滴出行|砸百亿投入没上限，滴滴为何要搏命与美团拼多多阿里同时开战？
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文 | 华商韬略 闫瑢
社区电商赛道10个月前还充斥着泡沫 ， 如今却成为巨头们争抢的“香饽饽” ， 连滴滴都狂砸100亿跨界入局 。
11月3日 ， 在滴滴的内部全员会上 ， CEO程维谈及“橙心优选”时 ， 表现出破釜沉舟的决心 ， “滴滴对橙心优选的投入不设上限 ， 全力拿下市场第一名 。 ”
今年5月就杀入社区电商领域的滴滴 ， 美团是6月底、拼多多7月 ， 而阿里直到9月才开始由盒马领衔布局 。
而提前布局近2个月的滴滴无疑抢占了先发优势 。 当其他公司还在看的时候 ， 橙心优选事实上就已经在路上了 。
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为了在社区电商赛道赢得胜利 ， 滴滴对橙心优选的态度可谓是“要钱给钱 ， 要人给人” 。
在人力方面 ， 滴滴将网约车公司CTO赖春波调任至橙心优选 ， 负责产品客服、技术、品控、仓配 。 同时 ， 还征调了内部大批运营和技术骨干为“橙心优选”加入“活水” 。
橙心优选的团队也是专门为此组建的 。 美团优选、多多买菜如果做不好 ， 团队还可以转做其他项目 。 但对橙心优选的团队而言 ， 这一仗就是最后一仗 ， 必须背水一战 。
在财力方面 ， 滴滴在产品、合伙人、团长这些环节狂砸100亿！为了激发工作人员的积极性 ， 橙心优选用高额佣金激励合伙人 ， 同时对团长许诺以日结的方式支付提货流水营业额10％-30％的服务费 。
可以说 ， 滴滴橙心团队All in 布局社区电商 。 那么 ， 橙心优选发展得如何呢？
今年6月15日 ， 滴滴在成都上线了第一家社区团购平台“橙心优选” ， 采用“今日下单+次日送达+门店自提”的模式 ， 提供水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等商品 。 同时 ， 橙心优选仍不断在周边的二三线城市组建运营团队 ， 来升级扩大自己的商业版图 。
激战数月 ， 橙心优选以日订单破50万 ， 逐步奠定了川渝第一 。 之后又马不停蹄地前往西安、济南等地 ， 抢占西北、华北市场 。 据官方消息显示 ， 目前橙心优选日单量已突破280万 ， 并覆盖了11个省市 。
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凭借超低价和先发优势 ， 橙心优选在短时间内迅速崛起 。 但拼多多、阿里、美团等互联网巨头也不甘示弱 。
目前 ， 行业的马太效应已经显现 ， 拼多多带10亿补贴进场 ， 美团优选推出“千城计划” ， 阿里零售通成立新社区团购部门 。
大部分观点认为 ， 相比阿里、拼多多和美团在零售和电商业务方面的强势 ， 滴滴还需要不断提升自身能力 。 如果要克服社区电商的三大难点“运营、仓配和供应链” ， 那么它几乎要从头做起 。
但是 ， 提前布局近2个月的滴滴无疑抢占了先发优势 。 当其他公司还在筹备的时候 ， 橙心优选就已经在路上了 。
两年后 ， 社区电商市场规模有望达到千亿元级别 ， 看似谁都有机会 ， 但仔细观察 ， 也说不上谁是终极赢家 。
无论如何 ， 对巨头们而言 ， 这是一场不能缺席的战争 。 究竟谁胜谁负 ， 现在下结论为时尚早 。 但至少此刻 ， 滴滴的先发优势和决心已经让它走在了前面 。
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