张琳,田径|社交媒体，是宁泽涛走上巨星之路的“引擎”
【张琳,田径|社交媒体，是宁泽涛走上巨星之路的“引擎”】宁泽涛成功的关键因素？
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宁泽涛成为全民偶像 ， 我觉得是天时、地利、人和共同的作用 。
其一 ， 宁泽涛出现在游泳这个平时被关注度没有那么高的项目 。但是 ， 游泳在奥运大家庭中是非常主流的项目 ， 与田径一样属于基础大项 。中国运动员长期以来在这两个项目实力并不强 ， 如果出现一个非常强的明星 ， 很容易引起关注度 。
其二 ， 他成名的项目是男子100米自由泳 。这个项目堪比田径比赛的百米飞人大战 ， 竞争最激烈 ， 观赏性极强 。这个项目成就了他 。另外他的运动成绩 ， 确实也比绝大多数的运动员出色 ， 尤其在男子项目 ， 世界冠军在中国游泳队屈指可数 。
其三 ， 宁泽涛的形象帮助他获得更大的曝光率 。而且 ， 他比较谦和的个性 ， 也使得他的品牌代言方面更受青睐 。
其四 ， 他成功一个很重要的因素就是他出现的时机 。他成名于2013、14年 ， 那个时候正是社交媒体比较活跃的阶段 ， 越来越多的人开始使用社交媒体 。张琳在2009年罗马世锦赛获得冠军 ， 也有不少社会关注度 。但当时社交媒体刚刚出现 ， 张琳没有很好的平台实现破圈 。
新浪微博最初的阶段 ， 主要用户是精英人群 。后来 ， 新浪微博经历了一个衰落期 ， 很多意见领袖离开 。随后 ， 新浪微博进行了战略调整 ， 走向大众化、粉丝化 ， 围绕娱乐明星引入了饭圈文化 。张琳和宁泽涛正好处于这两个不同时代的中间 。客观上来说 ， 宁泽涛成为了新浪微博这一波战略调整的受益者 。
社交媒体的繁荣 ， 以及后来短视频平台粉墨登场 ， 给了运动员更多破圈的机会 。
偶像的真空也帮助到了宁泽涛 。在那个阶段 ， 刘翔退役了、林丹老了 ， 一直也没有一个很好的男运动员能够占领巨星的位置 。宁泽涛正好在这个时候出现 ， 吸引了更多粉丝 。宁泽涛本身也洁身自好 ， 不像孙杨有很多负面新闻会影响到品牌价值 。
为什么中国运动员的社交媒体内容不够有趣？
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中国运动员和外国运动员在使用微博和推特等社交媒体方面 ， 存在很大的不同 。
外国运动员的自主性很强 ， 都是独立的个体 。他能不能获得商业赞助 ， 得到更好的收入 ， 完全取决于自己 。
中国运动员隶属于国家队 ， 而在国家队有很多的束缚 。当年 ， 是国家队决定运动员去腾讯开通个人微博 ， 还是去新浪开通个人微博 。运动员微博发布的内容 ， 也存在很多局限性 。这些条条框框限制了运动员的发挥 ， 比如李娜的微博 ， 即便在法网夺冠之后 ， 她发布的内容几乎都是广告 ， 没有发过任何私生活的内容 。
尤其是在比赛期间 ， 运动员在社交媒体的内容方面更加谨慎 。当然 ， 中国运动员的生活不够丰富多彩 ， 都是集体生活 ， 没有太多有趣的事情与大家分享 。他们也没有这方面的意识 ， 在国家队的时候 ， 衣食无忧 ， 也不太有赞助商方面的困扰 。大家都以集体荣誉为重 ， 缺乏个人意识的培养 。退役之后 ， 运动员微博的内容可能会丰富一些 。
饭圈文化的推动力
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宁泽涛能火 ， 其实粉丝的作用很大 。粉丝在微博上形成了一种社团 ， 进而发展成一个团体 ， 然后不断地发布相关的新闻 。
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