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驱动中国|好物种草是门好生意？淘宝新产品已在内测

驱动中国2020年11月5日消息好物种草或许真的是门好生意 ， 加入赛道的选手越来越多了 。 据投中网报道 ， 淘宝目前正在邀请B站UP主入驻淘宝最新开辟的内容板块“淘宝逛逛” ， 在其中以图文、视频的形式 ， 进行“好物种草” 。
【驱动中国|好物种草是门好生意？淘宝新产品已在内测】报道称 ， 负责内容社区创作者运用的淘宝小二曾向一些B站UP主发信称“淘宝接下来会有新的内容中心上线 ， 这是一个千万级流量阵地” ， 透露出淘宝对开辟内容板块寄予极大希望 。 目前 ， “淘宝逛逛”仍属于内测阶段 ， 仅向部分达人开放 。 内测期间发布内容须遵循不带商品的纯内容分享或已购商品的分享规则 。 淘宝正试图尽可能掩盖浓厚的商业属性 ， 即使是商品推荐也必须是内容创作者已购商品 ， 最大限度避开纯粹的商品推广意图 。
而淘宝之所以和B站抢人 ， 报道认为 ， 一方面可以实现优质UP主粉丝群体的转移 ， 为淘宝带来更多的流量 ， 另一方面会为UP主提供实现内容变现的直接机会 ， 同时品牌也可以利用与UP主的合作实现热度以及用户认可度的提升 。
驱动中国|好物种草是门好生意？淘宝新产品已在内测
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淘宝此举的目的其实不难看出 ， 现在人们在小红书、抖音、微博等平台“种草” ， 然后去淘宝完成“拔草” ， 如果淘宝逛逛能成功的话 ， 淘宝将实现这一闭环 ， 形成一个新的巨型流量池 。
但在这一赛道 ， 并不是只有淘宝有野心 ， 被视为最大种草社区的小红书也在发力 ， 想要完成这一闭环 。 今年以来 ， 小红书多次组织线下活动 ， 并将线下买手与带货直播结合 ， 试图通过直播让用户直接“拔草” 。 小红书相关负责人表示 ， 小红书直播带货显示出“三高一低”的数据表现 ， 分别是高转化率、高客单价、高复购率和低退货率 。
小红书的月活数据已超过1亿 ， 每天笔记曝光量达到80亿次 ， 社区氛围十分浓厚 ， 小红书需要证明平台直播的拔草能力 ， 从而留住平台上的品牌 。 虽然目前并没有数据可以证明小红书直播拔草能力怎么样 ， 但庞大的用户群体和内容优势 ， 势必将成为淘宝逛逛的最大竞争对手 。


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