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读娱|对华语乐坛变化的再“透视”，由你音乐研究院Q3报告( 二 )


前两年开始 ， 头部偶像艺人、音乐人的作品不少都以新曲风作为突破 ， 让市场和粉丝群体听到了更多的音乐风格 ， 这可能也是如今市场上流行曲风作品热度占比出现下滑现象的原因之一 。 而今年Q3季度这些歌手音乐人更具有艺术性和社会性的音乐作品 ， 或许也会一改市场对于音乐内容的普遍认知——音乐不只可以用来听 ， 也可以是激发思考的介质 。
而今年第三季度的这种来自于音乐作品的变化 ， 也有可能是音乐市场更看重作品表达新趋势的起点 。
人气？歌曲热度？数据揭秘音综到底给音乐人带来了什么
一边 ， 音乐作品的艺术性价值正在凸显 ， 另一边 ， 娱乐化的泛音乐综艺也在为音乐人群体带来更大的关注度 。
今年第三季度仍然是泛音乐类型综艺的碰撞期 ， 《炙热的我们》《乘风破浪的姐姐》《说唱听我的》《少年之名》《跨界歌王第五季》《明日之子乐团季》《乐队的夏天2》等多档节目的热播 ， 为第三季度贡献了大量歌曲作品 。
而对于参与节目的音乐人们来说 ， 除了粉丝数量的上涨 ， 他们的作品也确实收获了更多听众 。 据《报告》显示 ， 《乐夏2》TOP5乐队以及《说唱听我的》TOP3歌手在节目播出期 ， 听歌用户数暴涨 ， 而在节目结束 ， 也有相当一部分用户留存成为这些音乐人较为固定的听众群体 。
读娱|对华语乐坛变化的再“透视”，由你音乐研究院Q3报告
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并且 ， 还有一个值得注意的细节 ， 《乐夏2》《说唱听我的》两档节目播出期间TOP5乐队和TOP3音乐人 ， 除了原本女性听众较多的Kc左元杰之外 ， 女性听众均呈现了较大涨幅 ， 平均涨幅超过10% ， 这不仅与上一季《报告》中“女性较男性更容易从综艺中发现音乐”的结论吻合 ， 更说明了音乐人们 ， 能够借助综艺节目拓展新的听众群体 。
女性群体的关注是十足重要的 。 通过由你音乐研究院此前发布的报告数据显示 ， 当喜欢某个音乐人作品时 ， 女性较男性更希望参加该音乐人的线下演出 。 在通过综艺节目收获新的女性听众后 ， 音乐人们的线下演出也有很大概率获得关注度的提升 ， 从而在票房上得到实在的收益 。 这也是此前关于综艺节目对音乐人影响很少被谈及的一点 。
另外 ， 在泛音乐综艺帮助音乐人群体收获新听众的同时 ， 根据《报告》数据我们也发现 ， 综艺节目的社交话题热度与音乐作品的热度并不画等号 。
举例来说 ， 《说唱听我的》与《乘风破浪的姐姐》几乎同期播出 ， 在社交平台等全网的话题热度上《浪姐》高居不下 ， 《说唱听我的》在热度上更加偏向“小而美” ， 但在音乐市场上 ， 《说唱听我的》节目歌曲热度指数一直高于《浪姐》产出的歌曲作品 ， 甚至热度峰值也远高于《乐夏2》 。
这其实就是值得细品的一点 ， 更注重节目效果与热度的综艺 ， 确实能为音乐人群体带来足够的关注度 ， 但更聚焦于呈现作品的综艺 ， 也能够“逆热度”般地把好歌曲输送给市场 。 像是在年轻人群体中讨论度不够热烈的《跨界歌王第五季》 ， 也是节目歌曲热度指数颇高的例子 ， 在节目结束后两周歌曲热度指数还呈现上升趋势 ， 也说明优质经典作品的市场影响力 。
这可能也会给部分音乐人以信心——在当下这个时代 ， 市场也仍然愿意关注到好的作品 ， 而非只关注娱乐性 。 这样的市场结果 ， 也可能会让更多音乐人走上综艺 ， 借助大舞台将自己的作品传播出去 。
尾声：
音乐人们无论是主动让作品具有更强的艺术性 ， 还是以留下好作品为目标的舞台表演 ， 都在引导市场更加关注音乐内容的更多可能性 。 近日《说唱新世代》总导演严敏也表达 ， “说唱力本质是为弱者发声” ， 虽然这不一定是每个人心目中对说唱的理解 ， 但有目的的发声确实是音乐更本源的动力 。
从目前的表现来看 ， 也证明了市场并非以娱乐性为唯一关注点 ， 更多有内涵有思想的音乐作品 ， 正在成为年轻人认同的内容 ， 这对于音乐市场来说无疑是一个好消息 。


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