互动|小红书种草运营，小红书裂变营销新思路
_原题为 小红书种草运营 ， 小红书裂变营销新思路
【互动|小红书种草运营，小红书裂变营销新思路】提到小红书种草笔记 ， 大多数品牌普遍更加关注笔记的互动量数据 ， 即笔记的点赞、收藏、评论数据 。 然而笔记的转发数据一直被忽略 ， 转发数据对于品牌营销究竟有何深层意义呢？
▌真实客观 众所周知 ， 全网所有平台的数据均有一定水分 ， 小红书也不例外 。 由于品牌商家普遍将小红书种草笔记的点赞、收藏、评论数据作为投放以及复投的重要参考指标 。 比如千瓜数据-达人分析中的粉丝、点赞、收藏、评论数据趋势就是整体趋势的呈现 。
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▲ 千瓜数据-达人数据趋势
不少KOL为了符合品牌商家的投放要求弄虚作假 。 虽然在小红书平台的严厉打击下 ， 该现象得到极大改善 ， 但是依然有少量漏网之鱼 。
对此 ， 品牌商家可以通过千瓜数据-达人详情-投放详情-达人发文互动量监控报告 ， 查看达人单篇历史笔记互动量数据的增长趋势 。 比如 明星赵露思11月1日的《冬日窝家必备家居服来咯~》点赞9996 ， 其点赞趋势在夜间明显放缓 ， 没有出现异常的变量 ， 笔记数据真实 。
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▲ 千瓜数据-投放评估
由于极少有品牌商家对笔记转发数据进行考察 ， 因此笔记的转发数据更加真实客观 。 不仅能够从深层度反映笔记的种草效果 ， 而且也是评估种草笔记裂变营销效果的途径之一 。
▌裂变营销 说到裂变种草营销 ， 首先需要明白的是用户在什么情况下会进行转发操作？转发意味着分享 ， 用户通常是已经笔记被种草 ， 向身边的朋友推荐种草产品的场景下进行转发 。
小红书平台的优势之一就是朋友式的分享 。 笔记转发则是现实朋友的推荐 ， 种草效果更好 。 每一个转发的背后意味着一个及以上被深度种草的潜在消费用户 。
千瓜数据根据用户的需求 ， 对发文互动量监控功能进行全新升级 ， 在90天分钟级互动量监控的基础上 ， 新增笔记转发数据监控 。 如“爱臭美的狗甜儿”10月30日发布的笔记《10.31双十一来袭！1.9折起！这才叫薅羊毛！》48小时转发为608 ， 说明至少有608名用户被深度种草 ， 进而自发性的对周边朋友进行裂变种草营销 。
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▲ 千瓜数据-笔记互动量增量监控
品牌商家如何运用种草笔记的转发数据呢？在达人账号权重、内容质量、笔记互动量数据的相近情况下 ， 优先选择笔记转发数据更好的达人进行投放 。 大概率可以在不增加笔记投放费用的情况下 ， 提升品牌营销的效果 ， 从而提高品牌营销的ROI 。
▌总结 每一个未被深度挖掘的数据背后 ， 都蕴藏着巨大的商业价值 。 千瓜数据致力于提供更加多样化功能和客观数据的同时 ， 也在不断挖掘数据的商业价值 ， 后续更多分享 ， 敬请期待 。
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