华为|华为手机中国市场同比首降，“意外”中考验中国手机厂商智慧的时候到了
_原题为 华为手机中国市场同比首降 ， “意外”中考验中国手机厂商智慧的时候到了
近日 ， 主要市场统计机构纷纷发布了今年第三季度中国和全球智能手机出货量的统计报告 ， 华为因在中国手机市场同比首次下滑（自2014年以来）和小米的逆势增长而引发业内的高度关注 。
对此 ， 小米董事长雷军公开表示：2014 年 Q3 ， 小米第一次进入全球第三 。 6 年后 ， 重返全球第三 ， 非常激动 。 未来 ， 我们要继续坚持小米永不更改的 “三大铁律” ， 即：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品 。 欣喜之情溢于言表 。 与此同时 ， 业内也有部分分析和评论认为 ， 中国 ， 乃至全球智能手机市场格局 ， 因为中国手机厂商 ， 再次走到了十字路口 。
华为：战略性以退为进 ， 以市场换时间
毋庸置疑 ， 在外部非市场因素的影响下 ， 华为以手机为主的消费者业务遭遇了严峻挑战 ， 尤其是核心的手机业务 ， 这之中 ， 同时遭遇供货和生态之困的华为海外手机业务更是压力巨大 。
为此 ， 华为在中国智能手机市场的表现成为业内（包括华为自己）关注的重点 。 而从过往的几个季度看 ， 由于在中国手机市场的强劲增长 ， 确实缓解 ， 甚至弥补了华为手机在海外市场的损失 ， 甚至保持增长 ， 可见中国手机市场对于当下及未来华为手机生存和发展的战略意义 。
按理说 ， 保持这种市场策略 ， 一定时期内肯定可以延缓华为手机因海外市场受制于供应和生态带来的损失 ， 甚至逆势保持增长 ， 毕竟三星和苹果在各自本土的韩国和美国智能手机市场都占据着超过一半的市场份额 。
以三星为例 ， 在今年的第二季度 ， 其在韩国本土的智能手机市场竟然达到接近70%的市场份额 。 相比之下 ， 据Counterpoint的统计 ， 今年第三季度 ， 华为在中国手机市场的份额为45% ， 加上华为因为市场和非市场因素叠加获得的在中国市场的品牌影响和号召力 ， 理应具备较大的增长空间 。
文章图片
那么问题来了 ， 明明在中国手机市场具有上升空间的华为缘何在第三季度出现同比出货量的首次骤减？
其实我们只要稍加注意观察就会发现 ， 华为手机进入今年以来 ， 除了手机厂商共同面对的疫情负面影响外 ， 其在中国手机市场的增速较2019年明显放缓 。
据IDC的统计 ， 去年华为在中国手机市场同比增长高达33.9% ， 但进入今年 ， 据Canalys的统计 ， 华为手机前三个季度在中国手机市场的增速分别为1%、8%和-18% ， 华为手机的同比增长率从双位数 ， 跌至个位数 ， 直至今年第三季度首次同比大幅下滑 。
文章图片
文章图片
这里我们发现一个有意思的现象 ， 在今年前三个季度 ， 紧随华为之后的中国手机厂商小米、OV在前两个季度（即华为手机同比增长的季度）均呈现出双位数的下滑 ， 到了第三季度 ， OV依然呈现双位数的下滑 ， 华为意外加入了下滑的行列 。
我们之所以用意外 ， 是因为华为手机在主要对手（例如OV）连续三个季度双位数下滑（幅度变化不大） ， 自己前两个季度仍在同比增长（符合零和效应） ， 但第三季度却大幅下滑 ， 甚至下滑幅度超过了vivo ， 与OPPO相同 。
为了进一步佐证华为手机暴跌的意外 ， 我们此处再引用CINNO Research月度国内手机销量监测数据予以说明 。 该销量监测报告显示 ， 2020年第三季度中国智能机市场 ， 华为（含荣耀）智能手机销量同比下降29% ， 与此同时 ， vivo（含IQOO）、OPPO智能手机销量分别同比分别下降21%、20% ， 华为手机的降幅甚至超过了OV 。
文章图片
但就在华为手机暴跌的同时 ， 华为手机却在当季出货量中产生了许多爆款机型 。
据Counterpoint的统计 ， 在第三季度中国智能手机市场销量TOP10的排名中 ， 华为竟然占据了6席 ， 而且全部是中高端的5G机型 。
文章图片
实际的情况是 ， 早在今年第二季度 ， 华为手机的重心就转向了追求营收为主的中高端5G手机 。 这点分别从Counterpoint和IDC的相关统计可见一斑 。 例如IDC的统计显示 ， 今年上半年中国600美元以上智能手机市场中 ， 华为以44.1%的市场份额位居首位 。
而Counterpoint的统计则称 ， 虽然大环境很糟糕 ， 但是华为却创造了新的记录 ， 其智能手机营收占到全球总收入的20% ， 创历史最高水平 ， 甚至超越三星成为全球营收亚军 。
华为之所以采取这种策略 ， 一来是充分利用苹果5G新机推迟发布接近2个季度的空档期 ， 以最大的5G作为卖点 ， 尽量在中高端市场攫取更多份额和营收 。 二来是由于5月和8月对于华为禁令的两次升级（手机核心的芯片自造和外购途径均被封杀） ， 华为意识到必须做最坏的打算 ， 尽量延长华为品牌手机在手机市场的存在 。 因为华为深知 ， 作为大众电子消费品牌 ， 面对瞬息万变的电子消费市场 ， 负面杀伤力最大的就是相关品牌产品在市场的消失 ， 哪怕只是暂时性的 ， 后果都难以估量 。
推荐阅读
- |华盛顿华商被喷辣椒水 警方称是针对亚裔的族裔攻击
- 领事保护|多名中国公民赴韩因手续不全入境被拒 中使馆发提醒
- 消息资讯|越来越多的国货被央媒点赞，华为、SKG等品牌打造新国货模范
- 消息资讯|爱店家荣获 “中国著名品牌”未来向更加优秀前进
- 努比亚|努比亚红魔BOB电竞手机144赫磁超高屏刷体验
- 华为|「有速度更有温度」的路由器 华为路由系列已加入双十一全家桶
- 华为|华为路由专业品质打造智慧体验 做最懂你的生活帮手
- 华为|华为路由器双十一抢购背后的真相 功能“真香”才是王道
- 华为|华为路由：网络江湖里的“狠”角色
- nm|虎贲T7520？搭载紫光展锐6nm 5G芯片的手机明年量产