支付宝|支付宝、微信支付“暗战”双11
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最热闹的双11来了！
11月还没到 ， 双11的战争就已经打得热火朝天 。
最先吹响号角的是京东 。
10月19日 ， 徐雷登上了脱口秀大会的舞台 ， 打开了京东今年的双11发布会 ， 最后还煞有介事的给李雪琴发了一个“京东牌奖杯” 。
紧接着是在自己主场作战的天猫 。
10月20日下午 ， “2020天猫双11全球狂欢季”新闻发布会上 ， 天猫总裁蒋凡宣布今年的双11预售将于10月21日启动 ， 原本只有一天的“光棍节”升级成了三天的“双节棍” 。
然后是存在感一直不怎么强的苏宁 。
10月26日 ， 苏宁易购召开了“双十一全民嘉年华”发布会 ， 郎永淳、罗永浩和贾乃亮从用户需求的角度 ， 分享了苏宁的双十一“干货” 。
因为今年的特殊性 ， 各大电商平台提前角斗也算是在预料之中 。 在年关将至的档口 ， 能够大幅度提升业绩的机会已经不多了 ， 双11自然是最好的战场 。
但令人感到不解的是 ， 除了以上这些参赛选手之外 ， 过往一直担任着“陪跑”角色的支付宝和微信支付也悄悄的报了名 ， 开辟出了一个新战场 。
支付宝方面 ， 将首次以数字生活开放平台的身份 ， 通过打造“城市生活主会场”的形式 ， 帮助餐饮店、菜场、小超市等线下服务商家一同参与本届双11 。
微信支付方面 ， 则是微信的小商店助手中新增了带货板块 ， 配合不久前视频号上线的直播功能 ， 平台上的中小商户在微信支付强大的托底能力下 ， 完全可以分一杯双11的羹 。
如果说今年双11的“明线”是电商的日常火拼 ， 那么“暗线”无疑就是两大支付巨头的龙争虎斗 。 而相较于明面上的波涛汹涌 ， 这场暗地里的较量显然要更加风波诡谲 。
支付双雄的战斗逻辑
事出反常必有妖 ， 支付双雄今年亲自下场绝非简单的意气之争 。 换而言之 ， 这波哪怕不在大气层起码也能在个第五层 。
第一层是最容易看透的 ， 把前文提及的电商业绩需求套到它们身上也同样适用 。 2020年马上就要过去 ， 双11之后基本上就没有机会搞事情了 。
虽说疫情对支付领域的冲击并不大 ， 但没有谁会不向往更加漂亮的数据 ， 来年的信心会因此更充足 ， 口号喊出来的时候也能够变得更大声 。
第二层则是基于竞争的考量 ， 作为天猫、淘宝的小伙伴 ， 支付宝在之前的双11就有着很浓的参与感 ， 这次又以独立的身份介入其中 ， 微信支付不可能坐视不管 。
哪怕拿不出像支付宝那样的大手笔 ， 可刷新自己存在感的事情却不得不做 ， 至少也要让别人知道你也在整活嘛 ， 不能让风头都让对手给抢了去 。
往后的三层就要相对隐晦一些了 ， 不同的人对此也会有不一样的看法 。 不过万变不离其宗 ， 支付宝和微信支付这次的终极目的只有一个：继续向上拔高 ， 扩大自己的影响力！
首先 ， 支付宝进一步摆脱“工具人”身份 。
自打成立以来双11就是狂欢购物节的象征 ， 这些年来也是各大电商相互角力的重要节日 ， 支付宝作为淘宝的“伴生” ， 再过去充当着“工具人”的角色 ， 只在最后的支付环节露面 。
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