PingWest品玩|当B站和英雄联盟开始梦幻联动( 二 )
墨韵一改此前绚丽的古装造型 ， 而COS的正是英雄联盟最新推出的系列皮肤“K/DA阿卡丽” ， 弹幕不时飘满“KDA赛高！买买买”和“这筝好飒！” 。
一位B站用户这样留言：
这是什么梦幻联动！LPL冲冲冲！
这多少让人们想到2019年年末 ， 当B站传闻花费8亿元 ， 以超出市场估价3亿元强势买下了英雄联盟（LOL）全球总决赛（S赛）中国大陆地区2020~2022连续三年的全球赛事独家直播版权 。 惊叹之余 ， 人们应该都没想到 ， 原来B站不只是在琢磨游戏直播的事儿 。
如今 ， 《英雄联盟》在年轻群体中所能带动的流量价值已不用赘述 ， 而B站也不仅仅是英雄联盟直播界的CCTV5 。 B站董事长兼CEO陈睿曾这样说 ， B站直播业务是内容生态的一个自然延伸 ， 而不是一个对外竞争型的业务 。
现在再看这种自然延伸 ， B站采买版权并不只是一个单纯的版权流量上的生意 ， 而是在这上面深耕 。 流量带动了社区的内循环继而反哺流量 ， 对于买卖双方来说 ， 这笔买卖自然都不算亏了 。
B站的新角色
据品玩了解 ， S10决赛当晚 ， B站直播间的人气峰值成功突破3亿 ， 已经是S9直播峰值的160% 。
而在B站 ， 有越来越多的用户在为英雄联盟的比赛创作视频 。
2020年9月19日 ， B站上线了主题为“英雄踏浪前行”的英雄联盟S10征稿活动 。
“玩梗”可以跨界联动 。 比如征稿就包括了生活类的朱一旦的《朱一旦的破产生活》 ， 财经UP主“半佛仙人”还创作了《S10英雄联盟总决赛玩梗指南》 ， 美妆区有“宝剑嫂”COS英雄人物“阿狸” ， 手工区还有UP主“才疏学浅的才浅”制作还原度99%的“永恩亚扎卡纳之剑” ， 而UP主“灵魂健身杨老师”的参赛作品《你的游戏习惯有多伤身？——电竞必看》则是一个伤病科普等 。
文章图片
从这方面来看 ， B站也针对英雄联盟进行自我运营 ， 鼓励了更多新内容的诞生 。
不仅如此 ， 9月25日开赛日首日 ， B站还邀请了明星嘉宾赖美云担任二路主播解说 ， 赖美云还在B站自制节目《高能观赛团》中cos英雄人物“安妮”等 。
此外 ， 由拳头、腾竞体育和B站联合出品制作的2020英雄联盟纪录片《来者何人》正式定档 ， 将在11月7日在B站独播 ， 而B站也在10月31日承办了英雄联盟电竞嘉年华 。
也就是说 ， B站的社区运营和用户创作 ， 在围绕IP不断产出新内容的同时 ， 也侧面延长了IP的生命力 。 从历史上看 ， 这种体育竞技性和泛娱乐属性的搭配 ， 也可以让这类内容更好的在其他社交平台“出圈” 。
之前有不少分析报告已经提到：在B站 ， 兴趣和热爱驱动着用户不计时间、不求回报的来创作 。 而B站用户创作的视频往往也属于“密集型”的创作 ， 里面"能让人get的点"更多 。
这也让B站形成了一种闭环：围绕一个IP/作品 ， B站用户可以创作出更多更好的内容 。 那么 ， B站将不仅仅是提供播放和直播的平台 ， 其社区生态也会促使更多的优质创作和梗文化的诞生 ， 进一步推动了IP/作品的持久热度——尤其是对比其他视频以及直播平台 ， 这种属性就显得尤为稀缺 。
对于B站来说 ， 这是建立用户长期使用习惯的机会 。 同时 ， 这也是B站在面对一个热门IP时要承担的一个新角色 。
数据显示 ， 截至决赛当晚 ， B站S10整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300% 。
而截至11月1日 ， S10期间B站英雄联盟相关视频内容的投稿数量已超过15万 ， 总播放量突破20亿 。
LPL的黄金三年
10月31日晚 ， 对于大部分的LPL粉丝来说 ， 是一个悲伤的夜晚 。
但对于那些征战英雄联盟赛事的队伍的来说 ， 应该快速恢复到训练 ， 总结本次的比赛经验 ， 他们要讨论的内容显然有更多 。
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