火星|优酷《街舞3》问鼎综N代，Q4《火星5》《恋爱吧2》《灌篮3》火力全开
_原题为 优酷《街舞3》问鼎综N代 ， Q4《火星5》《恋爱吧2》《灌篮3》火力全开
10月31日 ， 国内第三方数据公司艾瑞咨询发布《2020年中国综N代IP价值研究报告》（以下简称“报告”） 。 报告显示 ， 优酷《这！就是街舞》第三季（以下简称“《街舞3》”）口碑评分与传播度双高 ， 节目豆瓣评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一位 ， 口碑传播指数是行业均值的2.33倍 ， 堪称“王者级综N代” 。 同时 ， 作为优酷的王牌综艺 ， 节目三季以来的IP价值持续提升 ， 表现出极大的创新力与成长性 ， 在拉动平台用户粘性不断攀升的同时 ， 逐步构建起“街舞宇宙” 。
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随着近几年在线视频平台对自制内容的不断加码 ， 网络综艺作品迭出 ， 并形成一些现象级IP 。 通过对2020年暑期档头部综艺的分析 ， 报告发现 ， 相比新综艺 ， 综N代整体的流量表现与商业价值更为优异 。 而在头部综N代内容中 ， 《这！就是街舞》无论是从综合收视、口碑传播还是商业价值上都展现出了更为全面和突出的优势 。
【火星|优酷《街舞3》问鼎综N代，Q4《火星5》《恋爱吧2》《灌篮3》火力全开】根据报告 ， 优酷《这！就是街舞》三季以来的收视度指数屡创新高 ， 截至节目第十期播出后 ， 第三季收视度指数已攀升至139 ， 远高于行业均值 。 同时 ， 该系列的口碑传播指数也长期稳定在高位并表现出显著的成长性 ， 三季的口碑传播指数均在200以上 ， 高出行业均值的2倍 ， 第三季更是接近行业均值的3倍 。
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节目的热播也有效带动了优酷平台用户规模和使用时长的提升 。 报告显示 ， 《街舞3》开播当月 ， 优酷月总设备数环比提升5.0% ， 拉动优酷APP在后疫情时期的流量再次回升 。 同时 ， 优酷APP用户的日均单设备使用时长突破2小时大关 ， 同比提升近13% 。 开播后该数据指标长期维持高位 ， 8月日均单设备使用时长在7月基础上环比仍有提升 。 艾瑞最新发布的《2020年Q3中国移动互联网流量季度分析报告》也显示 ， 今年7-9月《街舞3》播出期间 ， 优酷平台用户使用时长持续增长 ， 且粘性高于行业整体水平 。
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不仅如此 ， 《这！就是街舞》依托头部综N代的口碑和流量效应 ， 以及阿里独特生态优势的加持 ， 节目不仅每季都吸引了更多身份客户的青睐 ， 同时对总冠名的品牌资产提升助力也在逐季提升 。 报告显示 ， 第一季总冠“一叶子”的品牌资产提升指数为132 ， 已大幅超越行业均值 。 第二、三季勇闯天涯SuperX连续两年成为总冠赞助 ， 截至第三季第十期播出 ， 其品牌资产提升指数已攀升至157 。 同时 ， 观众对勇闯天涯SuperX的认知、喜爱、推荐提升绝对值均在20%以上 ， 远高于行业均值 。
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值得一提的是 ， 《这！就是街舞》作为品质综N代的代表 ， 还有效触发了艺人口碑传播 。 以第三季为例 ， 节目开播为四位明星队长的口碑传播带来显著影响 ， 四位明星队长的微博、微信和百度指数均值的单日平均在开播前后两周均有40%以上的提升 ， 其中百度指数的日均值提升114% 。 节目开播两周后 ， 四位明星队长的口碑传播指数均值提升72.2% 。
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除了在内容价值和商业价值上的优越表现外 ， 《这！就是街舞》更大的价值在于它通过产业化布局的成功探索 ， 为其他综N代IP提供了可持续发展的借鉴样本 。 根据报告 ， 互联网生态的逐渐成熟促使综艺变现模式不断升级 ， 《这！就是街舞》能够从一众综N代IP中脱颖而出 ， 便在于它能够将综艺内容与互联网生态充分结合 ， 通过与阿里经济体多个业务场景的共创共振 ， 突破以往综艺节目以广告作为主要收入的模式 ， 形成了一套涵盖电商、新零售、线下培训、艺人经纪、现场演出、线上多元内容开发等在内的全新文娱内容商业化形态 ， 进而反哺生态实现多方共赢 。
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报告认为 ， 超级综N代IP可带来超级产业延展 ， 而产业深耕也将延长综艺IP的生命周期 ， 从而实现共赢 。 目前 ， 以《这！就是街舞》为代表的顶级综N代 ， 无论在内容价值还是生态共振上都已经实现了不俗的发展 ， 而未来综N代IP价值的突破点则在于如何依托现有成熟的综N代IP ， 驱动系列文娱内容的生产 ， 实现履带式发展 ， 并通过互联网生态共振构建IP宇宙 ， 实现可持续运营 。
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