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联盟|S10火热落幕 《英雄联盟》站稳电竞“C位”

10月31日晚间 ， 《英雄联盟》S10全球总决赛落下帷幕 。 虽然LPL憾失三连冠 ， 让人唏嘘不已 ， 但这并不影响《英雄联盟》牢牢占据舆论场的“C位” 。 自上线以来 ， 《英雄联盟》已经走过了11年 ， 其热度始终居高不下 ， 新推出的手游也正吸引大量玩家 。 在这背后 ， 除了游戏本身的设计持续受到玩家青睐外 ， 《英雄联盟》的商业化布局也吸引了不小的流量 。
多场观看人数超百万
10月31日晚间 ， 随着正面对垒的DWG战队和SN战队进入最后一战 ， 《英雄联盟》S10全球总决赛在各方的翘首以盼下正式开赛 。 经过多个小时的比拼 ， 最终 ， DWG战队以3∶1坐上了冠军的宝座 。
S10自开赛以来 ， 便一直是游戏圈的焦点 。 公开数据显示 ， 早在今年9月S10开始入围赛时 ， 单场比赛的观看人数便已多次突破100万人 。 S10公布总决赛线下观赛会以摇号的方式发票后 ， 6000张左右的门票也在短时间内便吸引超320万名玩家参与活动 。
随着此次全球总冠军的出炉 ， 无疑将S10的热度推向一个新的高峰 。 截至北京商报采访人员发稿时 ， 微博话题“英雄联盟S10”的阅读量已达到85.2亿 ， 同时话题“DWG夺冠”也实现了4.3亿的阅读量 ， 可见该游戏在玩家内的吸引力 。
尽管S10已落下帷幕 ， 但《英雄联盟》的热度并未落幕 ， 玩家除了重看比赛视频外 ， 还上手了《英雄联盟》新推出的手游 。 该款手游尚未在国内公测 ， 只是于10月27日（太平洋(601099,股吧)时间）起在印尼、马来西亚、新加坡、日本、菲律宾、韩国、泰国7个国家进行不限号公测 ， 但国内玩家纷纷“排队出海” ， 挤爆了海外平台 。
商业化多点并行
自2009年上线至今 ， 《英雄联盟》已有11年的时间 ， 但热度依旧 。 对此 ， 游戏玩家周浩宁告诉北京商报采访人员 ， 首先是因为《英雄联盟》的玩法设置门槛较低 ， 玩家比较容易上手 ， 所以会吸引大家去尝试 。 而体验后会发现 ， 该游戏设计了较多的游戏技巧 ， 同时相对其他游戏更好地维持了公平性 ， 更看重玩家本身的技术 ， 这也让更多玩家投入其中 。
除了玩法设置 ， 此后《英雄联盟》在商业化方面的多点布局 ， 也进一步巩固了自己的高热度 。
“电竞赛事商业化是行业的发展趋势 ， 且正向着与合作品牌多元化、深度化的方向前进 ， 这证明了电竞的商业价值 ， 并借助合作品牌的资源优势 ， 一方面推动游戏本身的流量和热度 ， 另一方面也令电竞赛事进入大众的生活中 ， 提升接受度 。 而对于合作品牌而言 ， 赞助电竞赛事也能借助游戏的影响力和关注度为自身进行营销宣传 。 ”数字文创产业智库研究员李杰如是说 。
以《英雄联盟》的电竞赛事为例 ， 从2016年与雪碧合作 ， 使后者成为该赛季的首席赞助商并进行一系列品牌合作 ， 到此后与直播平台等达成版权合作 ， 进行转播权的授权与销售 。
到了今年S10 ， 《英雄联盟》的电竞赛事实现更多商业化玩法 ， 比如与更多品牌进行了地图广告的合作 ， 包括万事达卡、梅赛德斯-奔驰、电竞椅品牌Secret Lab等全球合作伙伴品牌 ， 均出现在游戏地图中不同队伍的基地旁、边路位置等 。 而在S10的赛事宣传MV中 ， 奔驰、OPPO、外星人等品牌也出现在视频场景中 。
除了在电竞赛事上的商业化外 ， 《英雄联盟》还推出了旗下首个虚拟偶像团体K/DA 。 K/DA不仅推出MV《MORE》等作品 ， 还登上时尚杂志的封面、参加时装周等 。 当然 ， K/DA也保持着与游戏的联动 ， 如《英雄联盟》新英雄Seraphine的首次亮相 ， 便是在K/DA的MV中 ， 同时游戏内还会推出K/DA皮肤 ， 玩家还可以通过游戏内的活动为K/DA应援 ， 并获得任务奖励 。
对此 ， 游戏行业分析师赵勇认为 ， 同属于线上产物的虚拟偶像与游戏本身便存在着联系 ， 便于进行线上的联动 ， 且不同的组合方式在增加产品形式的同时 ， 也提供更多玩法 ， 推动整个大IP背后的开发价值 。


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