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未来汽车|肯德基开启“万圣奇遇记”，创意跨界第五人格IP

作者|瑞秋
编辑|汤木森
不论你是否已经意识到 ， 近年来二次元市场已积聚一定规模 ， 无论是动漫、小说 ， 还是游戏领域 ， 都呈现出井喷势态 ， 这欣欣向荣之景 ， 毫无疑问 ， 二次元文化迎来了它最好的时代 。
而品牌们自然不会放弃这一大好的营销时机 ， 小到简单的品牌符号嫁接 ， 大到IP的深度剧情、细节植入 ， 二次元领域逐渐展现出其强大的营销潜力 。
无独有偶 ， 头部快餐品牌「肯德基」 ， 在近日就再次搭上二次元“列车” ， 将营销玩出了新花样 。
肯德基&《第五人格》破次元联名
KI上校开启“侦香”奇遇记
从本质上说 ， 之所以品牌热衷于二次元营销 ， 很大程度上是因为这一领域所积聚的庞大年轻消费者 ， 进一步借年轻人的社交语言 ， 实现品牌与用户之间 ， 点对点的有效沟通路径 。
在万圣节即将到来之际 ， 肯德基IP角色「KI上校」应《第五人格》游戏的邀请 ， 如约来到了欧利蒂丝庄园 ， 开启了快餐品牌与游戏IP的“万圣节侦香奇遇记” 。
在内容上 ， 即日起至11月8日 ， 用户注册肯德基WOW会员 ， 通过APP、小程序自助点餐 ， 亦或是到店购买指定套餐 ， 即可获得游戏内调香师这一角色的奇珍时装MissK升级道具一份 。
不仅如此 ， 消费者前往肯德基甜品站购买任意万圣节活动冰淇淋 ， 还可得《第五人格》限定贴纸 ， 将游戏内资源作为一个“福利点” ， 应景万圣节节日氛围 。
未来汽车|肯德基开启“万圣奇遇记”，创意跨界第五人格IP
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从营销层面上说 ， 这其实是一次线上与线下相互渗透、相互融合的营销举动 ， 通过锚定《第五人格》IP所对标的年轻群体 ， 实现品牌与圈层用户之间的有效对话 ， 达成相得益彰的营销效果 。
借势万圣节热点
打造营销新鲜感
对于万圣节而言 ， 尽管属于一种舶来品 ， 但如今这个“洋鬼节” ， 正和愚人节、圣诞节一样 ， 逐渐被国人所熟知 ， 而品牌们同样借势热情高涨 ， 纷纷祭出“鬼气”创意 ， 与年轻人玩在一起 。
尤其是在互联网及社交媒体盛行的今天 ， 一个热点就有可能形成燎原之势 ， 借势自带一定关注度的万圣节 ， 无疑是获取消费者注意力的有效手段；然而 ， 除了应景万圣节外 ， 品牌的高明之处就是找准了营销上的关联点 。
未来汽车|肯德基开启“万圣奇遇记”，创意跨界第五人格IP
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无论是品牌与品牌之间的跨界营销 ， 还是品牌与IP之间的联名活动 ， “契合”是根本原则 ， 如果在营销上没有找准关键的契合点 ， 往往会留下“强行跨界”的诟病 ， 效果只会适得其反 。
可以注意到 ， 本就以荒诞哥特画风、悬疑烧脑剧情为背景的《第五人格》IP ， 与扮演讨趣鬼怪的万圣节有着极高的契合度 ， 说《第五人格》IP在风格上有一定的万圣节“基因”也不为过 。
未来汽车|肯德基开启“万圣奇遇记”，创意跨界第五人格IP
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而KI上校则作为欧利蒂丝庄园“访客”促成品牌软植入 ， 敲开二次元的大门 ， 实现了品牌与节日热点的无缝贴合 ， 无形中让整体营销变得更为流畅自然 ， 避免了尴尬跨界亦或是简单的品牌符号嫁接 。
换句话说 ， 这一方式恰到好处地借势万圣节、打造了一出营销上的新鲜感 ， 同时也在内容与场景上完美延伸 ， 建立起品牌、IP、热点三者之间的强关联 。
【未来汽车|肯德基开启“万圣奇遇记”，创意跨界第五人格IP】充分挖掘IP营销价值
构建强互动
不得不说 ， 在联名上 ， 品牌抓准了双方的核心卖点及消费者心理 ， 单独选取《第五人格》中调香师角色IP做文章 ， 进行跨界上的“故事延伸” 。
未来汽车|肯德基开启“万圣奇遇记”，创意跨界第五人格IP
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配合线下门店“寻找KI上校的万圣珍礼”H5活动 ， 以相应IP周边作为福利点 ， 无形中通过趣味互动 ， 将IP粉丝流量转化为品牌线下门店流量 ， 本质上是品牌二次元营销的一次实际性运用 。
随着社会年轻群体逐渐成为消费主力军 ， “得年轻人者得天下”成了一条营销公理 ， 如何最大程度获得这一群体的注意力 ， 就是品牌营销的一个重要议题 ， 而结合二次元元素的思路 ， 似乎给到了品牌一个天然的解决方案 。
未来汽车|肯德基开启“万圣奇遇记”，创意跨界第五人格IP
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在2010年以前 ， 二次元文化还算是一个小众的“圈子” ， 但随着以A站、B站为首的二次元平台崛起后 ， 其背后所对标的用户群之多已显而易见 ， 尤其是以95、00后为主的Z世代 。
就游戏这一圈子 ， 前有屈臣氏联动网易阴阳师空降线下主题店 ， 后有老字号王老吉携手《和平精英》IP释出联名款包装 ， 创意地用游戏内IP角色来做视觉 ， 二次元营销发展至今并不算什么新鲜之物 。
从某种程度上说 ， 任何品牌布局二次元营销的主要目的之一 ， 都是收割年轻消费者 ， 肯德基与《第五人格》IP的联名同样不会例外 。


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