王者荣耀,手机游戏|一款进入“亿级DAU俱乐部”的手游是怎么炼成的？( 三 )
关于《王者荣耀》助力传统文化产业创新的举措 ， 收到了实实在在的效果 ， 这是因为：在一个数以亿计的大众聚集的平台上宣传中国文化 ， 让游戏负担起了更多寓教于乐的社会责任 ， 效果之好是可想而知的 。
五年时光打造的“无限游戏”
《王者荣耀》成就了移动游戏 ， 也成就了腾讯 。在游戏最火热的时期 ， 成绩更是直接反映在腾讯的股价和市值上的大涨上 。
然而所有游戏都有其生命周期 ， 《王者荣耀》也不例外 ， 它最大化的价值在于 ， 无论谁都可以感受到这款游戏带来的乐趣 ， 如今创造的用户基数 ， 以及它促成的玩家行为和建立的情感方式 ， 都让该游戏拥有了成为了这一代玩家的“共同记忆”的基础 。包括腾讯自己也已经不只把《王者荣耀》看作是游戏 。因为《王者荣耀》与其他游戏的差异 ， 是社交体量的差异 ， 不是交互体验的差异 。
当玩家想要让自己生活变得更丰富 ， 必须时刻选择一些可以打开他们新视野的场景 。此刻的《王者荣耀》是一种全新的社交语言 ， 也是一种让年轻人标新立异的上佳方式 ， 人与人之间通过新式交流而活跃、平等 ， 催生出了无限的可能性 。
社交共情
上文也提及的“国民系列”在五周年庆典之际迎来刷新 。《王者荣耀》近日推出了周年限定的“李小龙”联名皮肤 ， 激起了玩家极大的讨论热潮 。看到用动效让李小龙的精气神得到较好还原的CG宣传动画 ， 有从业者羡慕的说：“若有机会做这样的致敬 ， 也是幸甚至哉” 。
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在团队内部来看 ， “对中国文化的表达不仅是停留在文化符号的传递上 ， 更是注重符号背后的价值观和意义 。这些价值和意义里 ， 普世性共鸣的基础是‘人性’ 。所以《王者荣耀》IP的价值观基础是“对生命情感的歌颂” ， 我们希望把英雄还原为一个有血有肉的“人”本身 ， 他们在王者世界里也有自己的喜怒哀乐 ， 挣扎彷徨 ， 也在为自己的梦想不断努力和突破 。”
简单而言 ， 就是由内而外 ， 从意义到符号共同构成IP本体 ， 达到“形神兼备” 。如该IP的世界观内的区域文化构建都会先确立好内核再进行内容创作 ， 如“三分之地”是“侠义”的内核 ， 蜀地的英雄把“桃花”看作是“义的代表”相传 ， 该阵营的故事也就一下子鲜活起来 。同样的 ，像“长安”承载了玩家对文化自信的盛世想象 ， “云梦泽”秉承了国人对道法自然 ， 天人合一的哲学追求 ， “稷下”中演绎了中国学子的求道青春 。这些区域共同构成了玩家对中国传统文化延续发展的想象 。
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【王者荣耀,手机游戏|一款进入“亿级DAU俱乐部”的手游是怎么炼成的？】从《王者荣耀》在各种重要场合强调文创和游戏的结合 ， 不难看出游戏致力于打造的文化标签：国创气质 。在此之前 ， 真正从游戏内外都围绕本土文化打造文化自强的手机游戏不多见 ， 而且在过去几年这种做法已经深入到《王者荣耀》的骨髓 。
这种共情效应对内容型社交属性的《王者荣耀》有非常强大的推动作用 ， 这些耳熟能详的角色成为了游戏的“加分项” ， 玩家也往往愿意在高热议性的话题下返回“峡谷” 。
创新活力
如今《王者荣耀》早就有了许多跳脱出游戏之外的“形态” 。近年来 ， 从综艺节目、传统文化课堂、音乐到番剧、电竞、主题乐园、虚拟偶像等等 ， 《王者荣耀》做了大量让玩家游戏情感可延申的举措 。
一来游戏可以从很多现实维度去触达用户 ， 提供了更多的融合发展可能 。2019年7月 ， 利用实景搭建技术与光影技术相融合打造的《王者荣耀》大型浸入式实景巡回展在上海开幕 ， 在体验馆内 ， 无论是粉丝还是大众都体验到了一场高科技的交互盛宴 。游戏IP和技术结合产生出的一种全新的潮流体验 ， 使该游戏持续蜕变而不落入老旧印象 。
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