罗超|从智能音箱到无处不在：天猫精灵向左，小度向右
前段时间 ， 天猫精灵在双11启动发布会上进行战略升级 ， 宣布自己不再只是智能音箱 ， 其AI助手能力将进入到更多终端 ， 最终成为“无处不在”的全能AI助手 ， 这一想法跟小度的理念不谋而合 。
2015年百度发布小度前身“度秘” ，2017年发布DuerOS时景鲲就表示要做“无处不在的对话式AI平台” ， 2018年后小度智能音箱等软硬件结合的智能设备先后面世 ， 小度成为智能音箱头部玩家 。 前不久 ， 小度宣布独立融资 。 独立后的小度如何发展？在10月29日召开的秋季发布会上 ， 小度再度明确“破圈提速”的战略 ， 用百度集团副总裁、百度生活事业群组（SLG）总经理景鲲的话说：“我们的目标是希望能够为全人群服务 ， 我们希望通过破圈提速 ， 让智能助手以更快的速度渗透到各场景 ， 走进更多人的生活中去 。 ”
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看上去 ， 小度与天猫精灵“无处不在”理念本质是一致的 。 但深究又发现 ， 两者的发展思路又有很多不同 。
“无处不在” ， 天猫精灵与小度想到一块了 在智能音箱市场 ， 小度是后来者 ， 凭借智能屏等“尖刀产品”后来居上 。 Strategy Analytics报告显示 ， 到2020年Q1 ， 小度已连续5个季度拿下全国第一 ， 且成为国内唯一保持正增长的头部品牌；Canalys数据显示 ， 2020年上半年 ， 小度智能音箱全品类出货量中国第一 ， 自2019年至今累计出货量全国第一 。 在智能屏细分类目小度更是绝对领先 ，IDC、Strategy Analytics、Canalys三家数据均显示小度有屏智能音箱2019年出货量全球第一 ， 其中Canalys显示小度智能屏Q1出货量250万台 ， 占总出货量的67.6% ， 并以43.9%约一半的市场份额位居全球第一 ， 接近全球二、三、四名总和 。
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在中国市场 ， 天猫精灵是小度的最大挑战者 ， 在大方向上 ， 两者对未来的判断正在趋同：不甘于只置身于音箱内 ， 而是要 “无处不在” 。
在今年7月的媒体沟通会上 ， 景鲲就将“破圈”作为小度发展的关键词 ， 具体来说 ， 小度的破圈有两个方向：
一个是“已有产品向特定人群强化 ， 使其具有尖刀效应 ， 撕开特定用户需求” ， 今年上半年推出的教育智能屏 ， 以及本次发布会推出更大屏的智能屏X10 ， 均可认为是存量产品推出更多版本覆盖细分用户 。 小度智能屏X10集成百度最新AI技术与行业领先的软硬件配置 ， 强调极致美学设计 ， 定位于面向家庭场景的大屏新旗舰 ， 定价999元 ， 完善了原来的智能屏产品线 。 小度智能屏Air、小度智能早教机启动大规模补贴计划 ， 价格分别降到169元、99元 。 同时小度正在试图影响更多人群 ， 在《向往的生活》频繁露脸后 ， 接下来将联合冠名央视跨年盛典以及与大热综艺《王牌对王牌》合作 。
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另一个则是“场景破圈” ， 走出家庭场景 ， 比如小度真无线智能耳机就是面向年轻人随身场景的新产品 。 在本次秋季发布会上 ， 发布即售罄的“小度真无线智能耳机”迎来升级 ， 新增语音笔记功能 。
实际上 ， 小度的破圈实践早已开始 。 早在2018年3月26日 ， 百度就发布了首款带屏智能音箱产品“小度在家” ， 表明其不满足于只做音箱的野心 。 如今“带屏智能音箱”已进化成“智能屏” ， 成为智能音箱行业增长点 ， 也成为小度优势品类 。 2019年的百度AI开发者大会上 ， 景鲲明确指出 ， “智能音箱已经不再是音箱” ， 当时小度发布了售价仅为199元的小度智能音箱大金刚 ， 可通过DLNA投屏能力将音箱变为电视 。
本次秋季发布会上 ， 景鲲表示小度智能屏X10正式开启“一屋一屏”时代 ， 我的理解是 ， 往年是每个家庭一块屏幕（电视） ， IoT时代每个房间都将有一个智能助理随时待命 ， 智能屏将会渗透到家庭全场景 ， 服务不同成员 。 如果再算上智能耳机等非音箱形态产品 ， 小度就可以真正提供覆盖全人群、全场景、全时段的智能服务 。
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