抖音|战线拉长，抖快搅局，这届双十一有何看头？
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距离双十一还有10天 ， 各大电商平台之间的预热大战已经悄然打响 。
这是后疫情时代最大的一次全民消费狂欢节 。
作为整个中国电商领域最大的心智入口和狂欢场景之一 ， 双十一自然被寄予了厚望 ， 不论是平台还是商家 ， 都卯足了力气 ， 使出浑身解数 ， 希望打好这场战役 。
如果从2009年第一个双11的出现算起 ， 这个全民狂欢节已经走过了11年 ， 来到了崭新的第12个年头 。
古人云 ， 十二年即是一个轮回 。迈入新轮回的双十一 ， 也已从买买买的狂欢 ， 成为全球观察中国经济的风向标 。
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不论是平台对消费者心智与新消费场景的挖掘与探索 ， 还是踩着直播带货与下沉爆发的主旋律迸发的新玩法……如果细心留意 ， 会发现进入新轮回的双十一 ， 着实给我们带来了新的惊喜 。
1.巨头交战双十一 ， 谁将是赢家？
“不要睡！”
“所有女生！不要睡！不要睡！”
“开始啦！开始啦！！开始啦！！！”
10月20日深夜 ， 阿里巴巴打响了双十一预售第一枪 ， 李佳琦在直播间里敲锣、摇铃铛 。在这个“琦困无比”的夜晚 ， 李佳琦直播间累计有1.62亿人次在线 ， 薇娅直播间则达到1.49亿人次 ， “双11无法入睡的原因”成为关键词登上微博热搜 。
这届双十一注定不同 。
2020年的“双十一”不仅战事打响得早 ， 战线拉得长 ， 在各平台摩拳擦掌地开始新一轮的交战的同时 ， 新玩法也层出不穷 。
①天猫将光棍节变“双棍节”
早在8月12日 ， 天猫就公布了今年双十一的主题：两次爆发 ， 双倍快乐 。
简单来说 ， 就是由“一波预售”变成了“两波预售” 。在2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会上 ， 淘宝总裁蒋凡称2020年天猫双11全球狂欢季代号为“双节棍” 。
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往年前期超长的预售铺垫 ， 只为最后双11这一天的爆发收割 ， 而今年第一波预售已于10月21日正式开启 ， 并在11月1日至11月3日完成第一波爆发；11月4日 ， 平台又将进入第二波预售期 。
②京东携脱口秀前来撑场
比天猫双十一启动会早一天 ， 京东在10月19日召开了“京东11.11启动发布会” 。
发布会上 ， 京东带着它“承包”的《京东脱口秀大会》带着喜剧元素出现在大众面前 ， 以一场精彩纷呈的《京东脱口秀大会》开启了“2020京东11.11全球热爱季”的序幕 。
京东的“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启 ， 截至11月11日 ， 为期22天的“狂欢式”购物节与重磅的优惠和补贴 ， 彰显了京东势在必得的底气 。
③苏宁提前抢位 ， 错峰交战
9月28日 ， 苏宁易购宣布提前启动2020年双十一大促 ， 可谓是有史以来提前启动“双11”最早的一次 ， 有意与天猫、京东、拼多多“错峰”对抗 ， 提前抢位 。
在双十一的炮火声中 ， 苏宁开了一场无高管、无数据、无战略的“三无发布会” 。消费下沉、直击原产地 ， 会员津贴、联名福利……今年双十一 ， 苏宁围绕娱乐营销、电子竞技、电商入口 ， 一改往日风貌 ， 意欲成为为年轻人站队的新潮电商平台 。
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