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车家号|丰田凭什么能夺冠？，2020年最具价值汽车品牌出炉

近日 ， 全球知名调查机构Interbrand公布了2020年的全球最具价值的前100强品牌 ， 就汽车领域而言 ， 总共有15个品牌进入了榜单 ， 其中排名最高的是总榜单中第7名的丰田 ， 位列汽车细分领域第一名位置 。 这个结果似乎并没有多么令人意外 ， 丰田也并非是第一次在这个排行榜中夺冠 ， 事实上 ， 丰田已经连续多年获得过最具价值的汽车品牌称号 ， 力压奔驰、宝马、奥迪、大众等品牌 。
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为何夺冠的会是丰田呢？当然品牌价值考量的并非品牌豪华程度 ， 而是依据品牌的财务状况、营销以及盈利能力等这些标准而来 。 虽然这份榜单并不是说丰田就成为了全球最厉害的汽车品牌 ， 但不可否认的是 ， 它还是能反映出一些事实 。
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【车家号|丰田凭什么能夺冠？，2020年最具价值汽车品牌出炉】丰田的营销一直深入人心 ， 品牌认可度极高 。 而盈利能力的话 ， 一方面是体现在销量上 ， 丰田的卖货能力毋庸置疑 ， 且一年强过一年 。 丰田旗下产品众多 ， 且整体布局也相当完善 。 下至威驰、上至埃尔法、陆巡等 ， 各个细分市场都覆盖得相当全面 ， 在各个级别领域 ， 丰田很多车型基本都能做到畅销 ， 2019年丰田的全球销量达到1074.21万辆 ， 同比上涨1.4% 。
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二是在成本控制上面 ， 丰田在全世界也是出了名的 ， 丰田可以用比对手更低的销量做到更高的利润 ， 比如在2019年大众汽车的年销量达到1097.46万辆 ， 但是净利润上面却远远不如丰田 ， 仅有1075.9亿元 ， 而丰田达到了1368亿 。 这一切都得益于丰田精益的管理体系 ， 追求生产过程合理高效灵活 ， 按需要的量生产所需的产品 ， 消除无意义的劳动与浪费 ， 在质量管理上面也做到极致 ， 保证产品的可靠性与耐久性 ， 同样是在降低浪费 。
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这种严格的成本控制 ， 既可以让丰田的产品保持在合理的价格 ， 在竞争中保持优势 ， 也能为丰田带来财富 。 丰田章男曾经表示 ， 丰田生产方式就是丰田的核心竞争力 。 并且 ， 丰田几乎拥有全产业链的生产、研发、制造实力 ， 小到线束大到发动机变速器等等 ， 这些也更好地支撑起了丰田的整体价值 。 对于消费者来说 ， 其实也是一种双赢 。


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