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投资界|三位男生做美妆，3年估值270亿：即将坐拥一家上市公司


投资界|三位男生做美妆，3年估值270亿：即将坐拥一家上市公司
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一路风风火火 ， 完美日记终于来到了IPO大门之前 。
投资界（ID：pedaily2012）获悉 ， 美国时间10月30日 ， 新国货美妆品牌完美日记母公司——逸仙电商向美国证券交易委员会（SEC）递交招股说明书 ， 正式启动赴美上市 。
从2017年正式推出 ， 完美日记也不过3岁 ， 却已经实现了估值从0到40亿美元（约合268亿人民币）的飞速增长 。 三位毕业于中山大学的男生 ， 意外闯入了化妆品领域 ， 赚起了万千女生的钱 。 招股书显示 ， 逸仙电商2019年GMV达到35亿元 ， 到了2020年前三季度总销售额为38亿元 。
在美日记背后 ， 站着一众创投机构 ， 包括真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、红杉中国、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等知名投资机构 。 其中 ， 凭借着5轮投资 ， 高瓴创投成为了逸仙电商最大的外部机构股东 。
三位男生做起美妆
完美日记崛起：前三季度卖出38亿
在国货美妆圈 ， 完美日记堪称完美案例 。
三位创始人师出同门 ， 皆毕业于中山大学 。 其中 ， 公司灵魂人物黄锦峰在大学毕业后进入宝洁工作 ， 几年后他选择出国深造 。 2013年 ， 黄锦峰结束了哈佛的MBA课程回到国内 ， 像大多数怀抱创业梦想的年轻人一样 ， 他不断思考：去创业还是就业？
真格基金徐小平送他6个字——先学习 ， 再打仗 。 黄锦峰觉得很有道理 。 彼时 ， 他已经看到美妆行业在国内的巨大前景 ， 随即进入了国产护肤品牌御泥坊担任COO ， 有了一个很高的起点 。 宝洁和御泥坊的工作经历为他日后的创业提供了很大帮助 。
2016年 ， 黄锦峰离开御泥坊 ， 与中山大学的校友陈宇文、吕建华一起创办了逸仙电商 ， 也就是完美日记的母公司 。 他们曾解释 ， 孙中山先生又号逸仙 ， 公司取此名意在致敬母校 。 创业初期 ， 三个人常常满世界跑 ， 为的就是到日韩欧美的各种线下门店、企业进行考察 ， 偷偷学艺 。
2017年3月 ， 完美日记这个品牌被正式推出 ， 并上线淘宝店 ， 同年8月登陆天猫 ， 进入美妆电商领域 。
当时的行业现状是 ， 海外一线品牌蚕食国内市场 ， 老牌国货品牌百雀羚、膜法世家以及黄锦峰曾就职的御泥坊牢牢把握着线上用户心智 ， 完美日记的日子并不好过 。 2018年 ， 眼看流量红利殆尽 ， 除了把性价比作为卖点 ， 黄锦峰将目光放在了社交电商 ， 完美日记开始在小红书和抖音进行大量投放 ， 并请到大牌明星和带货一哥李佳琦助力 ， 营销火力十足 。
机遇就这样被完美日记抓住了 。 在2018年天猫双11中 ， 完美日记仅用90分钟即突破1亿销售额 ， 成为了当年美妆界的超级黑马 ， 随后更是开启了爆发式增长 。 2019年 ， 完美日记成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌 。 那一年 ， 天猫做的一份调查显示 ， 完美日记是00们最喜爱的国货品牌第二名 ， 仅次于第一名的华为 。
如今 ， 完美日记的故事刚刚走过了3年 ， 却已经成为“国货之光”的典型代表 。 完美日记崛起速度有多快？或许我们可以从刚刚提交的招股书略窥一二 。
招股书显示 ， 2019年 ， 逸仙电商GMV达到35亿元 ， 较2018年同比大幅增长363.7%；2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元 ， 较2019年同期增长70.2% 。
除此之外 ， 逸仙电商并没有局限在完美日记这一个品牌 ， 而是接连推出了小奥汀、完子心选等新品牌 。 这家电商公司还不断铺设线下渠道 ， 开起了门店 ， 并在去年底宣布：未来三年要在全国100个城市开超600家线下门店 。
这无疑是创投圈一个现象级的成长案例 。
成立三年 ， 完美日记在融资上马不停蹄 ， 众多VC/PE争抢入局 。 至此 ， 完美日记的投资方中已汇集真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、红杉中国、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等众多大牌投资机构 。


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