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京东|京东预售凸显消费趋势：家用电器、电脑办公预售超100%增长

在"疫情常态化防控"和"双循环"格局下 ， 今年的"11.11"购物狂欢季比往年来得更早 ， 战火提前到了10月底 。

专注于电子商务大数据的监测与研究机构--欧特欧咨询今日发布10月21日起至28日的《"双十一"预售报告》（以下简称"报告"）透露：2020年"11.11"购物季预售商品接近1.4亿件 ， 同比增长42.3% ， 其中京东同比增长85.5% ， 天猫同比增长37.1% 。
报告同时指出 ， 在经济动能逐渐换档到消费拉动的当下 ， 天猫预售侧重价格驱动 ， 京东预售侧重品质驱动 ， 京东千元以上商品预售量占比48.3% ， 天猫为5.3% 。
以居家、电器、医护保健等刚性消费为例 ， 医药保健类在京东预售同比增长378.3% ， 在天猫同比增长40.2% ， 家电类在京东预售同比增长209.1% ， 天猫增长43.7% ， 家居家装类预售京东同比增长79.3% ， 天猫则为35.7%--以上数据背后的深层次原因是人们对于安全感和稳定性的向往 。
京东|京东预售凸显消费趋势：家用电器、电脑办公预售超100%增长
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"品质驱动"的京东赢得更多信赖
在消费规模不断攀升的大背景下 ， 消费结构也在自我迭代、优化升级 。 欧特欧数据显示 ， 天猫商品主力价格段为0-100元 ， 其预售量占比近40%；京东千元以上商品预售量占比48.3% 。
京东|京东预售凸显消费趋势：家用电器、电脑办公预售超100%增长
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在电脑、电器、家居等重点细分品类来看 ， 京东平台上中高端商品的预售量占比都远高于同行 ， 尤其是家居家装品类上 ， 京东与天猫的价格区段占比几乎呈现"倒装"的比例 。 说明京东通过严控品质、提速物流、提升服务等举措牢牢地赢取了消费者的信任 。
京东|京东预售凸显消费趋势：家用电器、电脑办公预售超100%增长
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事实上 ， 消费与生产如同一枚硬币的两面 ， 消费结构的升级也需要通过创新供给来实现 ， 这就会对提升供给端的效率和水平产生倒逼作用 。 《报告》指出 ， 消费"品质"的升级 ， 成为带动消费经济快速复苏、推动"国内大循环" 格局发展的蓬勃动能 。
京东预售凸显消费趋势：人们向往安居和稳定
刚刚结束的国庆、中秋双节在一定程度上恢复了消费 ， 但是还没有达到最佳的状态 。 而此次的"11.11"购物季对于促进消费、拉动经济更是意义非凡 。
《报告》指出 ， 2020年"11.11"购物季从10月21日开启预售 ， 近2万个品牌参与到这场盛宴之中；各电商预售的商品数达31.1万个 ，比去年增长35.1%；预售商品接近1.4亿件 ， 同比增长42.3% ， 其中京东同比增长85.5% ， 天猫同比增长37.1% 。
在其中 ， 京东京东平台家用电器、运动户外、电脑办公、母婴、医药保健等预售量超100%增长 ， 迎来大爆发；说明在疫情后消费者对"安居"的需求变得更加重要 ， 京东平台的预售数据体现了这一趋势 。
京东成为高端、科技、智能产品风向标
而从上述核心品类的销售渠道占比来看 ， 京东在大家电、电脑、生活电器等耐用消费品类上更受消费者信赖 ， 其预售量占比分别达到62.7%、82.6%、82.7% ， 占据明显的主场优势 。
京东|京东预售凸显消费趋势：家用电器、电脑办公预售超100%增长
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以家电为例 ， 中与往年"线上为主 ， 线下为辅"不同 ， 今年是京东家电完成全渠道战略布局之后的首个11.11 ， 这包括了线上渠道极大优势+线下渠道1-6线城镇乡村的完整覆盖 。
【京东|京东预售凸显消费趋势：家用电器、电脑办公预售超100%增长】根据中国电子信息产业发展研究院此前发布的数据显示 ， 1-9月份京东家电以26.97%的份额继续稳坐国内家电线上线下全渠道第一宝座 。 京东家电"线下深度体验+线上成交并引流到线下"形成闭环的融合模式 ， 使其"线上线下全渠道第一"的优势更加突出 ， 成为11.11的绝对主场 。


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