范岳涵|转型时代的终结，换帅之后的三大出版巨头将往何处去？
_原题为 转型时代的终结 ， 换帅之后的三大出版巨头将往何处去？
原创 王睿 出版人杂志
2007年 ， 亚马逊的kindle横空出世 ， 电子书井喷式爆发 。 十几年间 ， 伴随移动阅读的发展 ， 出版业面临比以往任何时代都更复杂的竞争 。 而国际各大出版集团的CEO作为掌舵人 ， 被时代所选择成为“转型一代” 。 2020年 ， 培生、麦克米伦、西蒙与舒斯特三家集团的三位“转型一代”的代表人物陆续退场谢幕 ， 他们的10年转型路为出版业留下了什么？
范岳涵改造新培生
8月24日 ， 培生集团宣布现任CEO范岳涵（John Fallon）将在任期结束后从董事会卸任 ， 并继续担任公司顾问至今年年底 。
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范岳涵将这家拥有171年历史的培生重塑为一家全球教学服务企业
2014年 ， 范岳涵开始执掌培生集团 。 他在培生的国际教育出版部门服务多年 ， 上任CEO伊始就致力于数字化转型 ， 意欲在数字教育领域大展拳脚 ， 将这家拥有171年历史的公司重塑为全球教学服务企业 。 从当时的形势来看 ， 这算得上是一个明智的选择 。 为了扭转美国学生与其他国家学生相比成绩急剧下降的局面 ， 美国有46个州承诺按照统一标准规定实行更严格的教学和考试标准 ， 这意味着对于新教材、新技术的巨大需求 。 培生也将北美市场的发展视作业务转型的绝佳契机 。
在这样的背景下 ， 培生轰轰烈烈地开始剥离非教育业务 。 2015年 ， 培生在两个月内接连出售了旗下两大传媒资产《金融时报》和《经济学人》50%的股权 。 从2017年到2019年 ， 培生陆续将所持有的企鹅兰登书屋的股份全部卖给了贝塔斯曼集团 。 剥离了大量优质的非教育类资源 ， 一方面可以将主要业务收窄到教育门类 ， 更重要的是可以获取大量资金 ， 用于加大对教育业务的投入 。 范岳涵专注教育市场的决心之坚定可见一斑 。
不过 ， 培生数字化转型的过程并不是一帆风顺 。 经过数年经营 ， 作为培生最大收入来源的北美市场 ， 教材和教辅的发展并不顺利 。 数字化成本的上升超过了收益的增加 ， 用于教材的公共开支不断下降 ， 教材价格的飞涨使得越来越多的人选择租借、回收和复印教材 ， 而不是花更多的钱去购买 。 范岳涵曾经承认在2016年对市场的判断出现了两大重要失误 。 一是没有预见大学招生人数的下滑 ， 二是平均每名学生的教育消费在下降 。 他曾在公告中称 ， 教育板块正在经历从未有过的动荡 。 “我们已经进行了结构重组……但是2016年高等教育业务的衰落比预期还要严重 。 ”
对于这一局面 ， 一直积极主张培生重塑全球教育格局的范岳涵面临巨大压力 。 2019年底 ， 培生出售所持有的企鹅兰登书屋的全部股份 ， 某种意义上也是赶在范岳涵退休之前完成业务重组 ， 减轻负债 。
如果排除新冠疫情的影响 ， 目前培生集团的营收已经进入了稳定期 。 经过6年努力 ， 范岳涵将培生集团原本大杂烩式的业务变成了更统一的整体 。 在声明中 ， 培生董事长西德尼·托雷尔（Sidney Taurel）称赞范岳涵“进行了大刀阔斧的简化、现代化和重塑化的工作……使我们能够在快速变化和日益数字化的教育市场中抓住长期增长机会 。 ”
同时 ， 培生集团任命安迪·伯德（Andy Bird）为新任CEO 。 安迪此前担任华特迪士尼国际公司主席 ， 负责美国以外的业务 。 自2004年加入迪士尼后 ， 他领导华特迪士尼国际完成了大规模的扩张 ， 将该公司转型成为一家专注于全球消费者多样化需求的企业 。 值得注意的是 ， 安迪与范岳涵类似 ， 也是数字变革的先锋 ， “他改变了公司进入市场的途径、产品组合以及洞察消费者的视角 。 ”由此推断 ， 范岳涵为培生确定的数字化路线并没有随着换帅而发生动摇 。
站在前线的萨金特与麦克米伦
9月17日 ， “五大”大众出版集团之一的麦克米伦又传出爆炸性消息 ， 长期担任麦克米伦CEO的约翰·萨金特（John Sargent）将于明年1月1日离开麦克米伦及其母公司霍尔茨布林克出版集团 ， 原因是“关于麦克米伦发展方向的分歧” 。 这一理由无疑令这位广受欢迎的CEO的意外离职更显神秘 。
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长期担任麦克米伦CEO的约翰·萨金特将于明年1月1日离开麦克米伦
性格直率的萨金特是“五大”出版巨头最有魄力的领导者之一 ， 多年来一直活跃于行业事务中 ， 以特立独行而著称 。 他于1996年加入麦克米伦 ， 目前还担任美国出版商协会主席 。 在萨金特的领导下 ， 麦克米伦从2010年开始一直处在出版业新秩序斗争的前线 。
2010年 ， 麦克米伦扛起了“代理定价”的大旗 ， 以阻止亚马逊kindle为了维持市场领先地位而对电子书采取的低价策略 。 当时 ， 麦克米伦和其他大众出版集团与苹果公司达成协议 ， 允许出版商自行设定电子书在iBookstore商店的售价 。 萨金特亲自飞往西雅图告知贝佐斯 ， 如果不同意新的定价模式 ， 就要把麦克米伦的所有图书从亚马逊上撤出 。 他还在一封给麦克米伦签约作家及代理商的公开信中表示 ， 电子书是新兴业务 ， 这个产业需要建立起各利益方都能接受的商业模式 。 萨金特认为 ， 各类电子书的售价应该在12.99美元至14.99美元之间 。
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