虚拟形象|天猫双11主题曲上线 易烊千玺跨次元歌舞秀1起挺你
易烊千玺作为天猫的第一位代言人 ， 回想他在2018年天猫双11演唱主题曲《精彩才刚刚开始》 ， 展现了对过去的感谢与对未来的期待 ， 引发了网友热烈的讨论 。 今年天猫又借势代言人玩出了新花样 ， 不仅让LXSH平行世界的另一个千玺--虚拟形象千喵成为第二位代言人 ， 还打造了由易烊千玺出演的天猫双11全民打气歌--《1起挺你》 ， 拉开了今年双11的狂欢大幕 。 2020年是特殊的一年 ， 大众需要更多生活的勇气和信心 ， 天猫希望借助双11表达出与消费者共进退 ， 与社会共情的品牌理念 ， 在艰难时刻 ， 仍然为人们提供追求理想生活的平台并助力 ， 让每一位消费者能够尽情生活 。 作为2020年双11主题曲 ， 这场热烈鲜活的跨次元歌舞秀意味着天猫在开拓品牌代言深度、推动品牌年轻化上有了进一步突破 。 天猫创新性地将虚拟形象、明星和品牌高度融合 ， 并联动粉丝圈层 ， 打造出独属于天猫的品牌营销方法论 。
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三大维度描绘理想生活挖掘生活确幸提振信心
主题曲《1起挺你》聚焦于人们生活中的每一点美好 ， 鼓励每一个屏幕前的人尽情寻找自己心目中的理想生活 ， 天猫作为理想生活的引领者 ， 不仅打造出这首为全民加油打气的歌曲 ， 同时也量身定做出颇为治愈的MV ， 为大众带去温暖和鼓励 。 MV中将理想生活具象成为列车 ， 分为三大维度--"多样自我"、"美满日常"和"平行世界" 。 "多样自我"的车厢中展现出人们理想生活中千人千面的形象 ， 以及天猫准备的各类好货 。 在挑选和匹配之中 ， 塑造出理想中的美好 ， 让每个人成为理想中个性丰富的自己；"美满日常"展示的则是生活里的那些确幸以及我们日常忽略的治愈；"平行世界"就是天猫搭建的理想生活承载体 ， 人们在虚拟空间中购物、玩游戏、聊天、刷短视频、看直播 ， 乃至在淘宝人生中体验第二人生 ， 这些正是天猫设想出的理想互联世界 。
而MV主人公易烊千玺 ， 则从录音室 ， 一路经过候场区、宴会厅、上台通道直至舞台 ， 他与舞者的互动正体现出今年双11"1起挺你 ， 尽情生活"的主题 ， 在上台通道部分 ， 虚拟形象千喵加入 ， 与千玺并肩前行 ， 这也是继官宣以来两位代言人首次跨次元合体 。
天猫作为理想生活的引导者 ， 一直以来致力于为消费者不光带来更好的物品 ， 更是向大众传达出一种追求美好的生活理念 ， 正如那辆"理想生活号"列车 ， 携着所有心怀理想的人不断在追求路上奋勇向前 ， 互相陪伴 ， 互相成就 。 当易烊千玺代表大家走过"理想生活号"的一节节车厢直至最后的狂欢舞台 ， 每一个眼神交流、每一次互动 ， 都在《1起挺你》极富力量的歌词以及舞蹈中传达给屏幕前的每个人 。 这正寓意着天猫与消费者互惠共生的品牌生态 ， 同时也成为消费者追求美好生活的最强后盾 。
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跨次元玩法突破圈层文化壁垒营销深度成就高度年轻化
不同于其他的主题曲形式 ， 《1起挺你》与其说是歌曲 ， 更像是一场完整的、有深度的表演 。 由代言人易烊千玺领衔主演 ， 千喵友情出演 ， 以虚实互通的方式开创品牌和虚拟形象的联结玩法 。 天猫不仅洞悉年轻人的娱乐需求以及文化的认同感 ， 与用户形成精神层面的文化圈层互动 ， 更是在引领品牌的营销理念与圈层文化的交流融合 。 天猫引领品牌营销从真人明星正式跨入虚拟时代 ， 既符合当下互联网科技的高度发达以及AI等高新技术高速发展的时代潮流 ， 也打破了以往单向的明星代言模式 。 更娱乐化的明星和虚拟形象双代言 ， 更贴近生活的表达视角 ， 不仅能加强消费者沉浸感和代入感 ， 大大增强互动性 ， 也表达出对虚拟形象这一小众文化的认同 ， 让广泛大众圈层对虚拟文化有了更深刻的认知和体验 ， 推动着商业与文化双驱发展 。
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