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教育|锤子“卖身”字节跳动新使命：为教育业务做点“硬货”

_原题为 锤子“卖身”字节跳动新使命：为教育业务做点“硬货”

图片来源：字节跳动
10月29日 ， 字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育” ， 作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌 ， 大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务 ， 原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO 。
陈林表示 ， 拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域 ， 深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者 ， 并始终关注人的成长 。
此外 ， 字节跳动还发布了首款教育硬件产品——大力智能作业灯 ， 这款产品将台灯与智能系统结合 ， 通过“智能双摄”以及软硬件“双端联动”实现智能辅导 ， 定价799元 。
据业内消息透露 ， 此次发布的硬件产品由新石实验室总裁吴德周带领团队研发 。 吴德周与实验室团队均是前锤子科技核心员工 。 这与2019年初字节跳动收购锤子科技团队 ， 引发“字节或将布局教育硬件研发”的业内猜测一致 。
去年以来 ， 字节跳动频频发力教育业务 。 今年初 ， 张一鸣宣布“要将教育作为新的战略重点”后 ， 有关教育业务的收购、投资动态开始频繁显现 。 年中一次公开演讲中 ， 字节跳动教育业务负责人陈林面向教育团队提出：未来三年 ， 教育业务将持续大力度投入 ， 不考虑盈利 。
过去几年 ， 字节跳动持续在教育领域进行探索 ， 包括投资美国大学Minerva ， 推出一对一外教产品GoGokid等 ， 逐渐形成教育业务布局 ， 但还未在教育领域跑出超级应用产品 。
自研教育硬件产品无疑是字节跳动在教育业务的新探索 。 有市场分析意见认为 ， 随着5G商用加速 ， 智能硬件正成为新的超级流量入口和内容分发阵地 ， 字节跳动在智能硬件方面绝不会止步于教育硬件 。
硬件成为新增长点
随着独立品牌和首款教育硬件产品的发布 ， 字节跳动在教育业务上便形成了硬软件产品的商业闭环 。 不过 ， 在教育硬件市场 ， 无论步步高、科大讯飞、小米等硬件厂商 ， 还是在教育业务早有布局的网易等互联网企业 ， 都早已有相关产品落地 。
2019年 ， 在小米米家智能新品发布会上 ， 小米正式发布了集词典、口语训练、翻译等功能一体的教育硬件产品“小爱老师” 。 同年8月 ， 网易有道发布拥有"一秒查词"功能的智能学习硬件产品有道词典笔2.0 ， 为其近两年发布的第8款教育智能硬件产品 。
这一系列市场动作 ， 缘于教育硬件正成为在线教育业务的新增长点 。 据有道发布的财报数据显示 ， 受疫情影响 ， 有道一季度学习产品销量走低 ， 但一季度有道的智能硬件收入5300万元 ， 同比增长188.7% 。
教育产业观察人士马永季认为 ， 网易证实了以软硬结合的方式切入教育市场是一个很好的商业模式 ， 而字节跳动同样可以找到一些新增长点 。
“软件硬卖是一个很典型的方式 ， 因为在ToB市场里 ， 客户对软件的支付意愿远不如硬件 。 ”马永季向时代财经分析 ， “长期来看 ， 智能硬件产品可能将成为一个重要的教育基础设施 ， 不仅作为一个流量入口 ， 而是作为教育商业化的价值变现入口 ， 深挖在线教育的增长空间 。 ”
目前 ， 字节跳动已经布局了不少软件产品入口 ， 而硬件产品或许会作为其精准算法和庞大资源库的承载而出现 。 早前 ， 字节跳动副总裁、教育业务负责人陈林在个人微博中直言 ， 教育尤其需要创新 ， 不仅是产品和商业模式的创新 ， 也需要在技术上的硬核创新 。
时代财经在字节跳动招聘官网看到 ， 目前有关硬件研发工程师的岗位正在招聘中 ， 如负责数据中心优化的AI Lab高级硬件研发工程师 ， 和具有拍摄设备、带屏产品等音视频硬件经验的硬件产品经理 。
不过 ， 马永季也向时代财经指出 ， “渠道为王 ， 产品次之”的导向对整个教育行业的长远发展是不好的 。 “互联网公司具备极高的技术优势 ， 其实应该专注于研发 ， 成为教育信息化产业链的上游 ， 让终端产品供应商做销售 。 ”
【教育|锤子“卖身”字节跳动新使命：为教育业务做点“硬货”】不只是做教育硬件
2019年初 ， 字节跳动收编锤子科技手机团队 。 随后 ， 字节跳动方面曾公开表示会开发手机及教育等领域硬件 ， 教育硬件最早在2020年初推出 。
据公开资料显示 ， 截止2019年 ， 锤子科技有111项知识产权专利 ， 主要包括对手机外壳以及实体按键、系统界面的拨号、缩略图等 。 除此之外 ， 其在智能音箱、蓝牙耳机、语音交互、操作系统、个人云服务、App研发等方面都曾有过探索 ，
在原锤子科技COO吴德周的带领下 ， 加入字节跳动的锤子科技团队组成了“新石实验室” ， 负责字节跳动硬件产品整个生命周期的设计研发 。 吴德周在字节跳动直接向今日头条CEO陈林汇报 。
值得一提的是 ， 新石实验室团队组建后继续保留原有的手机业务 。 2019年10月31日 ， 由新石实验室团队研发的坚果pro 3系列手机在北京发布 。 今年10月20日 ， 新石实验室推出了新款5G旗舰手机“坚果R2” 。
在一次公开媒体采访中 ， 新石实验室总裁吴德周曾表示 ， 坚果手机团队在字节跳动扮演的是硬件中台的角色 ， 包括设计、供应链生产、销售、市场、品牌等整个硬件产品全领域 ， 支撑公司所有硬件的业务 。 “同时我们也是一个比较创新的部门 ， 会去做各种创新的产品 。 目前业务拥有手机、办公、教育三大硬件方向 ， 未来会在这三大方向上持续投入更多的人力 。 ”


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