|国产奶粉为何这么贵？成本五六十卖三五百，乳企高管高呼不合理
文/母婴期刊
在某孕婴峰会上 ， 一位乳业高管直呼 ， 国产奶粉价格太高 ， 本来成本只有五六十块钱 ， 家长到手后要花400-600元 ， 这个价格太高了 ， 卖得合理一些会更好 。
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01
国产奶粉贵的原因
业内人士都大呼奶粉价格高出合理范围 ， 为何父母们却买贵不买低呢？笔者认为有三方面原因：
1、毒奶粉阴影
三氯聚氰让很多家庭和孩子深受毒害 ， 也给国产奶粉打上“毒奶粉”的标签 ， 造成对国产奶粉的信誉度受损 ， 这让洋奶粉有可乘之机 ， 婴幼儿还是要喝奶粉的 ， 很多父母不信任国产的 ， 就会分流到国外了 。
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2、便宜没好货
如果你卖得便宜 ， 人家会认为不是好货 ， 一定有问题 。如果价格太贵 ， 干脆选择洋奶粉算了 ， 价格还略低一筹 。造成国产奶粉的内外困局 ， 其实 ， 也不能怪洋奶粉搞价格竞争 ， 谁让你不争气呢？违背良心赚钱 。
3、给娃更好的
父母宁愿自己受苦受累 ， 也要给孩子更好的生活条件 ， 在养育孩子上 ， 不惜花巨大代价 ， 父母的这种伟大付出 ， 也容易给一些不法商家钻空子 ， 抓住这种心理 ， 把低劣、廉价的物翻好多倍推销给家长 。
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4、外国月亮圆
国人向来有崇洋媚外的心理 ， 这源于过去受人欺负的贫穷 ， 期待更好的东西 ， 总感觉外国的东西比国内好 。虽然这些年我们发展起来了 ， 仍有不少人还持有外国的月亮圆的心理 。把洋货等同于质量 ， 让洋人看来 ， 中国人的钱好赚 。
02
居高不下的价格
但从专业角度来分析 ， 有三方面原因 ， 催生了奶粉的价格：
1、国内奶源价格高
从获取奶源到生产环节 ， 这个成本并不算高 。然而 ， 而我们的奶牛饲养走的是工业化的路子 ， 其饲养成本、劳动成本高 。
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而国外把奶牛养在牧场 ， 拥有较高的机械化水平 ， 整体技术较成熟 ， 产奶多 ， 用人少 ， 饲养成本就低 。
2、花费多在渠道上
国产奶粉的渠道环节就像一个洋葱 ， 每多增加一层就要抽走一部分利润 ， 包括广告、包装、代言、税率等费用 ， 到用户手里价格已经翻了数倍 。
因为毒奶粉的影响 ， 监管层要求更加严格 ， 在监测环节需要增加一些成本 。
因而 ， 国产奶粉价格居高不下 。
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3、增加了营养成分
奶粉分为高档奶粉和中低档奶粉 ， 两者一罐能差上百元 ， 因为开发和搭配的不同 ， 所含营养物质也有一些差距 ， 比如有的奶粉成分中会增加DHA、ARA或胆碱等 。
03
国产奶粉贵如何破局？
1、重建信心
中国的宝妈奶爸已经对整个国产奶粉消费市场没有太大的信任感 ， 资本家不趁现在捞一笔智商税 ， 难道要等到市场恢复信任、稳定 ， 普遍需求量多而广时再卖贵吗？
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