短视频平台之争，谁来奇袭Z世代？
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作者| 麦可可
编辑| 吴怼怼
「对不起 ， 我咕了 。。。 」
「这周更 ， 绝对不咕 。。。 」
视频创作者们总是在「立FLAG」与「打脸」之间反复 。 一边是年轻人对视频内容的嗷嗷待哺 ， 一边是头秃生产者的激情创作 。 在整个内容行业从图文向视频的迁徙浪潮里 ， 已经有年头、有话语权的传统图文创作者常常会被视频制作的门槛劝退 ， 又往往摸不到年轻人的喜好脉搏 ， 偶尔试水效果也不佳 ， 这一拉一扯里 ， 弃视频者是多数 。
工具对于内容生产的适配性和效能度就在于此 。 这些年剪映、快影等轻量剪辑软件的出现 ， 在内容生产的前端 ， 直接养肥了内容池里的鱼群 。
鱼群一旦溯流而上 ， 内容平台也能顺势乘风而起 。 圈地跑马几年过后 ， 视频江山格局初现 。 快抖B站三国鼎立 ， 其余诸国暗自发力 。 行业风口里 ， 谁搭上最优的Tool ， 就睥睨更辽阔的市场 ， 把战程直线缩短 。
只是苦了传统的优质图文创作者们 ， 前有秃头写作 ， 后要激情创作 ， 再加上苦逼剪辑赶鸭子上架 ， 把握年轻世代的脉搏 ， 全靠一时玄妙 。
01
快抖B站三国杀 ， 剪辑成为新战场
行业目前的格局不再赘述 ， 快抖B站三国杀已成气候 。 倒是微信、知乎最近也在抓紧抢滩 ， 有几分变数现在还不好说 。
【短视频平台之争，谁来奇袭Z世代？】大厂们都忙着布局视频 ， 连微信这种生态完善的也在下场 。 坦白而言 ， 微信的闭环和逻辑已经走得够顺畅 ， 本身也够重 ， 所以视频号搭载其问世时 ， 评论直接向两极化发展 。
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对视频内容的重视 ， 自然溯源到内容生产的前端 ， 布局剪辑工具是最快的方法 。
以目前内容创作者对视频工具的使用偏好和掌握程度来看 ， 操作简便、易上手的剪辑工具的确能成为强NPC 。 所以腾讯推出了秒简 ， B站上线了必剪 ， 快抖的剪映和快影起步得早 ， 量已经在那里了 。
起步早的平台筹谋也早 ， 总有些用惯了某款剪辑工具的用户 ， 自然而然地就扎根在原平台 。 剪映和快影都有「一键发布到」快抖平台的功能 ， 这是产品细节上隐藏的留人之道 。
如果起步稍晚 ， 那后期多线程布局也不迟 。 B站内部催生了必剪 ， 又投资了不咕剪辑 。
细细究来 ， Versa旗下的「不咕剪辑」 ， 乍一看多少有B站的影子 。 “不咕”的名字就是来源于B站的一个梗 。 “咕”是鸽子的叫声 ， B站用户们常用“放鸽子”或者“咕咕咕”的拟声词来调侃催更UP主 。 「不咕剪辑」还内设了一键三连、弹幕贴纸等Z世代特色素材库 。
此外 ， 「不咕剪辑」创作的视频可以一键发布至B站 ， 这是实在的便捷导流 ， 操作成本也低 。 对比之下 ， 「秒简」现在还不能一键发布到视频号 ， 这里一脱节 ， 之后起量上多少有点困难 。
02
平台、工具的双向反哺
说到产品的留人 ， 一方面是原本纯视频剪辑工具的用户 ， 转化为工具背后平台的内容创作者 ， 在视频平台和社区承担内容供给的角色；另一方面 ， 是原本平台或社区里的内容创作者 ， 因为兼容性、适配性和可操作性 ， 更容易选择平台自身发布的剪辑工具 。
举个例子 。
剪映和快影里面都有个「剪同款」的功能（说法不同但功能一样） 。 花字、贴图、特效的效果都给你做好了 ， 你只要导入图片或者视频片段就行 。 操作上已经简化到极致了 。
但这里很有意思 。 网络世界最容易刮风 ， 模仿就是一场行为艺术 。 这种模板化的操作 ， 在短时间内以极低成本迅速复制「病毒般」的走红内容 ， 带动社区内更多用户的创作欲望 ， 社区浓度和调性的渗透、统一就内化在此 。
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