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腾讯|“乐透”2021，腾讯视频的“快乐”综艺布局

文 | 龙承菲
编辑 | 吴燕雨
“没有躺赢的‘综N代’，也没有‘天选之子’的新节目。”腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨，在2021腾讯视频V视界大会现场，这样概括了综艺内容制作团队面临的最大压力。
在短视频、中视频持续发展，用户注意力愈发分散的大趋势之下，综艺节目必须拿出更能够满足用户需求、更不可替代的内容，并让这一受到观众认可的内容持续下去，才能在这样的压力下拥有更多的生存空间。
如今看来，能够始终满足用户需求、助力长视频平台在综艺内容生产上“破局”的关键词，或许是“快乐”。
事实上，在2020年的综艺内容市场中，娱乐性高的轻松欢乐向内容已经成为不可忽视的一股力量。与往年垂类综艺、情感类慢综艺表现强势的情况相比，2020年突出“快乐”的综艺似乎受到更多观众的青睐：《脱口秀大会》第三季自播出后始终处于话题热度的中心，决赛当晚节目甚至收获了44个全网热搜；在云合数据2020年开年至今的综艺年榜中，在8月底播出的喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》已然挤入了年榜TOP10；甚至搞笑游戏环节闻名的户外真人秀《奔跑吧》第四季，正片有效播放的市场占有率（5.33%）也要高于前两年。
这或许是受到疫情的影响——在疫情阴影的笼罩之下，轻松、解压的内容往往更能切中观众的心。在毒眸看来，随着欢乐解压类内容在2020年播出数据上的强劲表现，加上后疫情时代人们对于“快乐”的渴望，在明年的综艺江湖中，欢乐向内容或许依然会是浓墨重彩的一笔。
在腾讯视频关于2021年综艺内容布局之中，“潮趣乐透大冒险”板块成为了重要一环。这份以“快乐”为核心的综艺片单，包含了《吐槽大会》和《德云斗笑社》的新一季，也有《哈哈哈哈哈》、《长大成人》等全新的节目出现。
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《吐槽大会》第五季海报
而对于平台来说，这场重要的亮相，既是腾讯视频在精品化内容上的进一次细分，也是腾讯视频在已有的轻松欢乐向内容IP的基础上，做出的一次品牌化的聚合，为腾讯视频切中用户喜好的多元化内容布局，提供了更多的想象空间。
拥抱“快乐”的背后
盘点 2020年综艺市场的亮点，一定少不了《脱口秀大会》第三季。
从李诞开场对笑果文化2020年惨淡开局的自嘲调侃，就以“炸场”式的黄金开局奠定了本季《脱口秀大会》的基调。在后续的节目中，从杨笠的金句、王勉的饭圈之歌到李雪琴王建国的“雪国列车”CP，《脱口秀大会》第三季一路高歌猛进，几乎每一期播出都能收获网友的大量讨论。艺恩数据统计，《脱口秀大会》第三季累计播放量达到13.7亿，已经超过了第二季（8.6亿）和第一季（12.8亿）。
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《脱口秀大会》第四季海报
另一个表现突出的“新面孔”是《德云斗笑社》。随着德云社近年来不断出圈，《德云斗笑社》自8月底开播以来热度稳定：数据显示，《德云斗笑社》6集就达到了8亿的播放量，并且达到了35万的弹幕数——以往这一量级的弹幕数据大多只出现在选秀类节目。云合数据9月的霸屏榜单上，8月底播出的《德云斗笑社》杀入前三甲，也是TOP10中唯一的非“综N代”综艺。
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《德云斗笑社》第二季海报
除了这两部以外，2020年全网轻松欢乐向综艺内容整体都得到了提升。《认真的嘎嘎们》这类选拔综艺人的节目开始出现，甚至以搞笑游戏环节闻名的真人秀《奔跑吧》第四季和《王牌对王牌》第五季，正片有效播放的市场占有率也分别达到了5.33%和7.32%，明显高于前两季节目。
这似乎都昭示着2020年轻松欢乐向内容在播放表现上的优势——大众对于“快乐”的共鸣不需要门槛，轻松解压的内容成为用户茶余饭后的娱乐消遣。
李诞在上一季《脱口秀大会》中说：“生活是残酷的，喜剧只不过是帮你展示这种残酷，甚至可以化解一部分。”他在《贵圈》的文章也提到，他对脱口秀的理解是始终要有一个当下性，脱口秀演员们是现实主义创作，肯定是要同步当下语境。
这种现实性，同样也是喜剧创作的核心之一。在综艺呈现的“快乐”中，适当地加入反映现实、紧跟热点的内容，能够引起更为广泛的大众共鸣，而这种需求在社会情绪复杂的后疫情时代显得尤为突出，从而也能够助力综艺节目内容的进一步传播——李雪琴“北京的地铁没有尽头”将北漂打拼的心酸用喜剧的形式消解，王勉弹奏的《社畜之歌》也道出了每一位“打工人”在职场上的隐痛。
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王勉弹唱《社畜之歌》
尤其是刚刚经历过年初疫情的阴影，人们似乎更加需要轻松欢乐的内容充当情感的宣泄口。也有常年热衷于收看综艺的观众告诉毒眸：“搞笑向的综艺能缓解一点生活中的不开心，尤其是今年大家已经够艰难了，更想看一些轻松的东西。”
据马延琨介绍，无脚本综艺有不可替代的用户需求、观看价值，而其快速迭代和生产能力，也能体现当下观众心态和行为。而对于视频平台而言，感知用户的喜好、顺势而为，是核心的方法论之一。于是，在此次发布的综艺片单里，能看到不少无脚本综艺的身影。


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