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农高会|“农味直播”助中国农产品登上“云端”

新华社西安10月27日电（采访人员郑昕、雷肖霄、贺占军）今年20岁的谢一菲最近在第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会（简称农高会）上 ， 做了一次“沉浸式”参会 。
每天两个时段近5小时的直播带货 ， 间歇还要逛逛展馆、买些女孩子喜欢吃的零食 ， 眼看着堆放在直播间一角、由自己推荐的“上合美食大礼包”不断被清空 ， 谢一菲笑着说：“我本以为农高会只是农民大叔大伯逛的集市 ， 原来年轻人也有年轻人逛展的方式 。 ”
农高会|“农味直播”助中国农产品登上“云端”
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10月22日 ， 两名主播在农高会的展位上直播带货消费扶贫产品 。新华社采访人员邵瑞 摄
位于关中平原腹地的杨凌农业高新技术产业示范区 ， 是中华农耕文明重要发祥地 ， 也是国际知名的“农科城” 。 每年在这里举办的农高会不仅是农业高新科技成果的展示平台 ， 也是各地名优农产品(000061,股吧)亮相比拼的舞台 。
尽管遭遇新冠肺炎疫情冲击 ， 但通过农味特色鲜明的线上直播 ， 今年农高会吸引了更多海内外网民的关注 。
漫步展馆 ， 不仅能看到坐在直播间里细细品尝美食的“吃播” ， 还有穿着特色服饰带领网友们巡馆的“巡播” ， 以及在展位上把自家科技成果和产品一一展出的“展播” 。 可以说 ， 直播已经成为本届农高会上的标配 。
农高会|“农味直播”助中国农产品登上“云端”
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这是10月22日拍摄的第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会“云上农高会”展厅 。新华社采访人员邵瑞 摄
谢一菲不是第一次参加农高会 ， 却是首次以“带货主播”身份推荐美食 ， 她直说自己也没想到 ， 有这么多“云端”观众特别是年轻人在关注着这场博览会 。
“相比我以前做的直播 ， 在这里工作不仅是在推荐产品 ， 更是在推介杨凌农高会的品牌 。 ”谢一菲说 ， 她在直播中看到不少人在评论区问她农高会的情况 ， 甚至还有来自西安、宝鸡等周边城市的网友在她的推介下到农高会现场一探究竟 。
农高会|“农味直播”助中国农产品登上“云端”
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10月22日 ， 一名主播在农高会阿里巴巴的展位上直播带货新品种农产品 。新华社采访人员邵瑞 摄
她所在的上合组织国家优质农产品展示交易中心（简称上合生活馆） ， 是上海合作组织成员国涉农产品在中国的集中展示与贸易平台 ， 近日正式开业 。 在800多平方米的展厅里 ， 蜂蜜、果汁、桦树茸等上百种来自中亚、南亚和俄罗斯的“洋特产”琳琅满目 。 门店负责人王志皋告诉采访人员 ， 上合生活馆的直播网店比实体店还早开几天 ， 在主播们的影响带动下 ， 已经形成一定关注度 。
“相比大都市 ， 杨凌在商贸领域的辐射范围小 ， 但是网络无远弗届 ， 网络主播打开了杨凌通往外界的又一道门 ， 把优质农产品带到消费者的餐桌前 。 ”王志皋说 ， 在本届农高会落幕后 ， 未来上合生活馆的线上销量预期能占总销售额的七成 。
临近“双11”购物节 ， 在中国一家电商平台于10月21日发起的预售首日 ， 仅薇娅、李佳琦两位“直播带货达人”的销售额就达到约70亿元 ， 电商消费之蓬勃令海外侧目 。 而在众多直播播主推荐的商品中 ， 均不乏国内国际各色农副产品 。
“流量是新的农资、直播是新的农活 。 ”网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为 ， 这句话将直播带农货的方式进行了概括 ， 直播电商为以往“养在深闺人未识”的特色优质农产品带来了对外展示的机会 ， 为农民找到新的致富方式 。
阿里巴巴集团副总裁项煌妹在本届农高会上表示 ， 近三年来 ， 阿里巴巴平台已累计销售5400亿元的农产品 ， 在全国落地1000个数字化农业基地 ， 未来还将与杨凌发挥各自优势 ， 推动农业数字化发展 ， 助力乡村振兴 。


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