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中国青年报|“万事皆可播”时代来临 直播带货将戴上“紧箍”

10月21日凌晨 ， 新冠肺炎疫情之后的“双11”消费季正式开始 。 作为后疫情时期的新业态 ， “直播带货”成为拉动中国经济的新动能 。 不过 ， 其迅猛发展的同时 ， 也暴露出诸多弊端 。 国家市场监督管理总局官网发布的全国12315平台2020年前三季度统计数据显示 ， 前三季度 ， 全国12315平台共接收“直播”相关投诉举报2.19万件 ， 其中 “直播带货”诉求占比近六成 ， 成为投诉“重灾区” 。 对此 ， 国家市场监督管理总局近日在官网发布《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》 ， 向社会公开征求意见 ， 网络社交、直播带货等网络活动被纳入管理 。
“直播”俨然成2020年度热词之一 。 在青创头条近期发布的第三季度创业公司传播影响力TOP100排行中 ， B站、小红书、抖音、西瓜视频等与视频直播相关公司位列榜单前二十 。
青创头条监测到第三季度上榜公司重要事件显示 ， 抖音电商将在今年“双11”迎来“成人礼” 。 早在今年4月1日 ， 锤子科技创始人罗永浩完成抖音直播带货首秀 ， 宣告抖音能够独立完成电商闭环 ， 而今年的“双11” ， 抖音将迎来自建电商生态自我验证的一次“大考” 。
有意思的是 ， 尽管有数据显示自去年10月至今年8月 ， 转转平台的活跃用户量从接近3500万下跌到不到2000万 ， 但近期“抖音一哥”罗永浩开“旧机发布会”并出任转转品牌推广大使的新闻 ， 让这家二手交易平台冲到了榜单第5位 ， 且排在了发展势头迅猛的闲鱼之前 。
更加有趣的是 ， 青创头条检测第三季度上榜公司的重要事件中 ， 飞猪旅行发布国庆出行大数据显示 ， 95后首次成为黄金周全国出游主力 。 不仅如此 ， 以95后、00后为代表的“Z世代”族群正在全面进入消费市场 。 作为与互联网一同成长的一代 ， 爱分享、爱表达的他们正在成为网络直播平台的主力军 。
【中国青年报|“万事皆可播”时代来临 直播带货将戴上“紧箍”】“万事皆可播”时代来临 。 作为潮流聚集地 ， B站斩获第三季度创业公司传播影响力榜首 。 青创头条监测第三季度上榜公司的重要事件显示 ， 众多传统车企将B站视为破圈营销的重要阵地 。 东风Honda破圈入驻B站 ， 布局未来广阔的消费市场 ， 尝试真正走近和拥抱年轻用户们 。
传统行业正在因为“直播”穿上了时尚的“外衣” 。 面对新形势下的招聘就业形态 ， 越来越多的企业把目光转向线上直播 。 今年秋招启动至今 ， 腾讯、华为、美团、滴滴、吉利、新东方、欧莱雅、良品铺子等20余家企业纷纷选择在B站进行直播校园招聘 。 对此 ， B站在直播学习区启动“招聘直通车”校园招聘直播活动 ， 为优质企业提供百万级资源 ， 支持企业开拓直播招聘新形式 ， 扩大辐射影响力 。
“Z世代”族群让“传统”奋力出圈 ， 与他们日常工作、学习、生活息息相关的软件榜上同样有名 。
青创头条监测第三季度上榜公司的重要事件显示 ， 虽然抖音、快手等用短视频、直播社交牢牢抓住了年轻人的心 ， 但不满足的他们正在发力进军本地生活服务领域 ， 力争在“身边经济”的竞争中分得一杯羹 。
中国青年报|“万事皆可播”时代来临 直播带货将戴上“紧箍”
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