抖音、快手的内容生态( 二 )
快手达人和粉丝的情感连接及信任度相较于抖音更高 ， 因为：
第一 ， 在双列流的内容陈列模式下 ， 用户需要对观看什么内容或达人进行思考并购做出主动选择 ， 这个自主选择的过程一定程度上加深了粉丝与达人之间的互动感及情感沉淀；
第二 ， 快手的内容推送方式 ， 给了“关注”更高的权重 ， 粉丝刷到关注的人的概率更大 ， 快手用户和达人之间的互动更频繁 。
3、创作者的粉丝集中度：抖音向头部集中 ， 快手更均衡 。
抖音的分发机制是给优质内容、优质内容产出账号不断加权 ， 而快手会基于“基尼系数”调控流量的分发 ， 限制流量的集中化 ， 使得两个平台的创作者粉丝量也呈现不同的分布 ， 抖音向头部集中 ， 快手更均衡 。
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4、从头部创作者的属性来看 ， 抖快也有区别 ， 抖音明星号/机构号占比大 ， 快手草根网红占比大 。 抖音明星号/机构号占比大 。
通过分析抖音和快手粉丝量前 50大的账号（截至 20/08）可以发现：抖音头部账号中 ， 媒体号和明星的占比更高 。
抖音成立初期就开始大力邀请明星入驻截至今年 9 月 ， 入驻抖音的明星数量已经超过 2700位 。
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快手头部创作者重 ， 草根网红占比大 ， 并形成“家族式”抱团现象 。
快手的流量分发给了“社交关系”和“粉丝关注”更高的权重 ， 粉丝和达人之间的情感连接更强 ， 由于快手会对过热内容限流 ， 依靠爆款内容迅速涨粉的效果不如在抖音好 ， 反而和头部达人结盟 ， 再通过连麦、挂榜等形式引流的涨粉方式更容易操作 ， 因此快手的头部红人会呈现“家族式”抱团现象 。
但近年来 ， 快手加强创作者的管理规范 ， 解散没有正式签约公司的家族 ， 并推出MCN 合作与扶持计划；并大力邀请明星入驻 。
天眼查APP专业版数据显示 ， 据不完全统计 ， 我国目前从事网红相关业务的企业有千余家 ， 其中 ， 成立于2017年之后的相关企业占比约50.42% 。
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5、创作者的画像：快手男性/30岁以上/北方/下沉创作者占比相对高 ， 抖音女性/30岁以下/南方/高线城市创作者占比更高 。
根据卡思数据 ， 在性别分布方面 ， 抖音的女性创作者占比相对高 ， 快手男性创作者占比更高；从年龄分布上 ， 两个平台的创作者都非常年轻；
地域分布上 ， 抖音的创作者主要集中在一二线城市 ， 且主要集中在南方城市 ， 而快手的创作者有一半来自三四线及以下城市 ， 且分布比较分散 ， 北方创作者比例明显高于抖音 。
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但抖音、快手的达人重合度在提升 ， KOL 的类型趋同 。
随着两个平台覆盖用户的重合度提升 ， 算法和运营逻辑虽然不一样 ， 但是有逐渐向对方靠近的趋势 ， 两个平台的 KOL 也重合度出现提升趋势 。
根据 QuestMobile 的数据 ， 两个平台数量最多的都是音乐舞蹈类 ， 其次是美妆、游戏、生活方式、时尚穿搭等 ， 但是教育、旅游等垂类的达人都较稀缺 。
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平台的视频播放总量不同：快手平均单条短视频分到的流量更少
内容平台的内容也存在供需关系 。
根据《快手内容生态报告》公布的数据 ， 截至 19 年底 ， 快手的视频数达 200亿条 ， 在 19/07-20/06 期间 ， 发布过作品的用户数达 3 亿；
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