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泸州老窖|“高光”来了！重磅推出战略新品，泸州老窖意欲何为？


面对新一代消费群体 ， 中国白酒需要找到一条新出路 。
2020年10月24日 ， 中国轻奢消费趋势指数在沪正式发布 。 中国轻奢消费趋势指数由中国经济信息社和泸州老窖股份有限公司共同编制 。 指数对大众人群的整体轻奢消费趋势情况进行分析研究 ， 从而打造我国轻奢消费趋势的“晴雨表”和“风向标” ， 为进一步满足消费者需求、提升消费者生活品质提供数据支撑和智库参考 。
据悉 ， 指数是在泸州老窖全新战略品牌“高光”发布会上进行发布 。 近三年间的白酒消费趋势显示 ， 白酒的轻奢消费趋势在增强 。
外界关心的是 ， 白酒的轻奢消费是昙花一现还是代表着未来的消费趋势？泸州老窖此次重磅推出全新战略品牌“高光” ， 有何深远意义？对泸州老窖和行业来说 ， 将会产生哪些深远的影响？
泸州老窖|“高光”来了！重磅推出战略新品，泸州老窖意欲何为？
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文 | 李春风
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白酒迎来轻奢消费新趋势
中国的改革开放让一部分人“先富起来” ， 他们既是社会发展的中坚力量 ， 也成为了支撑消费市场的主力 。 而随着消费市场的不断迭代 ， 我们发现 ， 主导中国消费的主力军正在发生着变化 。

随着中国的新中产人群快速崛起 ， 80/90后人群快速接棒社会、经济发展 ， 新的消费力量会更具中国情怀、世界格局和国际视野 。
可以说 ， 中国的高端消费正在从单纯依靠金钱而达到的奢侈、奢华而向品质消费和个性消费转变 ， 轻奢正在成为一种主流的消费趋向和消费审美 。
指数结果显示 ， 随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力增强 ， 中国正迎来一个消费全面升级的新时代 。 中国轻奢消费趋势指数呈现出较为显著的上升趋势 ， 消费者对轻奢消费的认识和追求都有一定的提高 。 2016年到2018年增长尤其迅速 ， 2019年达到127.76点 。
泸州老窖|“高光”来了！重磅推出战略新品，泸州老窖意欲何为？
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中国经济信息社新华指数副总经理曹占忠解读《中国轻奢消费趋势指数报告》
轻奢消费不断上升 ， 这一点表现在白酒行业则尤其明显 。
对此 ， 中国酒业协会理事长宋书玉表示 ， 整体来说酒饮消费市场的变化来自于人群迭代带来的更高阶消费需求扩张 ， 来自于人们对新时代美好生活的酒饮方面的表达 。
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中国酒业协会理事长宋书玉为发布会致辞

基于全国各地4万余户城市家庭消费行为的连续跟踪调查显示 ， 以最为主流的市场份额达60%以上的500ml规格白酒为例 ， 消费者购买的平均单价从165.3元/升增长到175.8元/升 ， 消费者对好酒的认识和追求在逐步提高 。
这种消费趋势的变化很好地被白酒企业捕捉到 ， 与指数同时发布的泸州老窖全新战略品牌“高光”就率先开启了白酒轻奢化发展的道路 。
“高光”系列产品率先开辟高端光瓶新赛道 ， 首创新轻奢主义白酒 ， 以行业首创中国轻奢白酒6G品质标准 ， 为首届中国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传人曾娜引领之作 ， 传达“奢于心、简于形”的新轻奢主义理念 。
事实上 ， 新轻奢主义白酒定义的提出是给中国的白酒行业提出了更高的要求 。
一位白酒专家指出 ， 业界对于轻奢的定义是“可以负担得起的奢侈品 。 ”具体来说 ， 就是价位适中、底蕴丰厚、质量优良的产品 。 但事实上 ， 奢侈可以用金钱达到 ， 而轻奢更注重的品位则须依靠文化底蕴来实现 。
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率先开辟高端光瓶酒新赛道

“高光”品牌系列的出现确实填补了消费市场转变而留下的白酒市场的空白 。 中国白酒的未来消费市场在哪里？这一直都是行业所探索的重要命题之一 。 很显然 ， 泸州老窖的轻奢布局是面对中国白酒的未来消费市场 。


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