iPhone|重罚40万/台！苹果出手了苹果|渠道|Pro|流

_原题为 重罚40万/台！苹果出手了
中国基金报采访人员文景
今日早间， #苹果严禁线下iPhone12系列流向线上#消息冲上微博热搜。
10月23日，网传深圳远望数码商城通知合作伙伴，禁止将iphone12系列新品流向拼多多、天猫、淘宝、苏宁、京东、唯品会等线上渠道，否则每台罚款40万元。随后，深圳远望数码商城工作人员向媒体确认了该文件的真实性，并表示这是苹果方面要求的，是今年的新规则。

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消息一出，网友评论区炸开了锅。不少网友认为， “苹果严禁线下iPhone12系列流向线上”是赤裸裸的价格垄断行为。

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To buy or not to buy ， that’s a question. 据蓝色财经发起调查显示，截至目前，大部分网友选择不买，买的人当中，依旧选择线上购买的人居多。

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苹果严禁线下iPhone12系列流向线上？
违者罚40万/台
昨日（10月23日）， “苹果在中国市场渠道的新规”在一些经销商在社交平台上曝光，该文件要求“国内的渠道经销商收到iPhone 12货前，自愿承诺签署一份协议。该协议承诺所有采购的机器（比如今年上市的iPhone12、12Pro、Air 4、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro max）不会流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等线上渠道及海外市场，不限于直接或间接供货。如果违反规定，需要按照40万元/台进行罚款，同时承诺所有采购的机器流向非苹果授权实体店时，要求机器销售必须现场激活，防止有人拿走机器返回线上销售，如果违反需按照40万元/台进行罚款。承诺中还要求，销售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同时，将收取每位客户保证金5万元，转入保证金即视位同意以上条款。自首发日起15天内未发现异常，会将保证金原路退回。 ”
今日（10月24日），相关媒体向苹果上游供应链得到了证实。供应链消息人士称， “如此巨额的罚款相当于iPhone12售价的40倍，可见措施相当严厉。苹果如此做，主要针对这几年国内的电商频频对iPhone提供补贴降价销售，例如今年的iPhoneSE2就被两家电商作为比拼补贴的武器低价出售，补贴后的价格低至2799元，比苹果官方定价降低400元或15．2％。 ”
“苹果正在重新整顿其在中国市场的渠道，杜绝自家产品随意降价的情况，这样可以更好的赚取利润，并且将主动权掌握在自己中。 ”据供应链消息人士透露， “苹果产品之前在国内市场的定价一直都很随意，苹果给出一个大体的价格，然后一些经销商开始通过窜货等形式，来随意降价获取更多的销量，从而获得苹果的补贴，这样的情况是，苹果利润上不来，而一些核心经销商的权益也受到了冲击。 ”
据知情人士透露，苹果之前一直酝酿想要对中国市场的渠道调整，但没有更好的时机，而这次借着iPhone 12等新品的上市，然后开始强推新的规则，说到底就是一切产品的定价权掌握在自己手中，赚取利润的同时，保护经销商的利益，从而获得更好的份额增长。
对于这样的做法，另一位供应链消息人士也直言， “上述承诺书是真实存在的，而之所以这样承诺，主要是很多电商平台给iPhone 12降价不是苹果官方降价，而是平台自己补贴以吸引用户，而这些平台拿货的渠道往往就是一些渠道转售的，不是官方渠道供货的。
当然，这个要求并不是说这些线上渠道完全不能卖iPhone 12系列和iPad Air4等产品了，苹果官方店可以按照官方标价出售产品，而现在严打的是非官方渠道。
现在的情况就是，这个政策出炉之后，大家想在电商平台看到大幅降价的iPhone 12系列手机就很难了，毕竟一台就要罚款40万元，商家也吃不消，不会轻易转售手机、平板给线上渠道了。
目前不清楚上述新规苹果要严格推进多久，但至少短期内是看不到那种随意降价的情况了。 ”
不少业内人士也认为，苹果今年在中国市场的新规其实非常好理解，众多老用户将要换机，前期一定是供小于求的，所以不允许降价赚利润的同时，还能继续维持自己的高端品牌形象，而另外一个情况是，华为今年遭遇的情况，让iPhone 12更加不愁卖，因为前者供货会严重受限。

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iPhone|重罚40万/台！苹果出手了

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