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|抖音vs快手，优质内容 vs 公平普惠？


抖音、快手覆盖全网50%以上的用户群体与20%的以上用户时长（2020Q2 ， 含字节系） ， 同时TikTok、Kwai引领全球 ， 短视频行业有望带来更大的投资机遇 。
|抖音vs快手，优质内容 vs 公平普惠？
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在短视频用户红利逐步结束的同时 ， 双方在产品形态、用户结构、运营策略方面的差异逐步消除 ， 共同转型国民级应用 。
在生态渗透的基础上双方在信息流广告、直播、电商领域的货币化相互渗透 ， 带动直播电商的快速发展
在内容型平台框架里 ， 一个产品如何主要取决于平台生态 ， 生态由三部分组成:内容创作者、用户、平台 。
基于算法的内容推送 ， 优质内容vs公平普惠
两大产品成为超级现象级APP ， 除了短视频为必然形式外 ， 最重要的原因是 4G 下算法推荐能力远强于原有技术时代下的产品推荐逻辑 ， 内容分发模式在技术下的更迭是出现两大超级app 最根本的原因 。
内容分发的方式 ， 随着内容量的增加及技术的升级在发生演变 。
抖音和快手两个应用 ， 区别于其他内容社区的核心要素 ， 一是短视频的媒介形式 ， 二是利用算法进行内容推荐 。
除了相同点外 ， 不同点在哪儿呢？为什么形成的两款不同的产品？抖音系和快手系两大产品 ， 在理解内容、理解用户的技术上 ， 不存在巨大差异 ， 但是在推荐算法的目标上 ， 两款产品是有差异的 ， 这基于创始人给与产品的价值观 。
总结来看 ， 抖音对内容的“优质程度”给予更高权重；而快手给予“分配结果的普惠公平”和“社交关系”更高权重 。
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抖音：头部精品内容占据大部分流量 ， 内容生态贫富差距大
创作者在抖音发布内容 ， 经过机器和人工审核后 ， 会被分配一个初始流量池 ， 平台会根据初始流量池的用户行为反馈数据来判断内容是否受欢迎（重要反馈指标包括 ， 完播率>点赞量>评论量>转发量） ， 如果反馈数据好 ， 平台会将内容推进更大的流量池；
以此类推 ， 只要视频的数据反馈是好的 ， 平台就会持续增加视频的内容曝光 ， 经过多轮筛选 ， 最后进入热门流量池的视频一定是少量的、观看体验很好的精品内容 ， 而这些精品内容会占据平台的大部分流量 ， 而没有被算法选中的中长尾内容曝光量就会非常少 ， 平台的内容生态就会出现“贫富差距”大的特征 。
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快手：内容分发坚持普惠原则 ， 受基尼系数调控
创作者在快手发布内容 ， 初步的流程和抖音是相似的 ， 都是经过审核之后 ， 会被分配到一个初始流量池（一般是在首页的“关注”页面和“同城”页面） ， 如果初始流量池的数据反馈好（和抖音最看重不同 ， 快手更看重达人和粉丝之间的互动 ， 因此评论率是最重要指标） ， 就会进入更大一级的流量池 ， 以此类推 ， 数据反馈好的内容会出现在首页的“发现”页面 。
但是和抖音不一样的是 ， 快手会引入“基尼系数调控” ， 要将平台的内容曝光量贫富差距控制在一定范围内 ， 因此当视频热度达到一定阈值后 ， 它的曝光机会将不断降低
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通过数据验证两大产品的分发机制 ， 可以得到如下两大结论：
内容消费者在抖音看到高赞优质内容的概率更大 。
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