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小辉搞科技|从广告到生意：企业如何获得生意新可能？

2020是充满变革与颇具波折的一年 ， 生意增长成为企业最关心的命题：数字经济全面爆发的浪潮下 ， 最具增长潜力的新生意场在哪儿？广告与生意如何全链打通？品牌怎样才能实现高质量、有韧性、可持续的生意增长？
这些备受企业关注的议题 ， 在2020金投赏国际创意节巨量引擎专场 ， 或能找到答案 。 会上 ， 巨量引擎前瞻市场变革风向 ， 分享对于广告营销与生意经营的全新理解 ， 洞察企业生意增长新路径 ， 助力品牌从趋势脉动中看到新局与新机 ， 打开生意增长新思路 。
小辉搞科技|从广告到生意：企业如何获得生意新可能？
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▍变局新机：新生意场崛起为品牌打开增长新可能
在黑天鹅事件以及新技术发展驱动下 ， 市场营销生态的数字化进程按下“快进键” ， 包括用户、品牌、平台等生态中各主体 ， 均发生巨大变化 ， 更为积极、深入地拥抱数字生态 。 变革之中 ， 往往也孕育着品牌增长的新机遇 。
>>用户之变：数字化生存追求一站式内容与商品消费体验
今年的特殊时期 ， 触发了用户上网时长的大幅增长 ， 对数字平台的依赖加强 ， 开启全方位的“云生活” 。 用户不仅在数字平台上消费了更多的信息与内容 ， 与此同时 ， 对数字生活体验的便捷性要求进一步提高 ， 当被感兴趣的商品与服务“种草”时 ， 希望在更短链路中一站式完成“拔草” 。
>>品牌之变：全链路数字化生意增长成为企业第一目标
多重压力下 ， 品牌的经营目标发生了变化 ， 生意增长成为最重要的诉求 ， 谁的增长效率高 ， 谁就能活下来 。 线下消费受到影响 ， 但线上消费需求激增 ， 这也促使企业经营模式加速迭代 ， 全面推进数字化进程 ， 不只是广告营销的数字化 ， 确保与用户的沟通不间断 ， 还要完成经营的数字化转型 ， 探寻线上生意增长新突破 。
【小辉搞科技|从广告到生意：企业如何获得生意新可能？】>>平台之变：内容社交平台从“流量场”向“生意场”演进
从移动格局与平台进化层面观察 ， 短视频与直播平台用户规模持续走高 ， 全面渗透用户生活 ， 并成为移动互联网底层应用 ， 改变移动生态格局 。 如今 ， 抖音（含抖音火山版）DAU已突破6亿 ， 每天有近一半的中国网民都在使用抖音 。
面对用户与商家需求的变化 ， 内容社交平台也在不断完善生态与产品布局 ， 更好地激发用户生活、激活商家生意 。 在字节跳动平台上 ， 当用户有具体购物需求时 ， 可在抖音、今日头条等APP主动搜索商品信息与了解购买渠道；当用户没有购买意图时 ， 在主动浏览感兴趣的内容或者观看平台推送的新知识时 ， 也会潜移默化被种草相关生活方式与商品服务 ， 产生新的消费需求 。 对于品牌而言 ， 消费需求即生意机会 ， 品牌可以在用户的搜索、主动观看、推送浏览等场景中 ， 直接提供用户所需的商品和服务 ， 实现变现转化 。
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因此 ， 内容社交平台的功能属性也在革新 ， 从用户的“内容场”进化到“生活场” ， 从商家的“流量场”演进为“生意场” ， 平台在不断促进生态中商家与用户的多维连接 ， 满足各方的不同需求 ， 实现用户诉求与商业价值的高度统一 。
>>增长新机：品牌融入用户生活抢先挖掘新生意场增长潜能
在变化中寻找机会 ， 用户的一站式体验与消费需求 ， 内容、社交与消费生态的融合 ， 新生意场的形成 ， 显然为品牌生意增长打开了新可能 。 哪个品牌能够率先拥抱、深耕新生意场 ， 就有机会迎接增长新红利 ， 把品牌真正融入用户生活 ， 成为生活息息相关的一部分 ， 解决用户生活中的实际问题与需求 ， 这样企业不仅实现了品牌价值的跃升 ， 也同步达成了自身的生意增长 。


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